记录：2015年中国白酒行业市场数据，2016年5月13日星期五。

1）经济发展：人均GDP在2万美元以下，酒精摄入量随经济增长而快速增长，在0.5-1.2万美元阶段增长最快，超过2万美元水平，人均纯酒精消费量趋于下降；2）人口结构：经济经快速发展后出生的人口，更加追求个性化和自由化，烈性酒消费比重下降，是导致人均消费量回落的另一因素。3）消费税：1976年美国推出酒精消费税，其后欧洲各国相继效仿，则是人均消费量下降的刺激因素。

人均消费回落后，龙头公司通过布局新市场、产品高端化和产业并购，仍实现持续增长。1990年，世界人均酒精消费量相对平稳后，龙头公司保持持续增长。1）新兴市场成为最大增长引擎。2012年龙头公司新兴市场业务占比已达38%，未来增长仍然强劲。2）产品高端化贡献收入增长。在消费量稳定背景下，公司产品的高端化带来收入增长。3）并购成为规模扩张重要方式。龙头酒业公司规模增长的主要逻辑，是依靠不断的并购与扩张。