2012-2016年中国手机市场分析调研及发展趋势预测研究报告(4)

第十二章 手机渠道分析 520
第一节 中国手机市场渠道格局及演变 520
一、手机渠道格局基本特征 520
二、运营商渠道现状分析 520
三、运营商借力社会渠道助销3G终端 522
四、国外厂家的渠道策略 524
五、运营商策略对渠道的影响分析 525
六、国内手机代理商现状分析 527
七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系 532
第二节 2012年中国手机渠道发展情况分析 532
一、2012年中国手机市场零售渠道 532
二、手机在线销售渠道分析 534
三、3G时代的手机渠道格局 534
四、中国手机渠道的发展历程 536
五、中国3G手机渠道集成模式升级 538
六、中国手机连锁渠道的发展分析 539

第十三章 移动运营商手机定制发展情况分析 548
第一节 中国移动运营商手机定制发展情况分析 548
一、三大运营商深度介入手机定制 548
二、运营商定制手机将可互用网络 550
三、运营商3G终端深度定制 550
四、全球运营商集采定制手机模式分析 552
第二节 移动运营商的手机定制策略分析 556
一、手机定制的定义 556
二、国外手机终端定制的策略分析 556
三、3G发展手机定制成新趋势 558
四、我国移动运营商手机定制策略建议 560
第三节 手机定制发展趋势分析 564
一、手机厂商的手机定制市场策略分析 564
二、3G手机定制发展策略分析 566
三、中移动启动TD手机深度定制 568
四、手机深度定制是国内运营商必经之路 569

第五部分  手机领先企业分析

第十四章 领先企业分析 571
第一节 诺基亚 571
一、企业概况 571
二、2012年公司经营状况 572
三、诺基亚发展策略 574
第二节 三星 575
一、企业概况 575
二、2012年公司经营状况 576
三、三星发展策略 577
第三节 摩托罗拉 579
一、企业概况 579
二、2012年公司经营状况 579
三、摩托罗拉渠道策略分析 581
四、摩托罗拉市场发展战略建议 582
第四节 中兴 584
一、企业概况 584
二、2011年企业经营情况分析 584
三、2011-2012年企业财务数据分析 591
四、2012年公司发展展望及策略 596
第五节 索尼爱立信 597
一、企业概况 597
二、2012年公司经营状况 598
三、索爱3G发展战略分析 601
第六节 TCL 602
一、企业概况 602
二、2011年企业经营情况分析 603
三、2011-2012年企业财务数据分析 606
四、2012年公司发展展望及策略 612
第七节 波导 613
一、企业概况 613
二、2011年企业经营情况分析 614
三、2011-2012年企业财务数据分析 614
四、2012年公司发展展望及策略 619
第八节 夏新 620
一、企业概况 620
二、2011年企业经营情况分析 621
三、2011-2012年企业财务数据分析 622
第九节 康佳 627
一、企业概况 627
二、2011年企业经营情况分析 628
三、2011-2012年企业财务数据分析 629
四、2012年公司发展展望及策略 634

第六部分  手机行业发展趋势及战略探讨

第十五章 2012-2016年手机行业竞争与发展趋势 638
第一节 2012-2016年全球手机市场发展趋势 638
一、2012年手机市场将出现十大趋势 638
二、2012年手机市场五大期望 639
三、2012年全球手机市场将迎来复苏 642
四、2012全球手机销量预测 644
五、2012年全球手机用户预测 644
六、2012-2016年全球智能手机销量预测 645
第二节 2012-2016年中国手机行业发展预测 645
一、2012年中国手机市场预测 645
二、中国智能手机市场三大趋势预测 651
三、中国未来4G手机发展预测 652
四、2012年中国手机行业发展展望 654
五、2012年中国手机支付市场规模预测 658
六、2012-2013年3G手机市场预测 659
第三节 2012-2016年中国手机市场竞争格局分析 662
一、中国手机竞争形势分析 662
二、运营商将主导中国3G后手机市场 663
三、手机行业应用上演无序竞争 664
四、中国手机支付市场竞争酝酿洗牌 667
五、售后服务成为手机产业竞争新焦点 669

第十六章 2012-2016年手机厂商发展战略 671
第一节 国内外手机厂商平面媒体宣传策略建议 671
一、国内外手机厂商的平面媒体宣传策略分析 671
二、国产手机厂商平面媒体宣传的策略分析 673
第二节 手机品牌提升品牌竞争力策略分析 674
一、发掘独特的品牌定位 674
二、严谨的品牌管理 674
三、品牌推广应增强与消费者深度沟通 675
四、创新是永葆手机品牌竞争力的法宝 675
第三节 国产手机厂商的各种发展策略综合分析 676
一、渠道等于市场 677
二、技术研发的重要性 678
三、规模至上 678
四、勇敢地走出去 679
五、做手机就是做品牌 679
第四节 国内外手机本土化营销策略比较及建议 681
一、基于4P理论的本土化营销的对比分析 681
二、结论与建议 684
第五节 国产手机发展策略 685
一、国产手机应走自主创新之路 685
二、提升品质打造品牌是国产手机出路 688
三、国产手机厂商应对大渠道时代的策略 691
四、双模手机成为国产手机进军3G时代的杀手锏 692

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