移动产品：Wap与App之比较

1. 从依附的平台来看：
Wap：由移动设备的浏览器来支持
App：由智能移动设备的操作系统来支持
决定了两种形式在交互、性能、特性等方面的不同，举例来说IOS的消息推送机制有利于及时唤醒用户。

2. 从推广的渠道来看：
Wap：渠道较多，方便追踪用户来源
App：渠道较少，来源不便追踪
Wap可以通过URL携带用标识（类似与PC浏览器下的方式）的方式进行来源记录和统计，而App推广带来的流量却很难准确追踪

3. 从用户的使用门槛高低来看：
Wap：用户无需安装，输入URL即可访问，使用门槛较低
App：需要一定的下载等待及安装时间，用户使用成本相对较高

4. 从对于用户的曝光率看：
Wap：曝光率通过用户浏览器的浏览历史、常用站点等体现，从桌面->浏览器的过程用户的注意力很可能已经被转移，对比App曝光率较低
App：直接显示在用户的移动设备桌面上，曝光率相对较高
当然可以通过技术手段通过鼓励用户创建Wap站点在移动设备上的快捷方式来提高Wap站点的曝光率

5. 从推广活动影响的周期和反映间隔时间来看：
Wap：推广活动容易迅速带来各个相关指标的增长，但推广结束，各指标即出现明显下滑
App：推广活动带来一定的装机量后，装机量将在较长时间影响用户访问频次进而在较长的时间段上起到正向效果。因推广活动直接影响到装机量，所以实际的流量等指标的增长往往有一段时间的延迟

6. 从同通过数据分析促进销售或调整策略来看：
Wap：基本可以媲美PC浏览器下常规站点的统计，更容易根据统计数据分析和调整产品
App：能够通过一些统计工具获得部分信息，但局限于用户行为或电商的订单总量等，对渠道细分统计能力有限

7. 从响应产品调整机动性来看：
Wap：站点服务器自己可控，保证了较为敏捷相应到用户的时间
App：因各应用平台发布应用都需要一定的审核周期，在产品做出调整后，相应到用户的周期相对较长

8. 从电商角度考虑，促销活动的可行性
Wap：技术上实现一些促销活动的成本相对较小，调整促销活动时对整个Wap站点的影响相对较小。容易通过一些线上渠道来实现促销活动的推广。
App：应用页面间的跳转和指定确定的商品品类和目录实现较为复杂，开发成本相对较高。通过线上渠道推广促销可能基本不可能