服装消费流行“微购物”

服装消费流行“微购物”

字号：时间：2014-04-01 14:23:47 来源：消费日报网 作者： 肖 琼

　　□ 本报实习记者 肖 琼 文/摄

　　对于传统服装行业来说，互联网时代一方面给实体店带来冲击的同时，另一方面也为其带来了线上市场的无限商机。近日，记者在走访了第22届服博会的多个展区后了解到，智能移动终端上的“微营销”成为多数服装品牌开拓创新的另一个重要消费市场。据业内人士分析，移动互联时代为服装业带来新契机，随着线上消费市场的不断拓展，服装行业的“微时代”已经来临。

　　多品牌发力“微购物”

　　据中国互联网中心发布的数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，服装网购交易规模达4076亿元;其中，手机用户占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，且规模仍持续增长。在市场需求、消费观念的不断变动下，传统实体服装店的库存压力、租金上涨等问题迫使越来越多品牌服装企业把目光转向线上市场、转向容易吸纳主流消费群体的“微时代”。在第22届服博会上记者看到，不少服装品牌开启了以二维码为线上商城入口的线上购物服务项目，以微信、微博为主要宣传载体的“微购物”、“微营销”方式，引来现场不少消费者争先尝试。

　　在众多服装品牌的互联网营销方式中，以诺奇推出的“云橱柜”最受关注。据现场工作人员介绍，所谓“云橱柜”就是通过一城一店的经营策略，让消费者可以先在当地实体体验店试衣、然后再线上购衣，高效、低成本、省时省力的O2O的经营模式更符合年轻主流消费群体的心理诉求。

　　线上试衣更方便

　　在随后的采访中记者了解到，不少年轻消费者对手机购物下单的消费方式耳熟能详，对线上选衣、试衣的购物方式也乐于尝试体验;甚至有几位受访的消费者表示，自己已经养成了通过智能终端来消费的这种快捷方式，主要原因就是快捷、方便、“包邮到家”，也适合自身快节奏的生活方式。

　　“很多品牌都有自己专门的网店或者APP应用，这样方便多了，省时省力，节约了时间成本。”家住北京市朝阳区富顿中心的杨先生告诉记者。

　　“微时代”已经到来

　　3月30日，上海功典科技有限公司解决方案中心的一位张姓负责人在接受本报记者采访时表示，互联网时代的消费者已经习惯于快节奏、碎片化的生活方式，电脑、手机、平板等智能终端以及移动终端的各种购物APP均影响着年轻消费者的生活方式、消费习惯甚至是价值观念。在多元化的消费方式中，智能移动终端上在线交易规模逐步扩大，以微信、微博、APP等为主的“微营销”成为不少服装企业的下一个利润增长点。“越来越多的服装企业看重‘微营销’，这刚好也适应了年轻都市消费者的心理诉求，随着线上服装品牌的大量增多以及数据分析技术的不断完善，专门针对服装消费市场的‘微时代’已经来临，并逐渐地步入正规。”

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