【玩转淘宝】直通车活动宝典

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【玩转淘宝】直通车活动宝典 (2011-11-08 10:07:13)

标签： 商城 宝贝 淘宝 f11 直通车 热卖单品 集市店 杂谈 分类： 玩转淘宝

第一章  直通车活动玩法
1.1 淘宝热卖单品
采用一个报名入口方式进行报名，一个宝贝只需要报一次名，如果被通过，所报名参加活动的宝贝将一直有机会展现在淘宝首页和部分资讯频道下方热卖单品。同时每个工作日我们会综合展现效果（如：点击率等）对所有展现中的宝贝进行排名。当您的宝贝排名靠后时，那么该宝贝将会自活动中被下线处理，届时请您关注淘宝直通车后台拒绝原因。如遇到宝贝被拒绝，您可以采用以下方式另行在特殊活动相关入口进行报名。
方法一：更换新的宝贝报名。
方法二: 修改宝贝的推广主图并且提高出价（在自己能接受范围内）。如以上方法都不采纳进行修改，同一宝贝的再次申请将丌予通过。
 
 
如以上活动进行方式有变化，请以活动报名入口活动说明为准。 
  
 
第二章  淘宝热卖单品规范
2.1 淘宝热卖单品

推广图片要求：  
1.正方形、无底色、无边框、无水印、无细节图，主题居中。
2.主题明确，陪衬物品不能掩盖宝贝主题。
3.不得使用明星头像。
4.内衣类宝贝图片必须符合淘宝网发布规则。
 
案例：



推广标题要求：
 
1.  主题明确，简单明了如实地突出该产品优惠信息。
 
2.  不得出现宝贝品牌名称（如：李宁、安踏等）、“正品” 、 “正版” 、 “专柜”、“原单”“尾单”、“淘宝推荐”“淘宝热卖”、“明星名字”、“最大”“最低”等侵权、非法、封建迷信、低俗、虚假、夸大等违规字样。注：如果觉得标题的违规定义太广泛，不知道怎么样的词才算合格，请参照已经通过活动，在活动页面上展示的宝贝推广标题。 
 
 


宝贝及店铺要求：
 
1.店铺信用评价
集市卖家（C 店） ：店铺信用评价≧  98%；
商城卖家（B 店） 、集市卖家（C店）以及无名良品卖家店铺DSR：    
宝贝与描述相符≧4.6分；
卖家的服务态度≧4.6分；
卖家发货的速度≧4.6分。  
2.  销售记录  
参加活动的宝贝必须是热卖品，最近1个月销售记录在20 笔以上（含20 笔）。
3.  店铺详情
A） 参加活动的卖家需为消保卖家。正在处罚期间的店铺无法参加活动，无论是否报名成功。
B） 成交记录中不得含有与商品价格不一致的销售记录（促销期间的销售记录除外）；
C） 凡报名参加活动的卖家，宝贝详情中必须至少包含一张实物拍摄宝贝图片；
D） 宝贝详情中不得出现仿、原单、尾单等涉嫌侵权、非法、封建迷信、低俗、虚假等描述以及淘宝禁止的信息描述；
E） 店铺内不得放有直通车活动截图或“淘宝推荐”等类似描述或截图等；
F） 美容护肤类宝贝须是商城卖家或者是已开通假一赔三保障的卖家；
G） 普通食品类的宝贝必须填写上正确的生产许可证编号（简称 QS编号）如下图所示。 
    进口食品需要有  “进口食品卫生证书”，可以将证书实物图放在宝贝详情页面。 
 

H） 推广标题、图片、页面描述等均不得使用招财、驱邪、避小人等非客观性描述；  
  
4.  宝贝要求
A） 参加活动的宝贝必须符合当前的季节及流行趋势；
B） 假货、仿货、违禁品禁止报名；奢侈品牌目前不能参加活动，如 LV\路易威登、DIOR\迪奥、Armani\阿玛尼、Burberry\巴宝莉等（品牌清单由淘宝单方确定） 。   
C） 美容类宝贝本身及店铺中都不得含有减肥/瘦身/纤体/丰胸/壮阳类产品相关信息（本点要求仅针对口服、涂抹及注射类宝贝） ；  不得有夸大性、承诺性、医疗性描述，不得有真人对比图；
D） 预售款宝贝不得报名参加活动。 
 
出价：
 
1.  请按自己能承受的价格出价，在报名宝贝合格的情况下，宝贝出价的高低会影响报名成功的几率。
2.  出价越高，得到的展现次数可能越高。
3.  审核通过后可以通过修改出价来提升自己宝贝的展现量，但是修改后的价格不得低于通过时的出价。
4.  类目参考出价：请在报名活动时关注出价说明。
5.  一旦成功上线后，您同意且淘宝直通车操作系统设置为全地域投放、全时间投放，请准备充足的余额。 
 
展示位置：
 
淘宝首页下方热卖单品以及部分资讯频道下方热卖单品。
淘宝首页下方： 
 


第三章  直通车活动处罚
1、 活动期间，不得修改推广图片或店铺信息等，如有修改且修改不符合活动要求的，淘宝有权终止相应宝贝使用淘宝直通车软件服务。如同一卖家多次修改且修改不符合活动要求的，淘宝将按次数累计进行处罚。如下所示：
（1）首次修改者：对当前修改的宝贝作下线处理；
（2）累计达二次者：对当前修改的宝贝作下线处理，并且通过旺旺弹出和（或）淘宝站内信形式进行警告；
（3）累计达三次者：对当前修改的宝贝作下线处理，并自即日起 1年内不得参加任何淘宝直通车活动。淘宝将通过旺旺弹出和（或）淘宝站内信形式进行通知。
累积次数1 年清零一次。
2、除上述累计处罚外，活动期间，淘宝直通车软件服务使用规范并适用于本活动。 
 
  
第四章  直通车活动报名流程
  登陆直通车后台—>找到“我的推广计划”版块—>点击“活动专区”—>选择要报名
的活动（或者按照活动名称搜索） —>报名活动