猪八戒网千万网民创意营销彭水爱情旅游享誉国内外

猪八戒网千万网民创意营销彭水爱情旅游享誉国内外

2014年04月11日 13:37  中新山西网

　　高考改革无疑是2013年教育界最重大的事件之一。在百度输入“2014高考改革新方案”，跳出多达2710万条信息之多，说高考改革“牵一发而动全身”毫不为过。去年12月初，教育部网站披露了《考试招生改革总体方案》，从披露的内容看，七大举措尤其是高考改革成为亮点和关注的焦点，“减少考试科目”、“不分文理科”、“外语科目实行社会化一年多考”等引人关注，总体方案和高考改革等配套实施意见将于今年上半年出台。

　　从正式恢复高考制度到今天，更多公民的平等教育权得到充分尊重，从一张考卷定终生，到部分大学自主招生考察学生的综合能力，应试教育已显“破冰”之势。

　　人才培养适应现实环境

　　北京——2016年，高考英语满分调整为100分，英语文理同卷，实行社会化考试，一年两次考试，学生可多次参加。

　　山东——取消外语听力考试后，考生外语听力成绩将以高中学业水平考试听力成绩计入考生电子档案，招生院校可在招生章程中对考生高中学业水平考试中的外语听力成绩提出要求。

　　江苏——英语将实行一年两考，不再计入总分，而是以等级形式计入高考成绩，高校在录取时将对英语等级提出要求。

　　此次英语教改的力度无疑在教育界引起了不小的震动，每一个新动向都牵动人心。英语实行社会化考试，并不代表高考不参考英语成绩，这项举措也为其他学科

　　政府在新媒体时代如何利用网络的力量，网民的智慧办实事，让广大网民积极参与公共事务？最近，彭水县的一场“爱情旅游营销”事件给出了答案。

　　2013年7月XX日，由重庆彭水县、猪八戒网、北京时间碎片新媒体公司、香港卫视、重庆晚报、都市热报联合发起的“2013全球最浪漫情书征集”在历时XX天后落下帷幕，从全球网民投稿的3000多封情书中甄选出109封佳作，其中，一等奖获得者独得10万元大奖！

　　这场引起国内外多家媒体报道，转发量点击率高达XX的活动，只是彭水县政府用全体网民智慧打造旅游名片——“爱情治愈圣地”的一个启动支点。

　　与威客网站合作 找到旅游新定位

　　彭水的旅游景点有阿依河漂流、摩围山、鞍子苗寨、乌江画廊、桃花山庄等，结合景点的特点，以及当代人的情感和消费诉求，彭水政府与猪八戒网一起提炼出彭水旅游新定位——“爱情治愈”，并通过网络调查温柔切入，全球网民征集宣传造势，征集成果落地运用，影视作品持续性传播等四种方式，将彭水打造成“中国第一爱情治愈圣地”。

　　彭水政府为什么要选择猪八戒网作为合作伙伴呢？因为它是全国最大的创意服务交易平台，拥有900万威客，分布在全球25个国家和地区。在猪八戒网上可进行设计、文案、原创歌曲、电影剧本等等各种类型的任务征集，为之后的千万网民创意营销彭水爱情旅游策划提供了良好基础。

　　全面利用网民力量 生产创意即是营销

　　经过13次的磋商和协调，彭水政府与猪八戒网达成了一套系统而精密的策划方案，以爱情为主题，在猪八戒网上展开了一场轰动全球的网民营销，引起了国内外数百家媒体的关注和报道。

　　可以说，“中国第一爱情治愈圣地”的彭水旅游名片是由县政府牵头，猪八戒网发起创意营销，最终由千万网民共同打造的成果。

　　对此现象，四川省委党校副教授肖尧中博士认为，政府利用网民智慧办实事，是网络问政的新境界。肖博士说：“网络问政的核心在很久以来被理解为，政府被问，被网民问。但从政府当前走群众路线的角度说，正确的理解应该是政府问网民，这样才能调动网民的积极性。像彭水政府利用网民智慧办实事这种举措，才是真正摆正了网络问政的关系，充分利用网络，让网民积极参与政府的公共事务。这类事情应该是群众路线在网络问政上比较典型的反应，很正面，是网络问政的新境界”。

　　的考试改革提供先行经验，为打破“一考定终身”的弊端提供实践的经验。

　　想提高孩子英语应用能力

　　对于英语被拉下“神坛”的作法，一部分人拍手称快的同时，但很多家长还是觉得学习英语十分必要。周日中午11点半左右，在能动英语屋门口，记者采访了前来接孩子的家长。

　　黄先生表示：“孩子今年上六年级，从小学起就一直参加英语课外培训。即使英语分数减少了，但是作为家长还是不能忽视孩子英语的学习。英语还是要考试的，而中考里，英语听力的比重将会增加。这就要求孩子具备更高的英语实际应用能力。目前中国与外国交流的机会越来越多，现在学好英语，对将来没有坏处。”

　　毛女士还是决定鼓励女儿好好学英语，“毕竟孩子对英语学习很有兴趣，不管高考怎么改，多掌握一门语言，孩子今后走上社会了就业的本领也能多一项。”

　　“作为家长，要看到教改的实质。我们要思考的是，用什么办法帮助孩子面对问题解决问题，让孩子具备怎样的英语以及其他科目的学习、应用能力。让孩子把时间花在有效的学习上，能够学以致用。这样，不论是与人沟通，看英文原版电影，还是用英语进行科技研究，孩子都能获益良多。家长可以沿着这个方向去深入思考。”能动英语CEO李相阳说。

　　能力培养发挥正能量

　　去年10月开始，各地高考改革方案涌动，英语在高考中总分值将下调，其中听力部分比重将增加。就此，李相阳在接受记者采访时谈到：以前我国是以应试为主，就英语而言，过去我们重读写、轻听说，重语法、轻表达，将一门活生生的语言变成一道道支离破碎的标准化考题，将浑然一体的表达习惯变成一个个完形填空，哑巴英语也就是必然的了。这次改革正在努力将英语从死记硬背的应试模式向听力、写作、阅读、交流等真实的应用方向引导，促进这门课程向素质运用的方向跃进。就是还原英语的本来面目，还原语言这个交流工具的本来面目。而能动英语在2013年初率先提出的“从应试到应用的革命”，恰恰同教改的方向不谋而合，使“能力英语”真正发挥正能量，把广大师生从题海中解放出来。

　　李相阳表示，能动英语进入国内，不但带来了适用于非母语国家学习英语的表音密码课程，还继续研发出“词义识记”和“九九句法”这一套完整的教学体系。这些课程看似并不和学校课程配套，甚至完全没有涉及“小升初”、“中考”的篇章，但能动英语的教学遵循了英语作为表音文字的语言规律，令学员在较短时间内学到窍门，打下基础，至于成绩，那不是水到渠成的事情么？