童装业增速一枝独秀 大牌服饰企业竞相角逐

童装在服装领域已经一枝独秀。据上海商报报道，今年一季度全国童装市场销售高达400亿元，全年有望突破1700亿元，较2013年1300亿元，增长30%以上，而整个服装行业一季度销售增速已接近零。

火爆的童装市场已经吸引多方进入，今年7月22至24日，上海时尚儿童服饰展(Cool Kids Fashion)将首次登陆新国际博览中心，届时诸多全球时尚童装品牌会共同掘金“宝贝经济”。

国家统计局之前发布的《2012-2015年童装产业报告》显示，童装产业年产值增长率可达25%-30%。目前国内0-16岁的少年儿童超过3亿，现在正是80后、90后的生育期高峰期，再加上单独二孩政策逐步实施，未来儿童人口数量的进一步增加，将为童装市场迈入快速发展期奠定坚实基础。自今年明确放开二胎政策以来，已经有多个省市公布了地方单独二孩政策。另外，童装市场也将经历消费升级，未来80后、90后父母将成为市场主力军。在消费心理、经济实力方面都比之前显著提升，她们注重品牌，突出个性需求，因此高端儿童服饰配件将迎来需求释放。

面对可观的市场前景，国内外服饰品牌已加速在时尚童装业布局。比如，早在2006年ZARA童装产品就开始登陆中国市场，此后H&M、GAP、优衣库等品牌纷纷抢滩，2014年4月奢侈品品牌Dior，也将其童装品牌Baby Dior开进了恒隆广场。国内品牌森马、江南布衣、红蜻蜓、美邦服饰等也已经渗透到该领域。其中森马旗下的巴拉巴拉童装品牌，已经占据领先的市场份额，并且已经成为公司业绩增长的发动机。相比而言，休闲服饰业务则继续负增长。

童装业务已经进入高速发展期，有先发优势并且继续重金投入的企业，或将成为最后的胜者。

森马服饰旗下巴拉巴拉已经是国内童装领导品牌，2013年儿童服饰实现主营收入25.35亿元，同比增长19.90%，童装收入占比提升至35%，毛利贡献近40%。森马将进一步巩固领先优势，推出0-3岁的婴童用品及服饰品牌minibalabala，以及专业鞋品和配饰品牌mongdodo，并且拿下欧美市场高端儿童服饰品牌国内代理权，以多品牌的集团优势抢占市场空间。美邦服饰在童装业务上起步较晚，目前该公司旗下有ME&CITY kids童装品牌和2011年推出的独立童装品牌MooMoo。美邦服饰去年已经引进新高管，并给予股权激励，公司新管理层明确表示，要加大童装业务投入。虽然2013年美邦服饰童装业务收入才2亿元左右，但发展势头迅猛。今年3月底结束的各品牌秋冬订货会数据显示，美邦童装品牌ME&CITYKids订货增长超过100%，MooMoo童装则增长超过200%。相较于巴拉巴拉中低端市场定位，美邦服饰旗下童装直接定位高端市场，高端市场目前竞争相对有序。

（本报数据研究部 梁山 编辑 张巘）