珠宝借国势热销网络 男士开始热衷化妆品

    卓越亚马逊网2007年珠宝首饰和化妆品消费趋势分析（卓越亚马逊网副总裁李英）

    根据卓越亚马逊的2007年销售情况，在9大类消费品中，我们选择珠宝首饰和化妆品这两类在网络上比较畅销的品类，根据其排行榜情况，分析他们的消费趋势。

    就珠宝首饰销售的趋势来看，第一个特点是，收藏类的高品质、高价位首饰产品在网上呈现了一个非常热销的趋势，这是相比2006年最大的变化。比如说像翡翠在卓越亚马逊上销售的非常好，其中5000元以上的翡翠销量是非常强劲的。另外是钻石的销量也在上升。这跟亚马逊全球的趋势是一致的。此外，珍珠的销量也有明显上升。

    第二个特点是：个性化的产品的销售在上升，具体表现有四点。第一是多种色彩组合销量提高，单色系销量下滑。第二是多种宝石组合类饰品销量提升，如多种半宝石搭配。第三是多种材质组合类销量上升，如受奥运会奖牌的影响，现在金镶玉的销售，在我们的珠宝首饰频道也是非常的强劲。第四，因为今年一年是中国的宏观经济形势变化比较大的一年，人是特别的注重投资，所以我们招财、辟邪这种传统的中国题材的貔貅的销量非常的好，三羊开泰这种题材，在我们的网站上销量是非常快的。

    第三个特点是用途类别饰品销量占比提升。项链销售是第一位的，然后分别是手链、戒指和耳环。

    第四个特点是天然材质的首饰热销。比如用原木的、母贝、椰壳做的一些饰品，销量也是比较好。

    化妆品的销售呈现三大趋势，第一是男性护肤品占比显著上升,如：欧莱雅、曼秀雷敦。第二是药用护肤品占比显著上升，第三是天然提取物为原材料的化妆品很受欢迎。

    此外，功能性化妆品和化妆品的换季概念进一步强化，一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同，另一方面，季节性化妆品的销售表现也非常强势。

    从销售状况来看，最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。今年跟去年不同的是，同样稳居第一位的是玉兰油，其他的品牌有所变动，第二名变成了欧莱雅。

附：2007年十大畅销化妆品品牌榜
1. 玉兰油
2. 欧莱雅
3. Face Shop
4. 兰蔻
5. 资生堂
6. 贝佳斯
7. 李医生
8. 露得清
9. 薇姿
10. 威娜