服装市场下一热点：海派服装

　　在国内服装界，当今颇为引入注目的是浙江、江苏两地的强势品牌服装，不仅名声大，销售额高，数量也多。但上海地区所属的品牌服装，由于这样、那样的原因，“实力”却被大大低估了。若需作预测的话，市场下一个热点将非海派服装莫属!

　　海派服装在本地市场表现上佳

　　作为国内经济、金融、贸易、航运中心的上晦，服装市场历来是诱人的“奶酪”，使得国内外品牌服装纷纷“抢滩”。国内的杉杉、雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、庄吉、法派、乙匹狼、安莉芳、波司登、威鹏、波顿等均在上海市场有理想的业绩。其中，杉杉集团更是将总部迁至上海。苦名的恒隆广场吸引了大批国际品牌入驻，就在这背景下，海派服装在本地市场仍有上佳表现，品牌占有率和市场占有率双双超过50％，因此，被新华社誉为“民族品牌的一大骄傲”!

　　在上海市场，海派服装在中、低档服装领域独领风骚，在高档服装方面正在“茁壮成长”，如拥有专利的牛奶丝内衣的崛起、能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5．48万元的梅楣中装、被国际上公认为顶级中装等。有此底气，看好海派服装理由不足。

　　优势品牌众多无形资产丰厚

　　奉行少说多做的海派服装企业，非常看重品牌的运作，主张在低调中提高“临门一脚”的营销功夫，这是海派服装整体上“造势”不力的一大因素，知名度难免受到影响。随着斯尔丽、紫澜门、春竹、恒源祥、南极人、北极绒、三枪、开开、海螺等一大批善于“造势”的品牌企业担当“领头羊”，相信海派服装将赢得更多的市场份额。

　　目前，在国内市场上可圈可点的是，海派服装在女装十强中醒目地占了三席，即斯尔丽、莱珂、裘丽；女式大衣有两大“龙头”即斯尔丽、紫澜门；保暖内衣有“大哥大”的南极人、北极绒；男衬衫有开开、海螺、名勋、沃氏等；牛奶丝内衣有正家，在世界上除了日本一家企业，别无分号；针织内衣有三枪、菊花，市场份额占34％以上；中式服装有上服集团中国装、秦艺、梅楣；童装有博士蛙、雅多、笑咪咪；羊毛衫有春竹、凤凰、恒源祥，其中恒源祥的“毛线”是世界上的“老大”。这些品牌服装日益崭露头角，形成了一个优势的“品牌团队”。

　　发展前景相当乐观

　　近年来，被上海市政府列为都市型产业的海派服装，呈现强势发展的景象，前景相当乐观。分析个中原因，关键的是“与鲨鱼同游长得快”。在上晦市场，恒隆广场、中信泰富、梅龙镇广场、美美百货、锦江迪生、华亭伊势丹、香港广场、巴黎春天百货、东方商厦、大上海时代广场等云集了数量堪称国内第一的国际服装品牌及大牌服装。这逼着海派服装企业在国内竞争最激烈的舞台上认真学习，取竞争对手之长，避自身之短，否则，就会被“鲨鱼”吃掉。今年的“华交会”总成交金额16．89亿美元，达到了国内服装“展会”的最高境界，从另一个侧面推动了海派服装的“辉煌”。

　　宁波国际服装节组委会办公室主任陈国强认为，在法国，不论哪个城市生产的服装品牌，都说MADEIN PARIS(巴黎)；同样的，在意大利又都说MADE IN ITALY(意大利)；因此，中国服装业应该打造自己的“服装航船”，今天我们还是谈宁波的、温州的、汉派的、京派的、明天或许我们只有两个牌——MADE IN CHINA(中国)或者MADE IN SHANGHAI(上海)，这是历史的必然。这种看法，对海派服装是一个利好消息，也是海派服装可持续发展的动力!　　文／本报特约记者　周建康