服饰流行中的“高端时尚”与“高街时尚”
服饰流行中的“高端时尚”与“高街时尚”
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摘 要：当今社会经济和精神文化的发展，时尚已成为越来越多的人追逐的对象。它既是一种品位，也是一种观念。流行与时尚几乎是同义词，阐述着相同的内容。不论什么事物，只要挂上时尚的头衔，立刻就变得与众不同起来。本文针对当下服装业发展的状况和趋势，分析“高端时尚”与“高街时尚”的起源与比较，以及在流行时尚中的重要地位，探究服装设计中这两者之间的关系。
关键词：“高端时尚”；“高街时尚”；时尚平民化；流行
1 服饰的流行与时尚进程
广义上来讲，“流行”是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。即在一定的历史时期内，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象，流行具有普遍性和约束力。流行趋势是社会消费心理、消费活动的动向。对流行趋势的研究需要对服装、设计、文化、音乐、建筑、心理、政治、经济等许多相关领域有所了解，最为关键的是对市场、对时尚要有一定的敏感度，能够了解消费心理，把握消费市场的变化。消费者总是自觉或不自觉地追求流行服装，而服装行业从业者夹在流行神话与消费者需求之间，制造着服装的品牌神话。
服饰流行时尚的发展是与社会发展、人们审美心理的变化同步进行的。16世纪欧洲文艺复兴时期的裙撑和紧身胸衣把女人的上下身变成了一对矛盾的复合体，使服装成为纯粹的装饰品；17世纪巴洛克风格的蕾丝花边、优美的曲线无不表现出人们对装饰美的向往，使服装略带一些自然的气息；18世纪的洛可可风格把女人变成了“移动的花园”，女性服装的繁琐与奢华达到了无以复加的地步；19世纪从新古典主义到浪漫主义再到后来的新洛可可和S造型，将女装的流行形态做了一个历史的回顾展。在这四百多年的时间里，无论服装的风格如何改变，都无法摆脱人体服从衣服这种装饰模式，这也给20世纪现代服装的产生提供了历史契机。随着社会文化的发展、时代的变迁，现代服装样式的制定则更加趋于社会化、个性化、民主化。代表潮流与时尚的文化元素如涂鸦、街舞、动漫、音乐、小轮车、B-BOX、滑板、街头篮球、棒球帽……这些发生在街头的文化元素首当其冲，成为独特的社会识别符号。
2 “高端时尚”的兴起与发展
19世纪中叶，在世界时尚的发源地――法国，诞生了世界第一个时装品牌，出现了以上流社会贵妇为消费对象的手工制作高价女装，那就是现在“高级时装”的前身。查尔斯弗里德里克沃斯这个具有传奇色彩人物的出现，不仅创造了时尚，也主宰了当时的流行世界。事实上，他是我们今天所见的名人时尚设计师原型。此外，在当时无论是意大利、德国还是日本，无一不是在取得纺织服装大国的地位以后，向高级时装领域进军，来提升本国服装文化、服装附加值和树立世界品牌，高级时装在服装金字塔的塔尖地位毋庸置疑，也奠定了今天“高端时尚”的地位。“高端时尚”也经历了产生、发展、高潮和衰落的阶段。在20世纪20年代和50年代两次达到鼎盛之后，进入60年代，由于反传统的“年轻风暴”的洗礼，各种世界自由化文化的影响以及国际成衣业的兴起，沉重打击了高级时装的风行势头，高级时装开始由鼎盛慢慢走向衰落，高级时装的顾客也大量减少。60年代后，人们的生活形态、生活方式和世界观发生了极大的转变，中产阶级形成并逐渐成为社会的中坚力量，高级成衣开始兴盛，这也使得高级时装业的经营状况更加严峻。
3 “高街时尚”的产生与风靡
