2014中国纺织服装行业十大新闻事件盘点
2014年服装行业跌宕起伏，经历上市风潮、陷入快时尚质量门，也面临着传统旧疾——库存潮，但是也在转型改革之中寻找到新生，迎来了APEC“新中装”的诞生。这一年服装行业发生了很多新的变化，孕育新的发展希望，新的一年即将来临，盘点一年的新闻话题，回顾2014年中国服装行业不遗余力的努力，对我国由服装大国向服装强国的转变意义深远。
话题1、科技拥抱时尚 可穿戴设备掀热潮
传统的硬件厂商以之为盈利手段，服装企业则是用它来加强用户感知。有关人士指出，可穿戴设备还处在初级阶段，在功能性、舒适度以及适用性上仍有较长的路要走，但将是未来的一个趋势。
在可穿戴设备发展上，耐克走在了前列，也提供了很好的标杆。“除了在前端提供设备，(耐克)更重要的是在后端提供更丰富的内容，更好维护用户黏度，这是我们本土品牌下一阶段需要发力的。”他认为，硬件难度不大，门槛更高的是后台，其中包括数据挖掘、基于数据的服务及用户体验等。
话题2、新中装闪耀APEC，点亮服装行业中国梦
2014年11月10日，当APEC参会各国的领导人身着宋锦或漳缎做底，装饰海水江崖纹样，立领对襟式样的服装，踏上国宴会厅的红毯时，所有参与服装设计的设计师在各自的工作室里，既忐忑又激动地看着电视转播。电视隐藏了很多只有他们才了解的细节。
这些秉承故宫红、靛蓝、深紫红、金棕、黑棕等传统色调的中装，外行人看起来似乎差异不大，实际包含了好几种设计款式——男领导人有四款五种颜色，女领导人一款两种颜色，女配偶是四款四套色，式样上还分内搭和外披。每个细节的细微改变后面，都可以追溯出一个关于中国服饰从传统到现代的漫长故事。
话题3、国际快时尚品牌风光不再 质量问题广受诟病
快时尚正在走下坡路，市场认可度下滑，很多品牌都在缩减开店计划，2014年深圳市场这类品牌增速肯定会放缓。”京基kkmall商场聚集了H&M、ZARA等国际知名的快时尚品牌，近日该商场的副总经理向记者透露了他的担忧。
事实上，过去的两年中，消费需求低迷之时，一众快时尚服装品牌表现抢眼，销售额不降反升，品牌快速在中国扩张。根据世邦魏理仕研究部数据显示，截至2013年6月，四大国际快时尚品牌：UNIQLO、ZARA、 H&M和C&A在中国门店总数已达523家，其中2012年后新开的店铺数量为207家，占到总数的40%左右。从门店总数来看，中国已然跃居成为主要国际快时尚品牌最为重要的海外市场：ZARA和UNIQLO全球最大的海外市场，H&M和C&A亚洲最大的海外市场。
话题4、服装企业纷纷“上市”谋发展
据了解，上市已经成为深陷寒冬的男装企业们获得资本支持的重要途径。虎都只是众多男装品牌中通往上市路上的一员，海澜之家在今年4月成功通过借壳凯诺科技实现上市，柒牌男装也表示准备2015年上市。
业内分析认为，之所以男装企业对上市热情，其背后隐藏的是这一领域竞争态势趋于激烈的现实。“要拉开差距，获得发展先机，寻求资本市场支持成了必不可少的手段。上市则成服装企业发展到一定阶段寻求更大发展的必经之路。”上市对知名度提升也将有一定作用。
然而，上市对于企业不仅仅是机遇更是一个更大的挑战。上市对企业的运营管理能力提出了更高的要求，企业需要更多的投入，加速内部建设。此外，股价受业绩影响较大，承担更大责任的上市公司要想达到理想的结果，其抗寒能力、品牌推广能力等都要经受考验。
话题5、服装企业老板“跑路”不断上演
近日，继香港上市公司诺奇股份董事长丁辉被确证卷款失联，福建泉州的企业又接连曝出几起类似事件。同为快时尚品牌的霍普莱斯(HOPERISE)、新加坡上市企业鳄莱特(FO8.SG)均传出老板失联、欠薪的消息。
“与2008年金融危机时相比，这一轮中小企业的危机要更严重一些。”8月7日，福建润丰堂信息科技董事长陆遥对21世纪经济报道记者表示。作为曾在数家鞋服企业任职高管的资深品牌营销人，陆遥对危机早有预感，“被曝光的都是有一定影响力的大企业，而很多小企业破产根本没人关注，太多了。”
