国产手机厂商进军4G路径不一 赶超洋品牌谋市场洗牌

面对来势汹涌的4G大潮，以及中国手机市场庞大的换机需求，一些代表着中国力量的国产品牌手机厂商正加紧布局产品线。华为推出了一款定位中高端的4G手机Ascend Mate2 4G。中兴的4G产品双管齐下，先与中移动推出了中高端的4G手机，之后又推出了一款千元级别的大Q手机Q801U。而酷派方面，继二月份发布全球首款4G双卡双通智能手机酷派S6后，酷派近日又发布全球首款千元双卡4G手机酷派K1。

国产机4G卡位战打响，不过从近期动作看，厂商的战略悄然发生了分化。酷派侧重于铺货走量谋“第一”，华为、中兴则将资源向中高端的旗舰机型倾斜。不论是以规模优势带动公司的整体发展，实现品牌价值提升，还是以打造高端品牌借以推动手机销量的进一步增长，根本目的都是为了做大做强，颠覆手机市场格局，完成对洋品牌的超越。4G给了国产手机厂商赶超发展的良机，但要跨越三星、苹果两座大山，国产手机厂商还有很长的路要走。

国产厂商密集推出4G手机

一场4G智能手机大比拼，正如火如荼进行着。继月初移动版华为Mate2 4G（TD-LTE）在国内的首秀之后，华为再度携手中国联通发布华为Mate2 4G（LTE+WCDMA），作为Mate一代产品的升级版本，华为Mate2 4G拥有更好的屏幕，更低的功耗处理器，特别是4050mAh超大容量电池，打破4G时代手机续航瓶颈，实现更超长时续航，堪称目前为止全球续最航能力强的4G手机。

中兴的4G产品是双管齐下，中兴在巴塞罗那举行的世界移动通讯大会上发布了超薄LTE手机Grand Memo II。此举暴露了中兴打算进军高端市场的雄心，但与此同时，中兴并未放弃对千元智能机的争夺。中兴日前发布了首款千元4G手机——中兴“大Q”， 中兴大Q搭载1.2GHz高通四核处理器，辅以1GB RAM和4GB存储空间，内置500像素后置+30万像素前置镜头，配备2300毫安时电池，并运行Android 4.3版本系统。作为一款4G手机，中兴大Q兼容TD-LTE、FDD-LTE两种4G网络。

作为最早布局LTE领域的手机厂家，酷派更是普及4G手机的急先锋。继发布酷派大神独立电商品牌之后，酷派又推出全新系列——K系列，并发布首款K系列新品酷派K1，酷派K1也是全球首款千元双卡4G手机，此前酷派已经发布首款千元智能机8720L、首款千元5模13频4G手机酷派8730L、首款千元内4G手机8705。

手机厂商战略调整迎4G新一轮洗牌

在国内4G智能手机逐渐普及之时，国产手机厂商或许将迎来新一轮的洗牌。从近期动作看，手机厂商的战略也在悄然发生变化。正在解决品牌难题的中兴、华为，已经不再像过去那样用成百上千的手机型号去打市场，他们都砍掉了很多产品线，集中力量做中高端手机和千元智能机，尤其是把资源向中高端的旗舰机型倾斜。

中兴手机高级副总裁叶卫民表示，中兴以前走的是机海战术，但在4G时代要逐渐收缩产品机型，减少千元机以下的投入，并放弃超低端手机的投入。中兴将2014年视为面向互联网转型的关键一年。处于战略调整期的中兴，今年将放弃599元以下低端低利润价格段市场，因此出货量并不是其最重要的增长指标。中兴手机今年将力推明星机型、千元机、千元以上产品，目标是提高平均售价与销售总额，不再参与国内市场单纯的价格战。

持类似观点的还有华为，近年来，华为也在调整战略，发展自有品牌，进军中高端市场。在2013年，智能手机在华为手机中的整体比例达87%，中高档机型发货量占比大幅提升至12%，精品战略的优势之处已经强势显现。华为手机产品线总裁何刚表示，中国的智能手机在价格战上一直打得很凶，对于消费者来说并不是价格越低越好，还是要给消费者更有品质保障的产品。“目前华为将主要布局中高端市场，千元左右的4G手机计划到下半年才会推出。”华为消费者BG CEO余承东表示：“我们的产品从低端、往中端，再往高端，不断往上走。”余承东强调，华为强化精品策略，首先要缩减产品线，将主要的精力用于少数几款机型，避免“机海战术”。