大屏手机抢占平板市场 未来亟需产品创新

如今大屏智能手机I的势头挡也挡不住，对于平板市场来说并不是好消息。就IDC近日发布的报告预测，明年平板电脑的出货量为2.33亿部，相比于3.18亿部的平板手机显落后。平板市场便携性以及娱乐性功能受到大屏手机的有力冲击，市场份额不断受到挤压，生存环境堪忧。平板厂商开始思考新方向以求突破现状，避免沦为过渡性的产品。如想突破现状，只有创新产品才能化解平板危机。

平板电脑遭大屏手机“剿杀”

近几年来，不少智能手机都呈现出大屏化的趋势，同时由于厂商的力推，大屏手机逐渐成为人们购买手机时的首选。据市场研究公司IDC日前发布的一份报告预测，明年全球平板手机的出货量将达3.18亿部，超过平板电脑2.33亿部的出货量。

实际上，自进入2014年起，许多数据机构看衰平板市场未来的发展。根据Digitimes Research的数据显示，2014年第一季度全球平板电脑出货量仅达到5856万台，季度环比下降近30%。Digitimes Research表示，除了季节性原因外，平板电脑市场的不断成熟也对出货量的表现造成了影响。而市场调研公司Canalys发布的图表数据显示2014年第二季度全球平板出货量为4840万台，相比较去年下降了5%。

第三方调研机构公布的平板数据多呈现下滑趋势，一时间关于平板市场的危机言论四起。

平板电脑的面世，让人们眼前一亮，其移动性和便捷性让人津津乐道。但经过几年的发展，平板电脑却进入了创新的瓶颈期。平板电脑行业的同质化和手机屏幕的大屏化，促使消费者对平板电脑的需求放缓。同时，平板电脑缺乏基本的通讯功能，这也注定其无法拥有更庞大的用户群。此外，业内人士指出，部分智能手机拥有电信运营商这一销售渠道，运营商的话费补贴也让更多的消费者选择智能手机而非平板电脑。可以说，平板市场的增长已步入天花板时期。

在卖方市场，为“处理”积累如山的平板存货，拉动平板销量，厂商纷纷下调了其平板电脑产品的售价。譬如，三星已经将7英寸屏平板电脑的售价下调至5000元新台币(约合167美元)以下，联想和华硕也被迫下调了同类产品的售价。

厂商推新品挽救平板市场

有消息称，苹果即将推出5.5英寸大屏，如果情况属实，这将大大推动平板手机市场份额增长。IDC预计到2018年，平板手机在智能手机市场上的份额将由今年的14%增长至32%。对平板电脑而言，其市场遭大屏智能手机分食外，还要遭受低价触控笔记本的挤压。

尽管平板市场遭到分食，但厂商仍在对平板市场进行积极布局。

华硕近日推出了VivoTab 8新品。该平板配备了8英寸1280x800分辨率的IPS屏幕、英特尔Atom Z3745 CPU、蓝牙4.0、以及Windows 8.1操作系统。同时，该机还配备了前后均为200万像素的摄像头、1个microSD读卡器、支持GPS、电池容量为15.2Wh，预计价格可能在200美元以下。另一家国产厂商华为则发布了旗下独立品牌“荣耀”系列的首款平板产品， 零售价格为799元人民币，性价比较高，大大降低了平板电脑的使用门槛。

微软在国内市场开始发售新一代Surface Pro 3。与前两代相比，该机减轻了机身的厚度，重量仅800克。Surface Pro 3升级了多角度一体式支架，支持更多角度的放置，方便用户多种姿势操作。据了解，微软Surface Pro 3还开发了触控手写笔功能，这一功能则为Surface开拓了绘画、彩妆、建筑设计、服装搭配等新的应用场景。

虽然这些PC厂家继续发力平板市场，但其创新元素还不够多，无法给用户更多眼前一亮的使用体验。新品迭出的平板电脑，让原本生存空间就狭窄的平板市场，陷入价格战、同质化等恶性循环的困境。

迎合市场亟需产品创新

终端产品原本以屏幕大小来界定产品种类，但智能手机屏幕越来越大，平板电脑厂家也有出品小屏幕的产品，移动终端的界限越来越模糊。此外，平板电脑面世时，其令人惊艳的便携性，以及看视频、玩游戏、购物等娱乐性功能也受到了智能手机的有力冲击，替代效应渐显。

那么，平板电脑是不是强弩之末了呢?其实不然，华硕首席执行官沈振来此前曾说过，平板电脑的市场需求正在下滑，但不会完全消失。他表示，各家厂商在产品创新和营销战略上作出的努力将在很大程度上决定于它们自身的竞争力。

继小尺寸平板之后，大尺寸平板成为市场的新焦点。业内人士透露，苹果正在研发一款大屏iPad平板电脑，屏幕尺寸将为12.9英寸，预计将在明年一季度上市。无独有偶，三星在今年初的时候公布了其新的Galaxy系列平板电脑产品，包括12.2英寸版本的Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro。较大的屏幕也为商务应用、演示、多任务处理、配件兼容等提供了更多的可能。平板电脑厂商可以通过加强大屏平板产品的创新力、深耕用户体验，从画面质量、清晰度、触控功能等方面下功夫，开拓出更大的市场发展空间。

此外，平板厂商还要注重营销战略的改变，重点打造品牌形象，让消费者对平板电脑有更深的了解。如不这样，平板电脑恐沦为过渡性产品。