伊顿纪德：从世界校服工厂到跑男首选服装

“求问上期跑男的校服是什么牌子？”、“想买同款校服”……作为一个非常细分，也一直未真正被大众所关注的“小众品类”——校服，似乎一直与“时尚”、“品味”等没有直接关系，也未真正被大众所关注。但谁也没想到，校服市场竟因一期综艺节目而倍受关注。承接着同年3月在被批“丑到爆”的美国第一夫人访华风波后，校服再次登上了被时尚界讨论的舞台。随着大众对校服这一品类的大讨论，伊顿纪德这一校服品牌也开始进入了公众视野，并进一步释放着自己的能量。

校服“美丑”大讨论风波

说到校服被广泛关注，就不得不提今年的大事件——美国第一夫人米歇尔·奥巴马访华。2014年3月21日，美国第一夫人米歇尔携两位女儿访华，期间受到北京师大第二附中身着蓝白运动校服的学生接见。站在米歇尔身边的两位女儿身着精练、合身的短裙，而接待的同学却都穿着宽松肥大的蓝白校服，此视频及图片一出，眼尖的网友们马上发出了#校服丑到爆，感觉真丢脸#的大讨论，微博上相关话题已达上百万。

而在此风波不久，同年12月19日，国内大型综艺节目跑男上映，身着校服的明星们穿梭在武汉的三所高校，竟又引发了大众对“校服时尚”的关注。

“校服，似乎很久都没有这样，从一个‘小品类’意外走进了大众视线。“世界校服工厂伊顿纪德的负责人如此说道。

巨大市场的”边缘化“发展 中国校服仍待国际化

据统计，中国目前有中小学生2亿多，若按夏、春秋和冬季三套的标准，仅中国校服就是一个百亿的市场。而如此大的市场，大众看到的并未百花齐放，却是相对统一的蓝白、绿色、红白运动装，似乎全国的校服标准都是统一的，但却又未在相关文件里找到这一论证。后因米歇尔事件发酵，人们才看出了一些端倪。

其实，校服市场是一个复杂的系统，它牵扯到多方考量，有学校、家长与学生，同时部分地区还有政府教育部的一些规范要求。对学校而言，校服要去性别化、杜绝攀比、利于运动；对家长而言，校服要实惠、实用、便宜；对学生而言，校服要漂亮、舒服……多方的要求，常常让决策者与最后的直接受众相差甚远。置于权益的层面来看，校服是家长掏钱购买、学生穿，作为主体的学生和家长满意与否，才是衡量校服采购成功与否的标准。但其实，目前很多时候采购仍由学校来主导，同时，很多学校的行政方式主导得太多，而市场化因素吸纳得太少，为控制成本、减少多方意见，以及后期可能产生的问题，到最后可能还是选择了最为保守的普及型运动装。

随着教育观念的慢慢开放，这种想法已慢慢被发现是欠缺考虑，也不利于孩子成长的。

(节目跑男中郑恺、Baby及陈赫正身着伊顿纪德经典款校服)

校服，除了身份标识，更是美学熏陶

目前，校服最被接受的说法是其源自战争后，学校为使贫困家庭的学生不因穿着产生自卑感，而采用了统一着装。后来，这种观念被大多数学校所接纳，校服兴起。但在现代社会，“装备”越来越多，小到一件文具，大到一个手机，校服的初衷早已有所改变。至于其为了“去性别防早恋”之说，也被越来越多的家长所反对——许多80后家长直言：这种“去性别”真正损害的是健康的性别意识，是孩子们青春的自信。

“我们真的很高兴能看到校服意识的觉醒。可以说，这也是一种国际的接轨。”伊顿纪德校服设计设计师向记者坦言。

目前中国大陆的校服主要是运动服，只有少数学校的校服已更新为西式制服。台湾、香港的校服通常为水手服、制服或旗袍。欧美、英伦也一样。日本则更不用说，作用校服的发源地，日本的大多数中学都有统一的校服，日本的校服对学生来说不仅仅是学校的标志，而且是时尚潮流的风向标。许多女学生毕业后仍然喜欢三五成群地穿着校服外出。

伊顿纪德一直认为，校服是培养孩子美学的第一步，也是关键一步。作为“世界校服工厂”，伊顿校服一直以最美校园服饰传递教育内涵，潜移默化师生之精气神。伊顿纪德国际校服，植根于优秀的校园文化，以“内敛、优雅、洗练”的设计风格，以“引领中国校园服饰变革，推动普世教育价值重建”的价值主张，和谐融于校园的地域地貌特色、建筑设计形态、文化艺术格调和环境生态品质之中，其或显性、或隐性地对学生发挥着礼仪教化和人文熏陶的功用，自然地彰显出校园之美，教育之美。伊顿纪德的校服设计师们，每年都会参考诸如美国French Toast等校服品牌的款式，还定期搜集纽约、香港时装周等发布会资讯，以及Armani、LV等品牌可能适合学院风格的设计元素。伊顿纪德曾经受贝克汉姆儿子穿的一款Armani Kids棒球服启发，为南京一所希望增加运动服款式的学校开发了一款棒球服。

目前，伊顿纪德为全国1300多所学校提供英伦风格制式校服(制式校服与运动校服相对应)，还开始向海外拓展。在国际校服业，伊顿纪德被称作“世界校服工厂”，2013年销售额为人民币1.8亿元，2014年超3亿元；2013年产量为450万件，销售额和产量在中国校服行业排名第一。

同时，伊顿纪德的“客户维持率”也在100%，黏度极高，其目前的主要客户都是全国排名前20%的重点中小学。而它的天猫旗舰店在校服之外，也受到不少大众的青睐，成为日常服饰之一。

也许，正是根植于校服美学的信念与内涵，不盲从、不激进，才让伊顿纪德从世界校服工厂，走到了国际化，走上了跑男的舞台。