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旅游地产策划方案之十四：十八怪不怪，十八奇才奇！云南发现十八奇！
——策划江川
熊大寻旅游地产策划公司/文
       2006年11月，一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广告》给江川县的张县长，张县长看完书立即对我发出了邀请——策划江川。
江川这个地方有许多旅游资源，云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县，但其资源很散，一直以来都缺乏有效的整合，也缺乏城市的指纹。所以，江川一直都不是旅游名胜区，只能作为昆明市和玉溪市的后花园，供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游，根本收不到门票，反而自己要承担卫生费用，实在是得不偿失。
如何策划这个名不见经传的城市，如何使其产生强大的旅游经济效益，我们先从寻找城市指纹入手。首先从梳理它的资源开始。
云南十八怪，江川十八奇

这是据于江川的整体特点找到的突击性定位。
江川之奇：奇是江川最大的特点，也是外界对江川最深的体会。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》中连续用了奇山、奇物、奇迹、奇史来形容李家山古滇国文化。可见江川之奇确实是众所周知，江川是奇山、奇水、奇国、奇鱼、奇观、奇树、奇石等奇文化的集大成地，而旅游就是探奇，有奇观之地必成旅游之名胜。
所以“奇文化”的包装和打造，对江川文化旅游来讲具有战略意义。与古滇国青铜文化的阳春白雪相比，奇文化作为下里巴人更容易打动普通人，产生更大旅游吸引力。因此，江川挂靠云南十八怪，借船出海，打造“云南十八怪，江川十八奇”的城市品牌。

江川十八奇
1、牛虎铜案国宝级
2、三道菜是鸡羊鱼
3、鱼嗑瓜子会吐皮
4、一针千古写传奇
5、烟叶国评超第一
6、白药如神天下名
7、古滇国成水下谜
8、车水能捕抗浪鱼
9、鱼不往来千古谜

10、千奇百怪金刚林
11、湖怪如马飞驰疾
12、孤山隔海遗世立
13、神鱼开会七月七
14、一山能观三海堤
15、千古湖水能倒溢
16、仙人洞中闻鸡鸣
17、铜锅湖水煮活鱼
18、春放秋归牛自立

有了这个“云南十八怪，江川十八奇”的定位后，我们又为其策划了一夜之间叫响云南的营销方法，那就是，云南省第一矿泉水品牌是云南山泉，不久前才获得中国名牌称号。我们搭云南山泉的顺风车有两个依据：
一是云南山泉的老总是江川人，听说十分热爱家乡
二是云南山泉长期借用云南十八怪宣传其品牌。在云南山泉的瓶装水的外包装上，都统一使用漫画版云南十八怪来宣传。
根据这两点依据，我们策划了搭载云南山泉,宣传江川十八奇的品牌策略：
制作江川十八奇的漫画小册子，力邀当年漫画云南十八怪的李昆武执笔，并就活动本身举行新闻发布会，继“云南十八怪”之后，江川推出“江川十八奇”，最终完成“云南奇怪”的文化形象。因为，只有“怪文化”没有“奇文化”是不完整的，现在有了“江川十八奇”，加起来就是“云南奇怪”文化了。这样就完美了。最终，我们借云南十八怪的这个云南最响亮的品牌，把“江川十八奇”打出去。
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