中手游1.24亿融资的幕后 开启第二春

速度是互联网时代的核心的关键词，不论是上网速度从拨号到光纤，还是硬件设备的提升，中国互联网行业已经走到了世界的前沿。在游戏行业，端游企业因为速度失去了页游市场，而在手游市场只有速度才能获取更多的成功机遇。
 
　　对于中手游，一家很年轻的公司，却从2012年上市至今成为手游行业的重要代表企业。一年多的时间，市值翻了数倍，同时还引发1.24亿美金的融资。从行业的眼光来看，中手游不差钱拿钱干什么呢？差异、惊讶！其实背后折射出中手游对市场反映的速度，对几大业务的布局速度。

3月21日，中国手游发布公告称，承销商瑞信，巴克莱，Jefferies及野村等国际性投资银行已为中国手游包销3,442,000股ADS,这意谓中国手游已完成募集至少8260万美元的资金并有机会额外募集1239万美元。有公告称，此次中国手游募集的资金将主要用于投资游戏自主开发、获取游戏代理权、获取知识产权、加大海外拓展力度和补充营运资金等。

关于中手游，很多业内人士或许认为中手游仅仅是几家手游公司组合起来的一家手游集团。对于这样由多家分公司组合起来的公司，很多人担心其难以管理，但是对于肖健硬手腕的计划让中手游再度重组，从而加快推动新布局。

从架构重组到布局

狼具备野性，同时也具备团队精神。中手游是一群狼，众多子公司在肖健这只头狼的领导下迅速吞噬着手游市场。从自研到运营，从发行到渠道，中手游这家企业已经逐渐行程了流水线作业。然而，狼的野性远远不能满足，数次的“蛮干”让肖健这只头狼也发现了公司存在的架构隐患。

2014年1月6日，中国手游集团CEO肖健表示，中国手游旗下所有分公司将从过去的独立管理变为由集团统筹的扁平化的管理，同时在管理架构上也做出了相应的调整。

中手游集团任命应书岭为集团总裁负责发行业务；任命杜鑫歆为副总裁负责国内发行业务；任命叶永宁为副总裁负责集团游戏研发中心；任命谢仁新为中国手游集团首席品牌官；任命李涛为中国手游集团首席人力资源官。

从结构上来看，不难发现中手游集团下设三大业务部门，一名总裁、三名副总裁。其中包括，发行业务，下设总裁以及一名副总裁，由应书岭以及杜鑫歆担任；另外投资业务等。
  
　　从此次架构调整，中手游集团的发展也随之变化。发行业务部已经成为中手游最为核心的部门，分别由一名总裁与副总裁管理。同时，对于中手游集团的品牌部的设立也看出了中手游对企业品牌的看重。同时，三大核心同时并发来应对未来企业发展。

塑造国际化

国际化品牌，对于一家成熟的游戏起来看是未来发展的重中之重，特别对于中手游，国际化发展其实在2011年集团成立时就已经开始布局。从纳斯达克上市可以看出中手游的眼光不仅仅只是国内市场，而对于影响美国市场股市的核心因素就是在国际化市场上进行布局。

肖健近日指出：在2013年，中手游不断开拓海外全球化发行的网络，成功引入第一款海外游戏——叫《无双三国》，仅用了三天时间，《无双三国》就冲到台湾地区和安卓免费榜的第一名和iOS畅销榜的第三名。3月底，中手游还将在韩国市场、东南亚市场开始正式运作。2014年将会成为中手游非常重要的全球化发行的拓展年，中手游已经储备20多款海外游戏。

对于国际化市场发展业务，中手游加强了外海投资业务的拓展。据知情人透漏，中手游在海外建立了多个公司，其中包括运营业务、渠道拓展业务，甚至对一些有潜力的开发团队进行多次接触，不排除外来进行投资或者并购。

