2011\12校园秋冬服装色彩调研报告(2)

 

    进入2011年的春夏，随着“航海风”异军突起，寓意着蔚蓝海洋的蓝色调将给国际时尚领域带来新的惊喜。从流行的生命周期来看，2011年仅是“航海风”的发展期，而今年才可能进入流行的高潮期。在2012年春夏国际发布会上，Giorgio Armani、Chanel、Versace等国际一线品牌早在去年的9、10月已经对该风尚的流行予以了强力铺垫。鉴此可以预见， 2012年将是“航海风”大展身手的年份。作为“航海风”中主打颜色——蓝色，如海军蓝、电力蓝、宝蓝色等势必会当仁不让地成为今年春夏国际时装流行色彩里的当家花旦，同时这些蓝色也将在校园服装中将会占有一席之地。时至2012\13年秋冬，牛仔蓝依旧是校园服饰色彩中最为必不可少的色彩，而春夏流行的新颖蓝色将为该季节增添无限活力。

   四、红色调的调研分析

   在本次调研提取的502只颜色中，红色总共出现了42次,占据8%的比例，居于排名榜的第五位，图5。总体而言，2011\12年秋冬校园中流行的红色主要以中国人传统喜好的偏暖的高纯度的颜色为主体。分析起来，红色在学生人群中得到欢迎的原因应该有以下三点：其一，由于本次调查处于寒冷的冬季，所以犹如冬天里一把火感觉的红色，无疑成为了人们御寒保暖的重要选择。其实在其他人群定位的服装色彩调研中，红色基调也一向是该季节应用最多的颜色之一；其二，在我国的文化传统中，红色代表了喜庆、欢快和热烈，自古以来中国人对红色就具有比其他民族更强的认同感，该心理特点在大学生中也不例外。《中国城市居民色彩取向调研报告》显示，有72.6%的被调查者表示喜欢红色，这说明中国人自骨子里就对红色有着一种特殊的深厚情感。另外，圣诞节刚过，春节即将到来，这些都为喜庆的红色成为在校学生所喜爱的着装色彩提供了契机；其三，近几年波及全球的经济危机，严重影响了西方发达国家消费者的购买欲望，为了刺激消费，各大品牌在各自服装发布会当中竞相推出了极具视觉感染力的红色调服装。除此之外，伴随着北京奥运会（2008年）和世博会（2010年）的成功举行，“中国红”也得到了进一步的推广。总之，红色已经成为了近年来国际流行色当中最为重要的构成因素。

    事实上，喜爱红色并非中国人的专利，德国人类学家格罗塞早就指出：“红色是各民族都喜爱的色彩。”伴随伦敦奥运会的到来，在2012年春夏流行色中，红色系很有可能占据相当大的比例。因为红色具有的激情与运动的感觉非常符合四年一届的全球性体育运动盛会。不过，今年流行的红色不会是像中国人喜欢的那种有些黄色味的朱红或漆红色，而更多是西方人偏爱的那种偏冷偏暗的酒红色、宝石红以及性感的桃红色等，包括春夏流行的金银花色、粉红色等，并且这些颜色将持续延伸到2012\13年的秋冬季节，这也是非常符合2012年为 “奥运年”的特性。对于在校学生而言，红色系也是与他们青春洋溢、积极进取的精神风貌一脉相承，因此在学生人群中，红色系的流行将是势头不减，从2012\13年秋冬国际四大发布会来看，红色调排名已经名列前卫，该色彩的应用比例很有可能大于2011\12年秋冬。

   

 五、黄色调的调研分析

     在本次调研中，黄色总共出现了17次,占据3%的比例，在排名榜上名列第七位，图6。该色系得到运用的因素是多种多样的，概括分析如下：其一，就色相角度分析的话，自21世纪以来，蓝色、紫色、橙色、绿色、红色、黑白等颜色都曾纷纷登场，红极一时。根据流行色自身发展周期规律，黄色调的粉墨登场应该说是指日可待。在近年来国际各大品牌，如Versace、Giorgio Armani、Dior,包括Chanel等的发布会上，黄色调服装屡见不鲜，由此可以预见，未来几年黄色调势必将会大行其道；其二，因为黄色是太阳的颜色，代表着温暖与灿烂，所以冬季里多出现黄色调也属于服装色彩应用的一种惯例。实际上，除了雏菊黄、印度黄、蛋黄、浅黄等外，该色调当中也包含了米黄色、麦芽黄等大地色系里的颜色。

   随着2012年春夏的到来，除了饱和度较高的艳黄色，如柠檬黄、淡黄等继续流行外，那些呈现出优雅感觉的粉黄色、米黄色等也将受到在校学生的青睐。继橙色后，黄色调是国际时尚领域最为看好有发展前景的新一轮流行色里领军颜色！为此说，接力橙色的下一个颜色，很可能就是黄色调！

 

   六、橙色调的调研分析

    统计数据显示，橙色在校园服装中仅出现了9次,占据2%的比例，排名第八位，图7。总结起来，橙色调在校园服装中能够拥有一定支持者的理由如下：其一，在心理学当中，明快而灿烂的橙色是所有色彩中最能够给人温暖感受的颜色。理论上说，橙色与红色一样是非常适合于冬季选用的颜色；其二，因为橙色在人群中会显得特别耀眼与跳跃，容易引发视觉的注意，所以对于那些追求个性的大学生而言，无疑具有不小的吸引力；其三，橙色也是近来国际时尚领域重点推介的潮流颜色，例如在近年来的各大品牌发布会上，橙色都是大放异彩，引入注目。近年来，橙色调之所以得到国际时尚领域的高度推崇，也是与西方时尚界希望借助这种具有强烈乐观主义精神的颜色，唤起人们对美好生活向往，引导消费者走出经济危机的阴霾密不可分！