谁是《北京青年》的真正服装赞助商？

中国产业竞争情报网　　2012-10-16　　浏览:

　　七匹狼和北京青年在今年整个夏天似乎是一个高粘度难以分割的两个词语，在业界众多媒体为七匹狼电视剧植入营销叫好声中，福建七匹狼实业股份有限公司品牌中心总监李宏亮却在微博上指出，他们并没有赞助热播剧《北京青年》。此语一出，让很多业内人士多少意外，何以外界对两品牌之间有如此深刻的关联印象？七匹狼和北京青年相结合这么大的宣传声势却没有赞助？那么谁才是北京青年的真正赞助者呢？

　　实际上，热播电视剧《北京青年》的唯一服装赞助商是JACKWALK，这是一个以休闲男装为主打产品的品牌。而七匹狼则是借势打了个擦边球，其实并没有赞助《北京青年》。这样的结果对于真正的赞助商JACKWALK未免悲惨。七匹狼本次的借势之举可谓大获全胜。《北京青年》剧中的男主人公大哥何东的饰演者李晨是七匹狼的形象代言人。借助品格男性代表人物李晨以及《北京青年》电视剧的热播，七匹狼将与艺人的合作，精妙的运用到了极致。从8月初《北京青年》还在上映前预热阶段的时候，在七匹狼男装的官微上，就开始了借势热播电视剧的话题炒作，推荐主人公李晨的着装风格。从随视社交管家提取新浪微博平台近90天的新鲜数据分析来看，七匹狼在8月10日-8月20日，微博的提及量达到了一个小高峰。而这个期间8月16日正是《北京青年》在天津卫视全国首播。在整个传播过程中美中不足的是后期传播略有不足，如果能够发动连环式的传播高峰，就是完美之作了。

　　而JACKWALK的反应就过于平淡。在微博的粉丝量级和活跃度上，就形成了巨大的反差。基础不良且仅4631位粉丝的官博与七匹狼12万粉丝的官博难以相提并论。从随视传媒社交管家的数据来看，七匹狼在《北京青年》热播期间，单在微博平台上的影响的人数就达到30万左右，而JACKWALK整体推广周期提及率仅几百次，相差甚远。同样是型男服装品牌，同样利用《北京青年》推广品牌，在媒体公关上也都做足了力气，但是在微博平台上七匹狼的隐性借势营销却更胜一筹。

　　随视传媒高级副总裁沈雁在点评这个案例的时候说道：在传统广告面临诸多困境的当下（如广告到达率下降、媒体繁多、广告屏蔽等），花对钱更要会“吆喝”，单一营销方式往往势单力薄，如何选对平台，打好组合拳值得营销人士进一步深思。七匹狼的借势营销胜出，原因在于选对了平台。当下人人都关注社会化媒体，青年男女更是对时尚潮流明星信息关注极高。利用社会化媒体平台，将自身产品、品牌信息有效传达，再结合热点及明星的力量，从理论和效果上都证明了这样形式产生的效果更加稳固、可信，且产生极大凝聚力。企业在运作社会化媒体时，要切身关注粉丝需求、巧妙策划、借势，同时要关注整体项目推进中的监测管理，有效利用工具，才能高效传播。
 

中国产业竞争情报网相关研究成果《男装项目可行性研究报告》
 

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