业内人士认为，在国际化品牌方面众多端游企业走在了手游行业的前面，不论是投资还是收购，这些动作都会引发市场的关注，特别是随着海外影响力的增加，同时也会对股票进行影响。类似完美世界、盛大游戏纷纷在海外收购知名团队，同时通过成立的分公司进行国内产品向海外输出。此外，还将海外一些优秀的产品、优秀的人才向国内输入。由此可见，中手游不排除未来也将以此为主要发展方向。

打造泛娱乐化

对于一款产品成功很容易，很多时候还存在运气的成份，如果要成功多款产品则很难。如何做到能成功多款产品，这个一定要选择投其所好，应市场所需。

如何能做到应市场用户所需，面对如今90年代，潮文化逐渐成为手游公司关注的对象。针对前段时间掌趣签约《小时代》版权，肖建表示，其实大家已经开始布局泛娱乐化，中手游在IP泛娱乐化也做了小小尝试，首先自己花钱请了美国最大的专门写《星球大战》、《黑客帝国》写魔幻题材的剧本，通过这个剧本也找韩国金奖的美术制作帮我们制作整个动画和漫画，希望通过这些布局，创造一个具备宏大世界观IP，运用到中手游的游戏里边，也愿意分享，去创造出系列化游戏产品。

面对肖建的回答，我们不免想到如今互联网巨头腾讯科技，这家企业同样以游戏业务为主导。他们在做游戏时，他们不会选择单方面发现，不论小游戏还是页游以及端游只要适合用户的胃口都敢于尝试。特别是很多人谈起单机游戏赚钱很难，腾讯却借助微信这个平台推出了月流水超亿元的单机游戏产品。可见，并非产品类型会影响产品的成败，而是产品是否适合用户的习惯、是否适合用户所能接受的新时代文化。

此外，肖建还表示，中手游的泛娱乐化业务布局，围绕着动漫、影视、网络小说、知名的游戏会有一些合作储备，未来中手游会和合作伙伴慢慢挖掘IT的游戏。

融合精品化

对于精品化定义，很多业内人士认为购买一些优质的IP就能创造精品。其实也不尽然，很多优秀的IP如果没有通过产品进行创新，用户可能一样不认可、不卖帐。可见产品购买IP不仅是购买的是一个热度同样也是创造一个新的产品背景，特别是迎合IP的内容贴切性。

正如如今很多电影IP备受行业关注，什么IP适合做游戏，首先我们要看清这些电影所受众的人群。正如《神偷奶爸》（小黄人）的经典剧情不仅延伸了众多附属产品，甚至让这款手游迅速成为焦点。

中国手游发行业务的总裁应书岭在接受媒体采访时曾表示，2014年预计全球发行45款产品，其中准备签约15款国际化产品，其中包括《神偷奶爸》和《永恒战士3》，此外还将发布定制开发的17款产品。我们会将日本的著名产品推向中国、美国、欧洲市场，把美国的产品推向亚洲、欧洲市场。

业内人士猜测：中手游选择《神偷奶爸》是因为该产品出自美国著名的公司迪斯尼，他们之前也推出很多优秀的动漫电影，众多产品的衍生品都已经得到了市场的证实和认可。而《永恒战士3》同样在前俩部产品的影响下积累了众多市场的关注点，这些产品不仅仅是在创造经典，更多的是在延续经典。

应书岭还认为这些产品很多都是在国际市场有名的IP，将这些产品进行国际化发行，不仅能让这些优秀产品走出国门更能推动中手游精品化发展布局。就像在国内一旦是腾讯发布的产品都会疯抢着去测试，而中手游也需要以这种独特的眼光带来一些优质的精品产品来满足用户的需求，让未来用户听见中手游这个名字就会来抢着来试玩产品。

速度让中手游经受了一年快速的野蛮成长，同时速度也让他们或许更多成功机遇。1.24亿美金仅仅只是中手游发展的第二阶段，第二次春天。

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