研究机构利用社交网络手段预测最畅销产品

　　【财新网】（MarketWatch-Dan Gallagher）一种依靠社交网络跟踪消费者购买偏好的市场调查显示，在这个假期，iPhone、PS3、iPad也许会成为最畅销的电子产品。

　　一家名为WiseWindow的商业情报公司，为消费性电子产品设计了一项名为Holiday Preference Index（假日偏好指数）的服务。指数利用将近30万个网站、博客和诸如Facebook、Twitter等社交网站每日更新，显示了人们对于各种电子产品的“购买兴趣”。

　　通过这项索引服务发现，自11月中旬——假日消费季前夕——开始收集数据起，智能手机作为一类产品的分类一直保持着最受欢迎产品的位置。本周一，智能手机的排名分数为83，在黑色星期五前的指数不相上下。

　　智能手机中最受欢迎的当属苹果公司的iPhone。索引也将RIM公司的黑莓系列手机列为受欢迎的前十名。在这个系列中，滑轨触屏的黑莓Torch最受欢迎。

　　“智能手机似乎成了人们最想要的东西” WiseWindow的主席Marshall Toplansky在接受采访时说。

　　游戏机也一直处于几乎最受欢迎的位置。索尼公司的PS3周一在排行榜上占据首位，而在黑色星期五前的第八排名。任天堂的Wii和微软的Xbox360同样都名列前茅。

　　平板电脑作为单独的一项分类在排序中有所下降，从感恩节期间的86分下降到现在的61分。在这类型电子设备中，评分最高的是获得72分的iPad，相较黑色星期五前的44分有大幅提高。

　　WiseWindow很早前就开始适用这种索引技术。在最近美国的中期选举中，它和Daily Beast政治博客合作，开了一个名为“大选神谕”的专栏，运用同样类型的数据预测每一场选战的赢家。网站称它在37名改选的参议员选举中准确预测了其中36名的结果，而在众议院的选战中，正确率达98%。

　　WiseWindow也为制片厂和音乐工作室提供市场调研。Toplansky说，MOBI工具在预测票房成绩和新唱片销量需求上非常有用。

　　“我们希望这种研究能够针对更有价值的数据，这样公司就能使用它们在实战中更好地作出决策。”Toplansky说。■

　　（财新实习记者 徐文擎）

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