传统年历市场销售遇冷 个性挂历畅销网络

(挂历10多元一副，台历仅5元一本，但是光顾的客人依旧很少，新年挂历，这一特殊的文化产品也许成为了某一代人的记忆。)

(近两年，因出售新年挂历赔了钱，所以许多商家干脆就放弃了经营此项目。图为改行经营文具箱包等的门面。)

(网上订制个性挂历受到热捧，销售看好。)

据红网长沙1月5日报道（记者 肖懿）“往年能收到好几本台历或者挂历，眼下元旦过完了，还没有免费赠送的，看来得自己买了……”近日，记者发现不少朋友都发出求年历的感慨。记者走访了解到，在遏制公款消费以及手机等电子产品不断普及的大背景下，年历市场销售冷清，但是一些个性挂历仍然走俏市场。

新年挂历市场冷清 销量不容乐观

新年挂历，这一特殊的文化产品曾承载了一代人的记忆。然而，在遏制公款消费以及手机等电子产品不断普及的大背景下，曾经红火一时的传统挂历、台历逐渐淡出了人们的生活。

“每年年底，都有不少单位送台历，但这两年好像已经不再流行了。”在长沙一家企业单位工作的刘女士表示，往年单位都会在元旦前夕送几本新年台历，自己也会留一本。但从去年开始这种现象就明显减少了。“我发现，现在不少购物送台历的商场和专卖店也在逐渐递减。”刘女士说道。随后，记者随机采访了12位市民，其中9位市民均对刘女士的感受表示认同。

市民对传统挂历的购买热情下降，直接反映在其销量上。今天，记者走访了长沙高桥、下河街、定王台等市场了解到，虽然已是新年，但在过去一个月中，新年挂历的销售并不是太好。

下河街美美文具的陈大姐告诉记者，自己在下河街做文具生意近20年了，从去年开始挂历台历的销售就开始走下坡路了，与往年相比，今年出售新年挂历的商家明显减少。近两年，许多商家因出售新年挂历赔了钱，所以今年元旦干脆就放弃了经营此项目。“以前我们这半层楼这边都是批发挂历的，估计也有近20家，不少都改行了，现在包括我才3家店子。”陈大姐说，往年她卖日历都可以卖出一万多元，今年她的销售还不到千元。

“往年我们还能接点大公司的集体订单，这两年少了，今年更是一宗大的订单都没有。没办法，现在公司企业很少订年历了。”高桥批发市场内，店主谢老板言语中透着无奈。

谢老板介绍，因为有一些固定的企业大客户，他的店铺往年的生意较稳定。中纪委下发《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，不让拿公款消费贺卡、挂历后，大宗订单明显减少。

中老年人成年历购买主力军 年轻人认为日历可有可无

记者注意到，市场里出售的挂历并不贵，好的10多块，便宜点的不到10元，小台历才5元。

“随着市民家庭装饰装潢程度越来越讲究，挂历已显得无处安置，它就像一个时代，只能被回忆，但不会再有人提起。”高桥市场批发商高德安告诉记者，随着时代的进步，以前在家里醒目的位置挂上一本挂历，抑或是赶在元旦前夕，买本挂历送给亲朋好友的老传统已经逐渐成为往事。

“看挂历已经成为习惯了，每年都要买，换挂历就像个仪式，新的挂历也象征着新一年的开始。”53岁的贾阿姨告诉记者，虽然电子挂历很方便，但由于老年人记忆力不好，有了传统挂历可以在空白处写下自己每天要办理的事情，来年换了新的，就把旧的珍藏起来。

“前来买的人大部分是年纪偏大的人，可能只有老年人保持着年初购买新挂历的习惯，而大多数年轻人则认为使用传统挂历已经落伍了，现在不是有手机吗？”不少经营户说，对大多数年轻人而言，新年挂历在实用性和装饰性上都显得可有可无。

“挂历听起来很有童年的味道，小时候爸妈单位上会发，但现在科技发达有电子产品随时随地可以查看，很方便，我感觉挂历已经落伍了，自己包括身边的朋友都没有人使用了。”不少年轻人对记者说。

私人定制玩创意 提高日历附加值

不过，与传统挂历台历的市场相比，一些个性定制挂历却受到消费者的青睐。如今网上订制个性挂历受到热捧，记者在几家网上商城搜索发现，从事私人订制挂历、台历业务的商家不在少数。“买家自己上传图案，由我们设计排版，宝宝照片、结婚照、全家福是使用最多的图案。”一名个性挂历订制店主介绍，这些挂历不会随着年度过完而被丢弃，能作为永久的纪念，只要产品做得精美，消费者多花一些钱也愿意。

订制个性年历的价格也会比传统挂历贵出不少，零售价从10多元到100多元不等。虽然比传统年历价格高出几倍甚至上10倍，却并不妨碍这些订制年历热销。在一家销量较高的淘宝店里，30天内就售出了20000多本订制台历。“虽然价格贵一点，但是跟那些印有企业广告的挂历相比，看着印有自己一家人照片的挂历，感觉特别温馨。”市民曾女士说。