把洋品牌挡在3000外 2013国产手机保卫战

    2012年12月29日，是很多上班的职场人士在2012年的最后一个工作日，选择在这一天和大家简单分享一下个人对于2012年中国手机市场的一点看法。可能某些看法能和大家产生共鸣，可能有些观点部分网友不敢苟同，没关系，大家都是关注手机、热爱手机这种电子产品的爱好者，也相信大家内心都是支持民族品牌、希望民族品牌能够越做越好的。所以今天简单地说说我对2012年中国手机市场的看法，首先是价格，价格也是绝大多数消费者购买手机时，决定购买行为能否最终发生的决定性因素。

    说到中国手机市场的价格问题，不得不说说互联网公司在2012年对传统手机行业的冲击，这其中当属小米手机为典型代表。这里我们暂且不讨论小米手机、小米手机2产品本身如何，单就1999元这个价位来说，确实是加速了国内手机市场的新一轮换血。许许多多不知名的新品牌开始模仿小米的路数，但除了小米之外几乎没有第二个成功案例，这不是说小米独一无二、无可取代，而是小米的成功确实有MIUI、米聊等等前期铺垫，其成功真的可以被载入史册。

    价格上扬，我们来到2499元这个价位，代表产品——魅族MX2。不知道正在看本文的你是否关注了魅族MX2的水立方发布会，关于魅族我个人有两点看法：第一，魅族确实在踏实做好产品；第二，魅族真的没有必要模仿苹果那一套。整个魅族MX2发布会充满了对J.Wong的顶礼膜拜，不可否认MX2的确出色、也有很多创新的元素，但手机做到这个程度确实还称不上如何如何超越一切。

    继续抬头，我们来到2998元人民币这一档，这也是目前国产手机品牌，在非运营商渠道所能做到的极限了，但凡再贵2块钱，市场前景就堪忧了。但如果做横向比较的话，OPPO Find 5相比同级别竞品来说，价格又要便宜不少，这其中很大一部分因素是源于用户对品牌的认可程度、以及品牌自身的议价能力还不太够。

    1999、2499、2998，不难发现这三个价位之间的差额都是500元（当然2998和2499之间差499元），换句话说本土手机厂商已经将国内手机市场划分成了这样三个档位，比1999元还便宜的产品基本上只有和运营商合作这条出路，而高于3000元的产品，国产手机还不具备与国外品牌相抗衡的实力。

    回首2012年，我们更多的注意力其实已经在不知不觉中转移到了本土手机品牌的产品身上，比如联想K860、比如步步高vivo X1、比如酷派9960、华为Ascend系列等等。在手机硬件不是瓶颈的当下，洋品牌的优势越来越不明显，想要在中国入门及市场分一杯羹已经不是件容易的事了，高端产品如果走开放购买渠道，很多人会去选择本质上并无差别的水货手机，运营商补贴成了洋品牌高端机市场的救命稻草。2012年尚且如此，即将开幕的2013年会不会继续保持这种发展态势呢？

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