2014年中国手机市场发展及消费趋势调查报告
2014中国手机市场发展及消费趋势调查报告
随着3G网络的完善与移动互联网的普及，经过2013年爆发式增长阶段，全球手机市场格局再迎巨变。今年全球手机出货数量虽仍呈上升趋势，但整体形势趋缓，智能手机出货量超越功能机继续领跑。
在国内移动互联网跳跃式前进的大背景下，中国智能手机市场也出现了空前繁荣景象。国际品牌战略重心逐渐向亚太倾斜，进而也引发国内手机品牌厂商的生存突围之战，迎来一次难得的发展机遇。[详细]
中国手机市场产量与发展趋势
2013年洗牌加剧，或尤以下半年为最，各路厂商均在刻意调整产品步伐。数据显示，截至到目前第二季度新品手机上市达262款，较去年同期下降18.9%，其中3G智能手机约占79.8%，同期也有25.9%的可观涨幅。在手机品牌关注度方面，前两季度中仍以iPhone、三星领先，并呈上升走势，Windows Phone阵营铁杆诺基亚持续下降中。同时，国产品牌也走上一个新的台阶，仅6月出货量已达达到3431.1万部，稳占半壁江山。
仍居第二梯队的国产品牌在千元机智能机市场爆发，但预计下半年出货量将有所放缓，而品牌提升与竞争会成为当前重中之重，进一步摆脱国产"廉价"标签。在国际品牌纷纷涌入潜力与空间巨大的国内手机市场之时，国产自主品牌将逐渐转向品牌建设，完成从"中国制造"到"中国创造"的华丽转身，以高性价比和精品旗舰策略，展开与国际品牌巨头的争霸赛。[详细]
调查方法说明
调研对象：运营商、手机厂商、销售终端、手机用户、从业人员、网民等。品牌涉及三星、苹果、HTC、诺基亚、摩托罗拉、联想、华为、中兴等20家手机生产厂商，以及中国移动、中国联通、中国电信3家网络运营商。
调研方法：本次调研以线上调研问卷形式为主，选择手机之家网站、微博、论坛以及调查派公司网站通过在线问卷形式展开。线下部分则选择北京中关村鼎好电子商城多个入口处定点采集。线上线下相结合，共历时45天。总涉及样本5310份，实际有效样本5249份，符合调查前预期样本数量。
调研周期：2013年9月1日—2013年10月15日， 历时45天。
调研区域：本次调研对象主要为广东、江苏、山东、浙江、上海等省市的互联网手机用户。从实际调研样本可以看出，南方沿海经济发达省份参与比例远远高于内陆省份，尤以广东、山东、上海、北京、河北、浙江、江苏、河南、四川、湖北、安徽等区域为最。
2013年中国手机市场消费趋势调查
男性用户对网上调研表现出高于女性8倍的参与度，男性对于科技类产品的关注度依然更高；
21岁以上青年用户群体对于调研活动热情度较高，占比78%。有个人消费能力的手机用户是本次调研重点；
受过高等学府教育的人群占总提参与访问人数的64%；中等教育程度，如职高/中专人群位居第三；
专业型技术人才，中层管理者及行政类人员对此次调研展现了浓厚兴趣，此类人群有稳定收入来源，对科技产品具备定期消费能力；总提占比61%。
78%的手机使用者月收入在2.5K以上，32%受访者属于中高收入人群；(NBSC Q2avg income5K)
42%的手机使用者月话费在51-100元之间，约占总收入的3%，仅有9%的特定人群话费消费水平极高约占总收入的20%(企业中层管理者&自由职业者)。
近半数的受访者同时使用2部手机，更有14%的用户同时拥有3部以上手机，较2012年的46%和10%有了显著提升。尽管各大厂商持续有多模手机推出，但短期之内持用多部手机的用户使用习惯仍难以改变。尤其是在2014年4G网络加速商业化的大趋势下，该用户基数仍将不断上升。
调研结果显示，Samsung排名遥遥领先与Nokia和Apple，相比2012年同期，Nokia已经由23%跌至11%；
消费者已经不再单纯凭借产品知名度选购手机，更多的关注产品自身的功能和性价比。
调查报告显示，61%的受访用户手机使用时长在2年以内，且大都为2012年新购置手机用户；
随着国产手机业近年来大幅发展，手机用户群更多倾向于低于3K元性价比功能全面的国产智能手机。
2013年中国手机市场各品牌状况
纵观2013年度，国内智能手机市场竞争已达巅峰，呈胶着之势，直接参与竞争的硬件厂商已然逾百。在三星和苹果紧紧把控高端市场的背景下，在前堵后追的大趋势下，国产品牌同时迎来机遇与挑战。
经历本年度新一轮惨烈厮杀，国产自主品牌大势守稳，而最受关注的前18家国内外手机厂商牢牢敲定中国手机市场品牌格局。[详情]
苹果
苹果自然成为2013年媒体与用户的关注焦点，苹果力挽狂澜之势亦是表露无遗。从iPad mini推陈创新，到iPhone 5s/5c亮相等等。多元化产品战略与中低端市场的切入，正明确表明苹果剑指三星，称霸移动市场的全新攻势……[详情]
三星
霸主难当，险象环生，用以概括2013的三星处境将再为精确不过。作为地地道道的安卓大户，Galaxy S4的发布再次登上新巅峰。同时，Note系列在于跨界手机市场收获颇丰，这也造就2013年度三星高达34%绝无争议的品牌市场份额……[详情]
摩托罗拉
