国产手机市场赶超洋品牌 均衡发展亟待加速“出海”

　　国产手机在国内市场的发展继续高歌猛进。据央视近日公布的最新数据显示，2014年第二季度，在国内排名前十位的智能手机中，有8个品牌属于国产品牌，而这些国产品牌一共占据着国内手机市场56.1％的份额。可以说，4G加速了国内换机潮的到来，苹果三星又陷入创新“瓶颈期”，得益于此，国产手机迎来了赶超洋品牌的良机。不过，在国内手机市场需求日趋饱和，利润空间日渐式微的情况下，国产手机若想真正实现与苹果三星分庭抗争，还要提升在国内市场地位的同时，向海外市场拓展，唯有真正地走出去，实现两条腿的平衡发展，才能在正真意义上实现国产品牌的崛起。

　　国产手机异军突起

　　国内手机市场发展如火如荼，然而，如今各大媒体争论“国内手机市场老大”的对象已经不再是苹果和三星，而是带有中国制造的手机品牌。

　　据市调机构Canalys发布的最新数据显示，2014年第二季度，中国智能手机出货总量达到 1.08 亿台，其中小米以市占率14％，首度抢下中国手机市场龙头，出货量为1499 万台。第二至第四名出货数量相近，依序为三星、联想、酷派各占12％，第五名华为则占有11％；另据国际数据公司IDC发布的最新数据显示，2014年第二季度，联想中国区智能手机出货量同比上升20％，首次超越三星成为中国智能手机市场老大。其中在这份数据中，排名前两名的分别是联想和小米；此外，据易观国际数据发布的第二季度统计报告显示，此前把持霸主地位多年的三星，在今年第二季度仍是中国市场的“老大”。

　　谁是国内手机市场的龙头老大？不同的分析机构却给出了不同的答案，Canalys将“第一”给了小米，IDC将“第一”给了联想；易观国际将“第一”给了三星。虽然各大机构的关于谁是第一的数据出现了分歧，但是，我们从各家分析机构所给的数据可以看出，国产手机开始领军中国市场的时期已然到来。

　　国产手机与“洋品牌”差距缩小

　　随着4G的到来，国产手机迎来了对“洋品牌”弯道超车的良机，在此期间，国产手机市场份额一路飙升，也有着更深层次的原因。

　　一方面，国产手机性价比优势突出。通过这两年国产厂商的不断努力，外观和软件上与“洋品牌”的差距正在不断缩小，甚至有赶超的趋势。因此，同样性能的手机，国产手机仅有两三千元，“洋品牌”手机则需要四五千元，国产手机的性价比优势显而易见。随着国产手机影响力的提升，越来越多的用户的购机选择回归理性，对于国外品牌的忠诚度降低，不再为国外手机品牌溢价买单。性价比高的优秀国产机型，逐渐成为用户购机时所重点关注的对象。

　　另一方面，国产手机厂商运营模式的创新。国产手机的崛起虽说与技术上的创新关系颇多，但更离不开运营模式上的创新。不难看出，国产手机逐渐摆脱了以往传统的“机海”战术，厂商们如今更看重主打产品的发展前景，开始走精品策略，凭借这些来提高其品牌形象。此外，在定价模式上，国产手机更会讨好用户，在不同价位给出最具性价比的手机，可以说在中低端手机市场，已经完全被国产手机占领。

　　未来开辟海外市场是关键

　　在4G时代，国产手机也迎来了更好的机遇，4G网络的铺设速度远3G时代快的多，人们对于4G手机的需求也进一步扩张。正因如此，国产手机欲将苹果三星等国外厂商拉下“神坛”，要迎合大众需求，加强创新并大量推出4G手机。并且，随着国内市场竞争的日趋白热化，不管是一线城市还是二三线城市，都已几近饱和。新的增长除了在于广阔的四五六线城市，甚至农村市场外，更重要的则是广阔的海外市场，正是这些原因促进这国内手机厂商加速进入国际市场的步伐。据IDC的数据，2011 年至 2013 年，中国智能手机的出货量增长了三倍；联想第二季度财报表示，在东南亚的智能手机发货量增长三倍，东欧发货量增长五倍；而华为上半年在中东和非洲的智能手机发货量增长超过五倍，在拉美国家地区增长近三倍。

　　因此，国产手机要想真正崛起唯有在国内外市场均衡发展，两条腿走路才能实现，进军海外市场，是机遇也面临挑战。一方面是海外营销、拓展渠道需要足够的资金实力，中小厂商很难承担；另一方面则是海外作战的“本土化”问题。能否快速把脉到海外市场的需求，建立强大的分销体系，将成为考验国产厂商出海成效的重要关卡。除此之外，国产手机在品牌方面与国外手机相比还有一定的差距，因此，只有不断提升自主的创新能力，不断增强企业海外专利布局，才能提升品牌核心竞争力，国产手机才能在更大的舞台闪耀。

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