CMIC：十年风霜磨砺 国产品牌手机二次出海

【赛迪网讯】随着4G到来，三大运营商对手机补贴额度降低，中国市场已成全球手机品牌最多、新品最多、竞争最激烈、最难盈利的手机市场之一。于是，继十年前的首轮出海之后，包括华为、联想、酷派、金立等在内的国产手机领军品牌开启了第二次出海潮。

国产品牌机有三宝：欧洲北美印度洋

国内市场价格战难分难舍之时，品牌手机厂商需积极开拓海外市场补上利润差价。全球范围内看，厂商们主要将目光聚集于欧洲、美国以及印度洋沿线的印尼、马来西亚、印度、泰国等地。

华为手机60%的出货量来自海外，作为国产品牌机中的佼佼者，华为2014年主打欧洲中高端市场；联想携年初收购的摩托罗拉正式进入美国市场；中兴、酷派、TCL本年度均加大了对美欧市场的投入；金立、vivo、LePhone继续向印度、马来西亚等东南亚市场拓展。

从产业环境来看，欧洲市场运营商较多且格局稳定，但主要运营商盈利艰难，因此对手机补贴力度较小，国产品牌手机因其价格优势更迎合用户控制购机成本的心理预期，可借此与苹果、三星一战。而美国运营商对手机补贴力度较大，价格优势则不明显，国产品牌手机须在性能、服务方面加大投入。以印度为代表的东南亚市场是典型的价格搏杀战场，在山寨机和外资品牌的夹缝中寻找细分市场，是国产品牌手机在该地区的成败关键。

二波更比一波强：山寨机已被拍在沙滩上

十年前，国产品牌手机时运不济，第一次出海即遭遇了国产山寨机的猛烈攻击，彼时，无论在价格还是产品灵活性上，山寨厂商的优势均远大于品牌厂商，这让国产品牌机的海外之旅步履维艰。

随着市场日趋成熟，近年来海外市场对国产山寨机批量出海担忧日甚，其中部分市场已对小手机厂商设限，这为国产品牌机二次出海创造了有利条件。再者，品牌机更多选择海外运营商订制渠道，这是山寨机不可能进入的领域，由此扩大了竞争优势。

总体来说，海外市场状况不一，专利战、质量、渠道等均可成为国产品牌机的“拦路虎”，因此，照搬照抄国内经验并不奏效，品牌机厂商们还需入乡随俗，摸索出一条适合海外市场的本地化发展路径。

(责任编辑：GH)