领般商务服饰将借35周年时机“高调”进入电商

领般商务服饰将借35周年时机“高调”进入电商

来源：价值财富网 时间：2014-4-17 14:02:11

　　继聚美优品宣布启动赴美上市工作，计划融资6亿美元，估值超30亿美元之后，让业界真正感受到了电子商务的日新月异。据《中国服饰》杂志社调研数据，2013年中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元，增长21.3%，预计到2017年将达21.6万亿元。与此同时，随着网民购物习惯的日益养成，网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的日渐改善，中国网络购物市场将逐渐进入成熟期，预计到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到40000亿元。其中，2013年移动网购整体交易规模达到了1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，预计2017年市场规模将近万亿。中国服装行业的电商发展增速明显，服装品牌也要抓住这一潮流，打造权威优质的高端交流、营销平台。

　　也正是看到了这个趋势，在电子商务中一直“低调”的商务服饰品牌-领般(Leabornes)也开始表示将“高调”涉入电商，力度空前。据了解，此次领般将借助35周年庆推“百元商务夏装”，领般服饰夏装款将会3.5折销售贯穿整个4月。

　　正如领般电商负责人所说“过去30多年，领般一直致力于线下实体连锁店的运营，致力于精品服饰的开发，让业界感觉很低调。主要是因为电商太浮躁，公司一直认为不应轻易涉入”。据了解，从2010年开始，领般花了4年的时间完成了内部电商团队的组建和电商试水。此次，领般将透过35周年庆高调进入商务服饰类电商视野。据电商负责人透露，领般将借35周年庆的时机，采用政策倾斜电商的方式，力推“百元商务夏装”。

　　领般品牌总部设在香港，始创于1979年，是以设计、生产、定制和销售中高档商务系列服饰为主的国际品牌。领般始终专注于以西服套装为核心的中高档日常商务、休闲服装的研发及生产，提出产品适应市场，产品引领市场的发展战略;致力于让职场人士拥有高品质的精工时尚舒适服饰，推崇‘都市精英典范’文化，以满足不同消费者在不同商务场合的穿着需求。

　　有专业人士分析，随着电商品牌化趋势的不断加强，单纯追求流量，苛求销量的思维已不能满足品牌营销时代的需要。如何准确分析市场环境，展开有针对性的品牌核心诉求以及高性价比的整合营销传播，已成为行业的核心关切点。因此，此次领般的“高调”进入电商是否能够经得起考验，其本质核心还是在于产品。

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