而传统鞋服企业的倒闭又将牵扯整条产业链，很多上游小供应商等也会因此而破产倒闭，连锁反应导致很多小供货商听到一些消息就赶紧赶到相关企业去讨债。“现在人心惶惶，都害怕自己的债主突然失踪。”一位业内人士表示。
话题6、服装企业经营承压“去库存”任重而道远
整体来看，男装行业处于放缓开店步伐或者关闭低效店铺的状态，男装行业的库存压力仍然较重，业绩仍面临较大下滑压力。电子商务方面男装行业的O2O模式进展相对缓慢，企业的电子商务发展主要处于销售库存阶段，对收入的贡献较小。
女装行业，朗姿股份的电商仍以库存消化为主，内部主要专注于精细化管理优化，收入未来仍有所增长，但增速或有所下降。而对于户外探路者来说，朝阳行业的高成长空间给公司收入带来持续增长，公司借此成立了户外旅行综合平台，采取线上线下差异化的模式，由品牌服装零售商向户外综合服务商转型。随着国人对户外旅行的需求增长，公司将保持在线户外旅行的领导者地位。
各服装子行业在经营战略表现分化的同时，财务指标也显示出了一定的分化。从行业库存及订货会情况来看，预计2014年行业仍处于调整期，2015年或将逐步改善。随着企业逐步进行战略转型，未来盈利及偿债能力或将有所改善。
话题7、纺织业改革转型大戏登场
从国有纺织企业的改革来看，通过重组合并或资产注入、引入战略投资者、国有资本退出、管理层与员工的股权激励等方式，促进国有股权流动，将充分发挥国有资产的优势，令国有企业直接面对同民营企业的竞争，发挥企业自身的积极性创造性。
而对于资本市场而言，国企改革主题的投资存在两条主线：一是国企集团上市公司平台价值的再发现，在专业化重组、市场化运营的前提下，将赢利和成长性良好的资产单独上市或注入上市公司，同时剥离上市公司旗下非主营的其他业务，将对公司市值的提升和融资功能的发挥形成积极影响，实现国有资产的保值增值。二是国企经营从“做大”转为“做强”对相关公司带来的估值提升。推动条件成熟的行业领先企业向战略新兴行业转型，鼓励国有企业积极“走出去”，加快培育具有较强国际竞争力的国有跨国公司。
话题8、代工服装企业面临十字路口
中国服装企业必须由主要人力成本驱动向创新驱动转变，增强创新意识，做大做强自主品牌，从生产优势转向品牌优势转变。只有这样，中国服装行业才有希望。
曾几何时，服装行业曾是中国制造强大的标志，为中国创造了大量的就业机会和外汇收入。然而，中国服装企业的发展在走过一段前所未有的腾飞之路后，危机日渐显现。中国的服装企业持续地处于全球服装产业链的低端，仅仅赚取微薄的加工费，成为中国服装企业永远说不过去的痛。近年来东南亚地区服装加工业远胜中国的低成本优势，更加剧了中国的服装加工企业的危机。中国服装企业的未来之路该怎么走?
话题9、用工荒节后袭击纺织服装行业
据经济之声《天下公司》报道，春节后上班第一天，全国各地的企业开始了新一轮的大潮，新春大型招聘会纷纷开启。据调查，今年为了抢夺人才，许多企业纷纷上调薪资待遇。从湖北省的情况来看，有3成企业底薪普涨，涨幅集中在10%—15%，有的甚至高达20%。
企业每到过完年，都会遇到“用工荒”，这已经不是新闻。不过，今年出现这种情况，似乎又有了新的原因。东莞多尼斯宠物用品公司的老板陈四龙认为，现在企业本身的流动性也在增大，在一定程度上催生了招聘市场的繁荣。
话题10、纺服界两会代表委员共谋发展之路
作为传统制造业，纺织服装业在近年来的发展中不断与新兴商业融合、碰撞，纺织服装界两会代表委员对此深有体会。本次与会代表委员的提案既有针对本行业发展的关注，同时也为改革发展、社会民生献计献策。
做强实业、壮大实体经济依然是本次两会代表委员们所关注的，不少企业家和经济学者对实体经济的状况表示担忧。波司登集团董事长高德康认为，市场经济的健康有序，离不开实体经济和虚拟经济的共同发展，但其根本还是实体，高效率的虚拟经济要服务和助推实体经济的发展。
在高德康看来，要使市场资金更多地流向实体企业，扩大实体企业的赢利空间才能改变“做实业不如存钱吃利息”的现状。“只有实体经济做强了，整个社会的经济发展才谈得上质量和效益的提升，实现经济发展方式的转变。”他说。
责任编辑：zhujf
