联想发布手机子品牌VIBE：欲与苹果三星争份额

　　新浪科技 罗亮

　　9月28日下午，联想集团在北京宣布面向全球市场推出高端智能手机子品牌Lenovo VIBE，同时也发布了首款采用该品牌的VIBE X智能手机。

　　与以往联想推出K系列高端智能手机不同，这一次联想集团没有谈手机核数，也没有炫耀在第三方测试平台上的跑分成绩。

　　在联想集团高级副总裁刘军看来，高端智能手机以硬件配置为标志的时代已经过去了，用户体验和产品设计将是区分高低端产品的重要因素。

　　刘军表示，联想希望借助VIBE品牌竞争400美元以上的市场，并从苹果公司和三星两家厂商手中争夺份额。

　　推VIBE子品牌

　　过去两年里，联想在智能手机市场的份额节节攀高。根据第三方调研机构的数据，一年多以前联想在智能手机的市场份额只有2%左右，但是目前已经猛增到13%，成为在国内市场上仅次于三星的第二大手机厂商。

　　今年第二季度，联想智能手机的出货量首次超过1000万部，年比年增长超越130%，达到近1200万台，跻身全球第四大智能手机厂商。

　　不过在巨大的出货量背后，联想智能手机业务并没能在利润上有所贡献。目前联想在中国市场上的智能手机业务实现盈利，但是整体而言仍然处于亏损状态。出现这种状况的最大原因就是，联想智能手机的大部分出货都是售价千元以下的入门级智能手机。

　　过多的千元智能手机让联想获得了市场份额，但是也一定程度上将联想手机的品牌限制在了低端市场，致使联想很难在利润高的高端市场上有所突破。而推出独立的VIBE品牌则是联想打算摆脱这种困扰的努力之一。

　　联想集团高级副总裁刘军表示，推出联想智能手机的一个高端的子品牌，将是我们进军和突破高端智能手机市场的一个重要的举措。他表示，联想VIBE希望以挑战者的身份，从苹果公司和三星两家厂商手里抢夺份额。

　　跳出硬件拼杀

　　作为联想争夺高端智能手机市场的最新动作，这家传统PC厂商在高端手机市场的产品策略上也在发生着很大的变化。通过推出VIBE X手机，可以在一定程度上看出，联想已经不愿意把硬件拼杀放在首位。

　　在昨天发布会的产品介绍环节，联想没有再提手机的核数，也没有再炫耀在第三方平台上的跑分成绩，取而代之的是联想大谈产品设计、操作体验及软件创新。

　　在此之前，包括联想在内的国产手机厂商，在推出所谓的高端手机时，都将手机处理器配置、跑分成绩或者手机厚度等作为了核心的宣传点。

　　刘军认为，高端智能手机以硬件配置为标志的时代已经过去了，用户体验和产品设计将是未来区分高低端产品的重要因素。他说，未来高端产品的竞争，将是设计和用户体验的竞争。

　　挑战犹存

　　根据第三方调研机构赛诺提供的数据显示，在过去的两年间，2000元以上价位的手机多数市场份额被国际品牌占有，而国产品牌只有19%的份额，在800到2000元的领域中，国产品牌占42%，800元以下的领域中占38%。

　　对于很多国产手机而言，3000元实际上是一个很大的门槛。虽然很多的厂商通过推出了售价超过3000元的手机，但真正实现大规模销销量的却几乎没有。

　　以联想为例，联想将最新的K900手机定在3000元以上的价位，虽然收获了不少好评，但是销量上并没有达到联想最初的预期。或许基于这样的顾虑，联想才把VIBE X手机的售价定在了2899元。

　　由于国产手机长期以来一直专注于低端市场，产品设计和结构做得不好，造成品牌偏低端化，而在这种品牌印象之下，短期内还很难做出高端效果。

　　不过，对于国产手机而言，专注产品设计和用户体验至少选对了通往高端市场的方向。