今年欧美都在流行些什么衣服？Google 做了份报告
这是 Google 第二次做这件事。
最近，Google 发布了一份《2016 年流行趋势报告》。在这份报告中，Google 总结了全球流行的时尚风格，以及这些时尚具体指向的是哪些款式、面料和颜色。
有意思的是，由于这份报告的分析数据基于 Google 的搜索热词数据，因此可以清楚看到关键词搜索和消费者消费习惯这两者的关系。
这是 Google 第二次发布时尚趋势报告。数据的基础是 2014 年 5 月—2016 年 5 月，会关照到的维度是“季度变化”和“年度变化”，分析的单位包括“持续增长”、“季节增长”、“持续下跌“、”季节下跌”等 。不过，此次报告的数据样本只取自英国和美国两个市场。
我们总结了这份报告，重点如下。（报告原文可戳“阅读原文”在网页版查看）
1.军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎
军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎，看起来“穿得正式”差不多就等于“穿得土”了。同时，这三种风格又分别有一些流行的样式。
在军装风里，最受欢迎的款式是飞行员夹克、破洞牛仔裤、迷彩夹克、迷彩运动套装和机车裤。
在随性风里，最流行的款式露肩上衣，排在了第一位。其次是露肩连衣裙、波西米亚风裙、挖肩上衣、蝙蝠袖连衣裙。
在便捷风里，最受欢迎的款式是连体裤、两件套裙子和露腰款。
2.最流行的款式是飞行员夹克、露肩还有连体裤
飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”的款式之一。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长，但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的，随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份，英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了 297%，美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了 612%。
2016 年，露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从 2015 年 12 月到 2016 年 5 月，露肩装的搜索量在英国市场增长了 261%，在美国市场则增长了 347% 。
连体裤在英美市场很受欢迎。不过，英国人领跑了连体裤市场。从 2013 年起，英国人就开始玩连体裤了，而美国人开始热烈拥抱这个款式要等到两年后。
3.人们在搜索这些流行时，往往会提到一些人的名字
人们在搜索这些流行款式时，常常把明星名字做热词进行组合搜索，可见明星效应对一种流行的影响很大。
David Beckham、Noel Gallagher 、Gigi Hadid 、Kim Kardashian 、Kylie Jener 等人是搜索“飞行员夹克”时常用的明星辅助搜索词。 其中 David Beckham 一直被热烈地搜索着，在 2015 年上旬，关于他和飞行员夹克的搜索达到了一个高潮。
David Beckham 和 Kevin Hart 身着飞行员夹克
而在搜索露肩款时，Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 则是常常用来辅助搜索的名人名字。
和连体裤联系在一起的明星是英国女演员 Michelle Keegan、Kate Moss、Taylor Swift 和 Kylie Jenner，Bethany Mota 。其中，霉霉 Taylor Swift 是美国市场连体裤的领头人，在 2014 年中旬关于她和连体裤的搜索达到了一个顶峰。
Taylor Swift
4.面料和样式的跨界
最受欢迎的是蕾丝，但牛仔面料后来居上，在英国和美国市场的搜索中，搜索分别增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、红、蓝则成为露肩款式最常被搜索的颜色。另外这个款式最受欢迎的面料是花纹是“有花的”、条纹还有印花。也就是说，在英美两国市场，消费者希望能买到的是牛仔面料的黑、白、红、蓝的带花露肩。
白色蕾丝连身短裤
大概由于连体裤还算带有女性特质，因此这个款式和露肩相似，现在最流行的面料仍然是蕾丝，其次是牛仔，闪光亮片材质排在了第四。
消费者最喜欢的飞行员夹克的花纹是绣花，“原装配置”的迷彩花纹排在绣花之后。
5.做搜索时，人们不仅会考虑款式，还会加入场合的关键词
用场合做关键词搜索变成一种普遍的做法。
当搜索飞行员夹克时，经常出现的一个词是“节日”（festival）和棒球（baseball）。对露肩的搜索中，会出现的一些关于场合关键词是：“婚礼”（wedding）、“毕业舞会”（prom）、“伴娘”（bridesmaid）、“晚装”（evening）、“海滩”（beach）、“随性”（casual）。
6.露肩的确可以和多种款式结合
我们之前在《风情万种又很难驾驭的露肩款，是怎么火起来的？》中，曾提到的一个观点：“露肩是一个包容的款式，可以连接各种潮款的款式”。
Ecote Mara
