日化换季主打“保湿滋润” 夏季洗护用品全面促销新闻频道

新华社发

　　“十一”刚刚过去，尽管南方人对秋天的感觉仍然不是很明显，但其实从节气上说，秋天已经走过了一大半。不管人们对秋天有多后知后觉，身体发肤已经在反馈着季节变化的信息，也促使卖场柜台里的洗护、护肤及化妆品等均开始了新一轮的换季大行动。这边厢是夏季产品的全面促销，那边厢则是秋冬保湿滋润类产品的集体面市，激烈竞争之中，“精华加面膜”的组合继续受到消费者热捧。

　　夏季洗护用品全面促销

　　“十一”前后，记者走访广州多家大型超市了解到，夏季是各种日化用品消费需求最为旺盛的季节，价格也随之高扬，而今秋冬季节来临，夏季大卖的各种沐浴露、洗发露产品促销力度明显提升，防晒霜更几乎是在一夜之间即下架了。

　　在各大超市的日化和护肤用品专区可以看到，货架上的黄色的促销标签比蓝色新品标签要多得多。夏季清凉款的洗发水、沐浴乳等季节性强的产品是促销力度最大的品类，降价、买赠以及优惠组合装等形式不一而足，优惠力度都比较大。

　　在广州华润万家超市，某一线品牌洗发水的促销人员告诉记者，每年的这个时节都是日化用品大规模促销的时节，“主要是为了消化库存压力。”随着天气转凉，洗发水、沐浴露等日化用品的消耗量本来就会减少。加上在夏天销售旺季时，卖场存货较多，那么在秋冬淡季来临前肯定要消化库存，所以纷纷加大促销力度，总体价格呈下降趋势。例如，宝洁旗下的洗护品牌飘柔、沙宣、海飞丝、潘婷、伊卡露正联合卖场进行全面优惠活动，买以上任意品牌洗护产品满40元即立减8元，同时配合飘柔、潘婷品牌新品的礼盒装、优惠装。此外，花露水也是促销力度很大的产品之一，价格降幅在20％以上。夏季最热单品防晒霜则几乎是在一夜之间就撤离的各大卖场的柜台，“十一”过后基本不见踪影了。

　　而与日化产品相比，护肤及化妆品的促销力度则明显较弱，大多数品牌仅在有限的几个产品上进行促销，而把更大的力度放在了秋冬新品的推介上。例如，屈臣氏有针对性地推出了换季新品优惠特价菜单，在2013年9月26日至2013年10月16日全国各大屈臣氏店铺同步面市，如肌研浓极润美白保湿面霜180元/件，卡尼尔水润凝护全天候密集保湿精华59元/件，露得清水活盈透保湿水129元/件，欧莱雅肌底透白深透精华水129元/件，SKIN Advanced白金舒润水凝啫哩129元/件，美丽加芬蜗牛新生乳液148元/件等等。会员买满爽肤水、面霜、乳液150元，还可额外9折，并可参与屈臣氏实体店近期“美丽优惠Wow奖不停”活动。

　　保湿滋润类产品集体面市

　　记者走访广州各大商场和超市等卖场发现，借着“十一”黄金周的东风，各大护肤品品牌专柜已经纷纷换上配合秋冬季节使用的护肤产品，从洁面到面霜一系列组合产品应有尽有，导购关键词也从夏季主打的“去油”、“防晒”、“美白”转向了主要解决“夏痕”、“秋燥”等问题。

　　从卖场柜台的设置即可看到，护手霜、润肤霜、保湿霜一类的产品已经被放置在了货架上最显著的位置，成为主打销售品类。尽管冬天尚未来临，有些柜台就已经出现了预防皮肤皴裂的产品。

　　各大护肤品品牌也到了上秋冬新品的时节，护理、润养是其共同的主打诉求。吉之岛相宜本草专柜的导购小姐介绍，换季时节天气比较干燥，干性皮肤很容易呈现出缺水的状况，因此给皮肤补充大量的水分是解决皮肤紧绷、干纹和干皮的最佳方式。对于补多少水都不解决问题的“沙漠肌肤”，大量补水的同时更要注意锁水，并给皮肤充分的滋养。所以干性皮肤的换季原则就是一切以补水保湿为中心，夏天使用的轻薄的保湿乳液已经不够滋润，可以换成滋养成分更多、含有一定油分的保湿霜，更好地锁住皮肤中的水分。对于怎么补水也不“解渴”的干性皮肤，则可以在秋季可以加保湿精华，给皮肤更深层的滋养。为此，相宜本草推出了百合高保湿系列产品，并且配合各大卖场推出新品优惠活动，特别针对秋季皮肤护养市场的需求。

　　就连化妆品品牌，也针对秋冬市场纷纷推出滋润倍护型的新品。例如，美宝莲热销单品“8效合一BB霜”就在原有一款“清润型”产品的基础上推出了“被润型”和“特润型”产品，同时在原来主打的“美白色”的基础上新增了“自然色”产品，都是为了满足秋冬妆效和皮肤护理需求。

　　“精华加面膜”组合受青睐

　　从夏天的烈日走向秋冬的干燥，有两个角色能够拯救转季肌肤：高营养和小分子的精华能够深入肌肤底层进行源头修护，而面膜则能够密集地补充高含量水分和营养，这两类产品也理所当然地在换季市场中赢得青睐。

　　FANCL专柜的美容顾问特别推荐了“精华加面膜”的护肤小招数。她建议，秋冬可以多使用安抚舒缓型的精华液，在帮助肌肤健全天然屏障的同时还可以有效避免对换季敏感肤质的刺激，换季时肌肤保养的重点是保湿加舒缓，可以多使用高保湿成分的补水面膜代替美白面膜。

　　记者观察到，有不少消费者是专为改善“秋燥”状态下的皮肤问题而来，“精华加面膜”的组合无疑正中她们的下怀。

　　从各大卖场的护肤品区域也可以看到，各类精华液和肌底修复液正在热售，透明质酸、胶原蛋白等营养成分添加成为主流。Za品牌在芯肌密钥肌底焕能精华乳中有添加胶原蛋白，FANCL9月份新上市了几款胶原修护和补湿液，欧莱雅推出的复颜光学嫩肤焕活精华水和青春密码活颜精华肌底液包含PROX高端技术，兰蔻经典小黑瓶精华肌底液等老牌热门依然受追捧。

　　而在面膜专柜，各大品牌的换季促销和新品推介也正在同时进行中。在广州华润万家超市，这边厢，刚刚被收购的美即面膜对全线产品进行优惠促销，推出了“满60元减40元”的买赠活动，那边厢，竞争品牌森田面膜、西藏红花等面膜品牌则加紧了新品上市的节奏，针对秋冬市场力推养润倍护产品。记者 赵新星 实习生 陈思婕