“高街”（High street）一词来源于英国，许多城市最繁华的商业街都称为高街。“高街时尚”则是指那些商店仿造T台时尚秀上展示的时装，迅速制作为成品让人们在最短的时间内买到流行的翻版。每季巴黎、米兰、纽约时装周发布的热点设计，几周后便稍加改良出现在百货公司的货架上，价格却亲民许多。英国的《卫报》为此凭空造了一个词――McFashion，前缀取自“McDonald’s”，大概的意思就是像麦当劳那样的快餐时尚，这种“快时尚”已经成为当今人们消费中很重要一部分。全球四大时装零售业巨头ZARA、H&M、C&A、GAP都定位为“高街时尚”服装品牌。“高街时尚”服装品牌更符合年轻人的口味，因为这类人群没有充裕的资金，但又想追求流行时尚，除了受到传承最快的时尚理念，“高街时尚”服装品牌也盯准了时尚爱好者囊中羞涩却又喜爱追求流行的消费群的心理。他们以低廉的价格、时尚的设计、优秀的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城略地。这些品牌与奢侈品大牌一样重视品牌形象，虽然价格相对较低，但十分注重包装，它们的旗舰店一般会选在奢侈品牌林立的高档商圈，与顶级品牌比邻，这种销售策略也使得快速消费的时尚品牌成为经济危机中的大赢家。
4 “高端时尚”与“高街时尚”两者间的联系比较
在“高端时尚”与“高街时尚”相互渗透的今天，全球奢侈品需求随着经济缩水和市场动荡而有所减少，奢侈品市场呈现出不少新的发展态势。在金融危机之下，消费者的购买意向会逐渐转向较为便宜的品牌，因而奢侈品企业会陷入提高市场份额和保持品牌形象的两难境地。国际奢侈品企业要想寻求“出路”，还得显出“亲民”的态度才会被日趋理智的消费者买单。在这种大背景之下，消费者更趋向于理性消费，而高街品牌打出的“一流的设计”“二流的面料”“三流的价格”这些口号，无疑不吸引了大部分消费者的眼光。高街品牌定位明确：不是创造，而是追随。当年ZARA世贸天阶开店，一时引发无数时尚白领朝拜，H&M在上海刚开店之初，也是挤满了各式各样的时尚达人。显然，类似ZARA、H&M、MANGO等高街品牌，已成为时尚人群迅速捕捉潮流的焦点。
如果说奢侈品牌是时尚界的引领者，那么高街品牌便是坚定的时尚追随者。同样拥有着庞大的设计师阵营，同样频繁穿梭于各种时尚阵地，可演绎出的却是T台流行趋势的概念性重现。“高街时尚”成功的一个原因在于，它能够以极快的速度诠释最前沿的时尚潮流。这些高街时尚品牌充分利用每一季的大牌发布会和流行趋势，再加上其快速的转化能力和对服装市场的高敏感度，在很短时间周期内变将T台上流行的高端时尚以及其“亲民”的形式递到消费者面前，实在让人不禁联想到“山寨”这一词，成为高街时尚遭遇的最大尴尬。“高端时尚”为了进一步扩大市场及影响力，也充分利用高街品牌的优势，广泛开展设计合作，推出由奢侈品牌设计师设计的“高街”系列，深受消费者喜爱，也为其培养了一些未来的潜在顾客，所谓双赢。
5 结语
服饰流行总在不断变化，“高端时尚”与“高街时尚”所针对的顾客消费群纵然有所差别，一个是面向社会上层精英，一个是面向大众老百姓，但都不能阻挡市场对服装行业发展的需要。“独乐乐不如众乐乐”，让时尚“民主化”，以最快的速度让大众消费者能够享受到时尚，成为大众买得起的时尚，造就了“高街时尚”服装品牌。“高端时尚”和“高街时尚”服装品牌只有不断推陈出新，带给人们惊喜与愉悦，才能够在竞争激烈的时尚圈站稳脚跟，继续前行！
参考文献：
[1] 华梅. 21世纪国际顶级时尚品牌：女装[M].北京：中国华侨出版社，2007.
[2] 吴晓菁.服装流行趋势调查与预测[M].北京：中国纺织出版社，2009.
[3] 刘晓刚.品牌服装设计[M].北京：中国纺织大学出版社，2004.
[4] 多丽丝普瑟（美），张玲.服装零售成功法则[M].北京：中国纺织出版社，2006.
作者简介：张婷（1981―），女，研究生，讲师，就职于江汉大学设计学院服装教研室，主要研究方向：服装艺术设计。
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