第一夫人“代言”效应 广东服装借势扬名

记者袁秀贤、实习记者陈若菲广州二十六日电）陪同国家主席习近平外访的主席夫人彭丽媛装得体，连日来引发热议，也向外界宣示广东本土品牌的质量，绝对不输国内其他大品牌甚至外国名牌。广东省服装协会会长刘岳屏对本报记者表示，“第一夫人”效应将有助广东本土品牌做大做强，而随中央高层力推简朴新风、倡导使用国货，自主服装品牌机遇无限。

　　自“第一夫人”身穿的套装证实为广东品牌“Exception/例外”後，广东服饰顿时声价十倍。记者今日走访广州天河南一路一带的商业区，发现不少内地设计师开的时装店人气飙升。这些店内的衣衫鞋帽乃至店面都由服装设计师自己设计。时装布料考究，款式颇具个人风格，设计感浓厚。

　　为民族品牌发展带正能量

　　服装店“蝶泉”店员表示，自家出售的“蝶泉”、“瓷语”两个品牌都是老板自己设计的产品，风格和“例外”相近，多采用棉麻材质，融入刺绣、荷叶等传统元素，简单低调，很受35岁至45岁成熟女性的欢迎。她相信“丽媛style”风靡全球，未来可能为自有品牌服饰带来更明媚的“春天”。

　　广州本土服装设计师邓兆萍也表示认同，“从前天(24日)开始，服装界人士都很高兴。‘第一夫人’出访装，令中国品牌成为世界焦点，这彰显国内的品牌，亦体现对国内服装设计师的肯定。”邓兆萍说，“‘第一夫人’的装，意义不在於这个品牌，而在於对国内服装设计师的肯定。随‘第一夫人’的效应，国内品牌将继续‘发酵’，这为国内品牌发展带来了正能量。”

　　“‘第一夫人’服装的设计师马可也是北京服装学院学生，据我了解，她最初也是从小店做起的。”北京服装学院教授姜志群表示，许多成功的设计师都需要一个自我沉淀的过程，刚入行的小设计师和刚起步的年轻企业家“沉住气，认真去做”。

　　广东时装走出自己的路

　　邓兆萍是土生土长的老广州，在服装界“打滚”了二十多年。她认为，广东是改革开放的前沿阵地，毗邻香港的地理优势让广东服装业在起步阶段远超国内其他地区同行。30年来，广东的服装生产企业从一开始直接从香港进货、扒版仿制，慢慢转变为自行设计，拥有自主品牌。特别是2008年金融海啸以来，面对不振的经济环境，不少服装企业转型升级应对，品牌设计需求明显增大，令服装设计师颇为“抢手”。

　　不过，身为广东省服装设计师协会副会长的邓兆萍也认为，国内品牌“同质化”仍突出，除了价格外，品牌区别不大。像“例外”这种十多年坚持自己风格的原创品牌并不多。“例外”的成功可为服装品牌带来启发。

　　广东省服装协会会长刘岳屏则表示，广东的品牌服装早已登上国际舞台，而今，中国“第一夫人”带来的积极效应，有利於支持本土品牌做大做强，助力本土品牌腾飞。目前政府相关部门及行业协会正启动服装产业转型升级行动，力培育广东时尚力量，整合全产业链。

　　姜志群则建议，内地时装业已经涌现出一批优秀的中端及中高端品牌，但高端时装市场仍有较大空白，广东服饰产业可以运用好自身优势，融合岭南文化特色，打造高端市场的民族品牌，“带动时尚中国”。

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