尚京东PK尚天猫，下一场电商大战在服装？

电商行业在经历七月的短暂休整后，八月又开始热闹起来了，这一次是服装。对决的主角是已经上市的京东和即将上市的阿里巴巴。

　　“尚”主题背后的对决

　　7月28日，天猫发布全新品牌标识“尚天猫，就购了”，并提出了“时尚的网购地标”的品牌新定位。不过，这个标识刚刚发布，就有自媒体扒出“天猫抄袭京东”的事儿来，原来京东在今年1月举行了一个2014春夏时尚新品发布会，当时的主题是“尚京东”。

　　更大的动静在后面，据说京东将在8月中旬举行2014秋冬时尚新品发布会，主题依然延续了“尚京东”的概念，但相比1月份的主题，这次的主题更加犀利，针对天猫的意图十分明显。

　　对于天猫来说，公布自己的时尚战略，防御性十分明显。众所周知，服装是天猫的看家品类，重要性相当于3C之于京东。今年618，天猫搞了个突袭，在618当天开启了盛大的3C大促，从京东抢一杯羹的目的非常强。或许，天猫在突袭别人的时候，心里也不踏实，赶紧在自己优势品类巩固一下，以免京东如法炮制。尤其在阿里巴巴上市的关键时期更是不能掉以轻心。

　　对于京东而言，防守永远不如进攻更加有效，对于好战的刘强东来说再明白不过。据说京东内部将服装定为战略品类，在服装方面这一年多一直在谋篇布局，推出聚合品牌的“青春”频道，推出闪购的“红”频道，在今年1月举行京东历史上***次时装秀都是这样。在经过这些筹备之后，京东将在8月的时装秀上提出更加响亮且火药味十足的口号，开始对天猫正式宣战。

　　根据易观的***数据，2014年第二季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%，增长依然十分强劲。在市场份额上，天猫排行***，京东借助618大促***次超越了唯品会，排名第二。虽然京东和天猫的市场份额差距还比较大，但从增长速度来说，京东势头十分猛烈。

　　服装之战：天猫向左，京东向右

　　服装对于京东来说并不是一个简单的品类，而是具有战略级意义。大家都知道，京东是从3C起家，用户也多为男性用户，在“她经济”盛行的时候，京东要想占领更大的市场，就需要改变用户性别比例，吸引更多女性用户的光临。这些年，京东推出图书业务，上线日用百货，卖母婴用品，推出商超业务等都是为了这个目的。

　　服装的重要性不言而喻，其是京东吸引女性用户的利器。唯品会仅仅依靠服装品类就实现了百亿美金的市值，乐蜂网联姻唯品会也是为了涉足服装品类，聚美优品最近也在从化妆品向服装品类进行拓展，甚至蘑菇街、美丽说等社交导购网站也都纷纷涉足服装品类，由此可见服装品类的吸引力。京东一旦将服装品类做起来，加上优势的3C品类，将实现电商的完善布局，由此可见服装对于京东的重要性。

　　京东在服装品类凭什么挑战天猫？看似两者实力悬殊，但是京东其实大有机会。如果用京东自己的“多快好省”来形容的话，京东和天猫的差异性非常明显。天猫依托淘宝，优势在于“多”和“省”，服装品牌、款式、种类最多，可称得上是海量。同时，因为店铺众多，所以能

[1] [2]  下一页