"第一夫人"所穿服装品牌引发国产高端定制服装潮流

　　近日，彭丽媛其着装亮相，让中国服装高端定制品牌聚焦到镁光灯前，更使得国产服装品牌一夜之间扬眉吐气。有市场人士认为，此次国产服装品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其他有质量、有品位的本土品牌服饰的消费热潮，改变消费者以前盲目追逐海外奢饰品牌的风气。下面就跟着中国品牌网小编一起来感受一下例外所引发的热潮吧! 中*国品牌*网

　　国产高端定制服装完美亮相

　　当外界疯狂讨论“第一夫人”的服装时，舆论似乎指向一个名为“例外”的国产品牌。而事实上，打造此次“第一夫人”形象的是国产服装品牌“无用”的设计师马可女士。

　　而“无用”和“例外”到底是什么关系呢?

　　根据资料,我们了解到一些有趣的细节: “例外”是马可和她的前夫毛继鸿1996年创立的，而夫妻离婚后，2006年马可开创更高端的独立设计师品牌“无用”。因此,两个品牌由两家不同公司独立运营。

　　而此次彭丽媛出访所穿的服饰确是由“无用”的品牌设计师马可定制，不过，来自“例外”官方微博上的说辞却称，此次彭丽媛出访的“衣服由‘无用’和‘例外’的团队配合制作。”

　　无论如何，几乎是在一夜之间，包括“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索的热词，这是国产高级定制服装品牌的一次完美亮相。

　　对大众消费者而言，这些本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。据《第一财经日报》报道，“例外”通过工作室和会所模式，为固定的群体服务，其中不乏贵宾级别的老客户。事实上，推简朴新风、倡导国货的大环境，自主服装品牌似乎等到了大放异彩的机会。

　　高端定制品牌的大蛋糕

　　女人和衣服的关系，用生活的语言，那是必需品;用文艺的说法，那是时尚;用政治的语言，那是国家软实力。无论是女性政客还是第一夫人们都更爱携本国品牌公开亮相，有专家称，这等于无形中传播着本土文化、输出国家软实力。

　　一夜之间，彭丽媛出访掀起的中国服饰品牌风潮开始改变时尚走向。这也让大家看到了高级定制市场的释放，同时也带来了国产服装品牌发展的动力。

　　杂志曾报道美国第一夫人米歇尔“穿衣经”引发的轰动效应为美国服装业创收27亿美元。米歇尔穿过设计师Jason Wu的服装，设计师及其品牌在短时间内迅速蹿红。而她对美国本土设计的青睐，也成为了本土品牌迅速发展的强大动力。

　　中国的新一代富裕阶层愈发成熟，消费观念也在发生着改变，他们更加追求自我个性和自我形象展现的“独一无二”。从消费领域的需求变化看，市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。

　　业内人士称，目前我国本土成衣定制市场总体规模较小，竞争并不激烈。本土大牌也很少打折，比如“例外”，这在某种程度上借鉴了欧美一线品牌的营销手法，事实上，一线大牌、潮牌，包括设计师品牌都很少看到打折活动，用业内的话来形容，“这让客户的忠诚度更高，是保护老客户的一种做法。”

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