2015线上彩妆畅销单品出炉玛丽黛佳是重头！

云想衣裳花想容，每个女人都希望有一个赏心悦目的外表，彩妆刚好是达成这一心愿的利器，而神奇的互联网又是购买和掌握彩妆产品的有效途径。2015年度天猫和京东商城哪些彩妆单品销售最好呢？消费者钟情哪些BB霜、睫毛膏等彩妆产品呢？请看维恩咨询和美妆心得带来的2015年度彩妆单品排行。

据维恩咨询调研，2015年度淘宝、天猫 、京东商城等16家彩妆在线上共销售40060.2万件，销售额为121亿元，成交均价30.2元，销售额TOP3品牌为卡姿兰、美宝莲、迪奥，其中卡姿兰创销4.4亿元。淘宝、天猫和京东商城的销售占比分别为52.5％、32％和6.8％。

从天猫彩妆畅销单品来看，销售额TOP10贡献了2.3亿元，国产本土产品占主要份额，外资和国产本土产品占比为2：8，以唇膏、BB霜类产品占主导。前三甲均被淘品牌产品获得，其中韩熙贞甜蜜之吻唇膏以5650.8万元折桂。外资蜜丝佛陀水漾触感粉底霜和谜尚红BB分别位列第五名和第七名。

值得一提的是，在天猫彩妆畅销单品中，线下CS渠道热销的玛丽黛佳原色印象唇膏以1662.4万元位列第八名，且该品牌在2015年度彩妆天猫畅销单品销量TOP15排行中占3个席位。

在销量排行TOP15中，前十二名皆为国产本品牌，外资品牌仅姬芮、谜尚和美宝莲入围，排名靠后。商超渠道同时有售的卡姿兰双效眉粉、姬芮新能真皙美白隔离霜和美宝莲好气色轻唇膏咬唇妆销量分别为40.4万件、15.9万件和13.8万件。

京东商城2015年度彩妆单品销售如何呢?数据显示，上京东购彩妆品的消费者明显低于天猫 ，2015年度彩妆京东商城畅销单品销售额TOP10贡献了6923万元，全部是外资品牌产品入围。彩妆类别中卸妆类产品占四席，隔离遮瑕粉用产品占五席，唇蜜产品占一席。前三甲是贝德玛舒妍洁肤液、谜尚魅润颜嫩白柔护霜和洗颜专科柔澈泡沫卸妆乳液。国际大牌仅迪奥魅惑润唇蜜入围第九名。

从2015年度彩妆京东商城畅销单品销量TOP15来看，国产品牌仅丽丽贝尔化妆棉和卡姿兰大眼睛持久液体眼线笔分别以15.7万件和8.3万件位列亚军和第五名，其余上榜的13款产品均为外资品牌。

除此之外，基于6000万+用户评论的积累、真实口碑得出的美妆心得彩妆细分类别大赏又是什么情况呢?

从睫毛膏TOP5来看，前四名都是大众产品入围，价位在140元之内，售价85元的Kiss Me新翘力防水睫毛膏最受欢迎，第五名为赫莲娜猎豹睫毛膏，售价略偏高，为410元。

在眉粉/眉笔TOP5中，日系品牌最受欢迎，占三席。韩系的伊蒂之屋睛彩自然眉笔、日系的KATE造型三色眉粉、资生堂六角眉笔、植村秀砍刀眉笔都分别入榜。玛丽黛佳印象女主角三色眉粉成为唯一入榜的国产品牌。

从隔离TOP5来看，日系最受青睐，占三席。除大众商超渠道走俏的姬芮新能真皙美白隔离霜以78元零售价入围第三名外，其余上榜的产品单价均在100元-380元之间。韩系的VDL贝壳提亮液妆前乳也备受追捧。

BB霜和CC霜TOP5数据显示，韩系品牌受众度最高，BB霜类前五名产品依次被韩系赫拉、艾诺碧、兰芝、谜尚和CLIO系列产品获得。CC霜TOP5中零售价格区间介于320元-680元，兰蔻气垫CC霜人气最高。

备注“美妆心得大赏”：基于大量用户评论的积累，真实口啤得出。通过大数据算法，得出哪些产品在用户中的评价是好的，从而得出各个化妆品类目产品相对应的排行榜。截至到目前，美妆心得已经累积了512万产品点评、168万深度产品评测贴、2485万欲望清单，用户数量达到6000万。消费者用户年龄：30-40岁(9.3%,20岁以下占24.4%,20岁-30岁占66.3%)

（来源：化妆品报 作者：夏涛）