电商冲击国产手机市场厂商争夺千元品牌

　　电商冲击国产手机市场

　　厂商争夺千元品牌

　　□ 华 剑

　　国内手机厂商近一个月来用一款款高人气的话题手机产品，密集地轰炸着国内的手机市场。从中兴号称“两弹一星”的天机GrandSII、红牛V5、星星一号，到努比亚的X6，再到联想的黄金斗士S8，以及“不将就”的一加手机……短短30天内，就有近十款手机新品投向消费者。这不仅让一般消费者感到眼晕，就是手机圈里的人都觉得应接不暇。

　　对此，业内人士分析称，一方面，占国内手机市场过半份额的低价手机一直是国内品牌的主要领地，但另一方面，低利润与强竞争也往往让国内企业苦不堪言。如今，随着电商渠道的壮大，一种新的千元手机——电商手机逐渐成为国内手机品牌角力的主战场，但它们同样面临着难以突破的困局。

　　事实上，从去年年底开始，国内几家主要的手机厂商就开始了新一轮的价格拼杀。一时间，仅仅是千元以下的手机市场就挤进了太多的竞争者：酷派大神F1、华为荣耀3C、联想S8、红米note、TCL么么哒……这些手机们都有着非常相似的关键词：联发科八核处理器、七八百元的价格、出众的硬件配置、主打电商的销售渠道，堪称“性价比神器”。

　　从3G时代开始，在电信运营商的主导下，以低价格换高销量的产品运作模式就开始出现。

　　不过，部分电商千元机一上市就不得不面临严重的同质化竞争。相同的处理器，相近的价格，相似的配置，相仿的做工，就连宣传手法都如出一辙。

　　“这都是从小米那里学来的。”一位一线手机厂商内部人士说，小米给国内手机行业带来了一个好的影响和一个坏的影响，好的是教会了传统的手机厂商原来手机还可以这样卖；坏的则是让整个行业都陷入一种越来越激烈的价格竞争。

　　通信行业观察家项立刚认为，主要是因为国内参与竞争的主体越来越多，而且基本上没有核心的竞争优势，于是价格成了为数不多的竞争手段。不过由于中国市场庞大的体量，国产厂商的低价产品虽然利润很低，但凭巨大的销量，还是能够获得利润活下去。

　　长期低价竞争的策略会伤害品牌价值的提升。如果一个厂商总是处在低价位市场，那它就会可有可无。手机品牌不能在高端产品市场立足，也就很难有光明的未来。