微软Windows Phone品牌淡出 面临被整合命运

　　继Nokia品牌遭弱化后，Windows Phone（WP）品牌也正面临被整合的命运。近日，微软的英国OEM厂商My Go新机型GoFone GF47W曝光，该款新机背部并未出现Nokia或Windows Phone标识，而是采用了Windows标识。此举或成为微软统一Windows全平台的重要举措。

　　WP品牌淡出

　　对于曝光的谍照，截至北京商报记者发稿时，微软官方尚未做出回应。

　　据知情人士透露，移动端采用Windows品牌新LOGO，已在微软内部应用了一段时间，对外公布将只是时间问题，未来Windows Phone品牌将会逐渐淡出人们视线。

　　就在前不久，微软内部的一份秘书文件声称，微软计划在今年假期购物季的营销文案中停止使用诺基亚和Windows Phone品牌。此外微软还计划在促销和商业广告中也渐渐弱化Windows Phone标识。

　　在此之前，微软在产品推广中开始弱化诺基亚的Nokia品牌标识，部门更名为微软移动设备部门，其中诺基亚Lumia智能手机大多也只采用Lumia的称呼。

　　诺基亚品牌之后，Windows Phone又遭弱化，微软此举实际并不令人意外。早在微软首度涉足硬件、推出首款设备Surface平板之时，微软方面就提出了打通PC、平板电脑、智能手机等各终端的操作系统平台，实现无缝连接的战略设想。在这种情况下，基于其核心的Windows业务统一品牌标识，Windows Phone渐渐淡出为此让路，显然也是符合其战略规划的。

　　份额远不敌对手

　　另有观察人士指出，Windows Phone遭弃的另一个重要原因在于自身发展缓慢。Windows Phone系统自2010年11月缓缓入局移动操作系统领域，尽管微软在Windows Phone 8/8.1中铆足力气搭建生态体系，但因终端机型数量少、应用软件数量有限，始终难以撼动苹果iOS和谷歌Android两大巨头，市场份额虽保持平稳增长，但增长幅度却十分有限。

　　据第三方市场研究机构Kantar的最新数据显示，今年5-7月期间，微软Windows Phone在占比较高的欧洲市场的份额也仅8.5%。而另一家研究公司IDC统计的2014年二季度智能手机市场报告显示，Windows Phone的全球市场份额从去年同期的3.4%跌至2.5%，手机销量仅740万部，而去年同期这一数字为820万部，销量份额的双双下滑，凸显了微软Windows Phone系统深陷困境中。

　　与之截然相反的是，Android和iOS两大平台则是风光无限，两家合力攫取了全球移动操作系统市场将近九成的份额，极大地挤压了Windows Phone的生存空间。

　　从用户反馈的信息来看，WP一直未能占据市场主流阵营，在用户认知中也未能形成较大的影响力。或许正是因为发展不给力，才使得微软有了放弃Windows Phone品牌的念头。

　　Windows一统全平台

　　不难看出，品牌及平台资源的整合可以视为微软目前战略转型的重要内容之一。微软CEO萨蒂亚·纳德拉曾表示，微软将精简下一代Windows系统，将目前几大操作系统合成一个统一操作系统平台，并同时统一Windows应用商店，统一商业模式及开发者平台。

　　实际上，自去年下半年以来，微软就已经释放出Windows统一的信号。微软组建统一操作系统团队，并任命微软执行副总裁、操作系统事业部主管特里·迈尔森负责。该团队负责包括Windows Phone OS、嵌入式Windows系统、针对PC和平板电脑的Windows系统以及Xbox One操作系统的所有开发工作。

　　据介绍，目前Windows Phone、Windows 8、Windows RT等都是基于一个共同内核NT进行开发的，而且微软还采用了分层架构方式，以使不同操作系统兼容不同大小的设备及硬件模块。

　　由此来看，Windows Phone品牌淡出是为了给Windows“大一统”让路。不过，整合PC、平板电脑、智能手机等多项终端平台资源也绝非轻松之事，而是一项庞大且复杂的工程，显然微软还面临着一场硬仗。北京商报记者 吴辰光