2012年中国手机搜索市场年度研究报告

2012年随着移动互联网开始普及，手机成为信息传播的重要媒介。作为获取信息的常用入口，手机搜索已经成为手机网民最重要的应用之一。据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》显示， 2012中国手机搜索用户达到3.3亿人，同比增长37.5%;中国手机搜索市场全年营收规模达到27.67亿元，同比增长89.5%。

与PC搜索相比，手机搜索具有即时性和移动性的优势。此外，随着运营商网络环境不断完善以及移动搜索体验的增强，用户通过手机进行搜索的习惯正培养起来，预计未来中国手机搜索用户规模不断增长。同时，当前移动搜索不断趋于个性化和本地化，移动搜索营销价值开始凸显。随着移动搜索商业模式的逐渐明晰，未来中国搜索市场营收规模也会不断扩大。

2011-2012年中国手机搜索用户及市场营收规模

在手机搜索用户使用的手机品牌方面，三星品牌手机以17.9%占比攀上首位;诺基亚占比8.9%，但随其在华销量的锐减，未来占比会大幅下降;中国山寨机占比11.3%，苹果占比9.4%，两者占比均有下降趋势。在国产品牌手机中，“中华酷联金”成为中国国产品牌手机搜索用户的多数选择，其中，小米手机发展势头较快。

2012年中国手机搜索用户手机品牌调查

在手机搜索用户使用的手机操作平台方面，2012年Android操作平台占据半壁江山，份额达59.1%。MTK操作平台和Symbian操作平台用户占比分别达17.3%和6.4%，两者占比均有明显下滑趋势。此外，iOS操作系统和Windows Phone 系列操作系统分别占比9.4%和2.3%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，随着中国智能手机价格下调，智能手机用户不断普及，MTK操作平台进一步受到挤压。尽管Symbian操作平台仍占据一定的市场存有量，但最终将退出历史的舞台。Android操作平台的主导地位进一步得到巩固。

2012年中国手机搜索用户手机操作平台调查

在手机搜索用户运营商分布方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年中国移动占比持续下降，中国联通和中国电信则稳步上升。2011Q1中国移动、中国联通、中国电信三者分别占比85.9%、8.0%、6.1%;到2012Q4，三者占比分别为72.9%、14.9%、12.2%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，近几年来，中国联通和中国电信在3G手机市场发展较为迅速，对手机搜索用户运营商分布产生一定的内在影响。

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