目标瞄准红米Note 国产品牌引爆千元大屏手机战

■新快报记者 卢云龙

售价在千元以内,联发科八核处理器、高清大屏、只走电商渠道……一系列的高性价比智能手机在近日扎堆上市,当中尤其以红米Note最为抢眼。红米Note在QQ空间的预约于3月25日20∶00截止,当时就有1500万用户参与预约。顺理成章,接下来的3月26日中午12∶00首轮开放10万台红米Note瞬间被抢购一空。然而,这一情况近期在酷派F1、华为荣耀3c、TCL么么哒等手机上也出现过,这个被看作红海的千元智能市场在近日却是红得发紫了。

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千元智能机故事,互联网见

3月11日下午,酷派与京东签订100亿采购合同,并趁势发布了八核千元智能手机酷派大神F1联通版。

3月18日清晨06∶53,小米雷军通过新浪微博发言:“红米Note,永远相信美好的事情即将发生”,配图是5.5英寸红米官方图片。

3月19日18∶00,红米Note正式发布前两小时,华为荣耀忽然发布了“荣耀3X畅玩版”,宣传口号是颇有针对小米之嫌的“更美好的事情已经发生”,产品定价998元。　　

3月19日20∶00,小米正式推出红米Note,新一轮口号是“千元性价比王者”,低配与高配版分别定价799元、999元。　　

3月20日下午,TCL通讯官方微信发布信息:“美好一起玩”,并极具娱乐性地发出“米米&耀耀,咱们一起斗地主呗”这样的言论。　　

3月20日晚上,联想宣布推出“黄金斗士”S8,以“美好的事情才真正开始”为口号。　　

3月21日晚间,中兴通讯执行副总裁、终端事业部曾学忠在微博上称将推出新一代千元智能手机“红牛”,正式加入小米、酷派等1000元智能手机市场竞争。

3月25日,TCL通讯在其推介会上把自己定位4G玩家,并发布高性价比千元智能手机——TCL么么哒。

4月1日,TCL通讯官方称TCL“么么哒”通过苏宁和移动渠道推广的10万台手机已经在当天短时间内全部售罄。　

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看似互殴,实则围剿

进入2014年,传统国产知名品牌不约而同进军互联网,虽然他们在公开场合发言时不谈论竞争对手,宣称做好自身品牌,但其微博微信等宣称则直接露骨——围攻小米。近乎叫板的宣传口号、相同的粉丝营销、更突出的低价,2013年这片被小米引爆的千元智能机“蓝海”,已经变成惨烈的“红海”。

论终端出货量和企业规模,传统国产手机品牌均优于小米,但为何在国内排名前六品牌纷纷将矛头直指小米呢?主要还是在于小米们的颠覆,以小米为首的互联网公司在2013年成功突袭,让传统手机企业切身感受到自身互联网渠道的不足,华为、中兴等品牌高层不止一次在公众场合承认小米的成就,互联网渠道成为传统品牌必须开拓的领地。以往传统手机企业过多地追求规模,与运营商进行定制合作、大量销售低端产品等,使得品牌溢价较低。在苹果、三星霸占高端市场绝对的话语权的情况下,从低端市场杀出重围成了一众国产手机品牌的共识。对传统手机厂商而言,用小米的方式打击小米,其意义不是能赚多少钱,而是能赚多少关注度。B2C的方式能给用户更强的品牌概念,能帮助传统手机品牌快速摆脱低端机印象,中华酷联等都需要这样的改变,而围剿小米成了“走过路过,不要错过”之举。