[服装设计]服装色彩的心理影响因素

生意社3月20日讯　

    色彩是表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动，我们对服装色彩的选择很大程度上取决于色彩心理的影响因素。服装色彩不仅可以给人带来视觉上美的享受,而且可以体现人的气质、风采和神韵。同样款式的服装,由于不同色彩组合的运用，将会给人带来不同的视觉感受和心灵触动，表达不同的内心世界。因此,我们就必须要了解色彩的心理知识。利用服装色彩对心理的影响来设计适合不同身份、年龄、性格、地位人的服装。那么我们就必须了解服装色彩心理的影响因素，只有把握这些因素才能设计出对视觉有冲击力、适合不同人群的服装。

社会因素
    不同社会形态的人们对服装色彩的追求受当时道德、审美、标准、民族风俗和时尚等等因素的影响。

（1）道德、审美标准
    道德标准约束着人们对服装色彩的兴趣和选择，从思想伦理方面左右着人们对某种色彩的喜恶。黄色：在中国的封建社会里，它被视作权力、威严、财富、高贵、骄傲的象征；在古罗马，它也被当为高贵的颜色，象征光明、希望和未来；在欧美，信仰基督教的国家，它又被认为是叛徒犹大衣服的色彩，是卑劣可耻的象征；在信仰伊斯兰教的国家，它又是死亡、绝望的象征。审美标准指导着人们服装色彩欣赏标准，而且人随着身份、地位、年龄层次的改变，审美标准也在不断地更新和改变，在服装色彩的应用上应重点考虑人们所变化的审美标准和审美要求

（2）民族风俗
    我国是一个多民族的国家，各个民族都有自己的色彩特色和色彩喜爱，一个民族可能喜爱某种色彩但是另外一个民族却比较讨厌，但是他们所追求的都是为了表现民族的特色和对美好生活的向往。生活于滇西南地区的各个少数民族中，傣族喜好使用鲜艳的颜色作为服饰色彩的主色，各类色彩的纯度都很高；拉祜族、哈尼族、基诺族等，在服饰上存在着明显的尚黑习俗，一般都表现为以黑色或青黑色为底色，点缀银、亮珠、彩色丝线等装饰品构成服装的基本图案；土家族妇女的彩虹式花袖，则由五节很宽的蓝、红、白、绿、黑或红、黄、绿、蓝、紫等布圈和彩缎镶接而成，她们以彩虹为模式，并赋予其一定的象征意义

（3）流行色
    流行色是在一个季节当中受人们欢迎的、最盛行的一种或几种颜色和色调，它们是被人群广泛选择和使用的。具有鲜明时尚特征的色彩。“国际流行色委员会”每年会发布1-2次可能流行的色彩供我们参考，这就表明当时人们能够接受或喜欢的色彩。所以，使用流行色可以被大多数人接受和喜欢，也可以给公司带来一定的经济效益。

个性因素
    个性是个人区别于别人的地方，每个人对服装的欣赏品位及表现风格都是不一样的，人们总想通过服装色彩和款式表现自己的个性及品味，这就要求我们在设计的时候考虑消费者的个性需求。

（1）文化、职业
    不同的文化特征对色彩喜爱的倾向是不相同的。无论是传统色彩、现代色彩，还是商业流行色，均对服装色彩产生重要影响。不同的地域，受地理、宗教、历史发展的沉淀的文化不同，人们对于色彩的偏好也各不相同。

    不同的职业对服装色彩的偏爱也不同。白领职业女性既要彰显庄重又要优雅地进出于高级写字楼，所以，彰显贵族气质的象牙色、蕴含不放弃意味的茶色、代表干练稳重的咖啡色、性感与灵感相结的米色，都是她们的首选；消防人员的服装色彩是红色，因为红色在色彩的性格特征中表现的是危险、警告的含义。

（2）性别、年龄和性格
    服装色彩的使用要根据你所确定的消费群体的性别、年龄和性格特征来确定，不同性格、年龄和性别的人对色彩的认知及喜爱程度是不相同的。儿童喜欢亮丽的色彩，表现童年生活的趣味多多；年轻人则喜欢尝试用不同的色彩来表现青春活
力、展现自己的不同风格；中年人多喜欢灰色及中性的色彩来表现稳重、大方。

    性别则是对色彩认识差异的另一因素，由于生理及心理的原因，男性和女性对色彩的认识有很大的差异性，男性比较喜欢暗淡一点的色彩，女性在服装色彩的选择上比男性有较大的选择空间。

    性格也是影响服装色彩的另一因素，不同性格的人对色彩的偏爱程度是不相同的，性格内向的人喜欢中性的、明度较低的色彩，而性格开朗的人则喜欢鲜艳的 纯度较高的色彩。

（3）体型、肤色
    肤色对于服装色彩的影响是不容小觑的，我们经常听到这样的话语，“你今天穿的衣服很配你的肤色”，由此可以看出服装色彩是为肤色服务的，服装色彩为我们的肤色起到衬托和陪衬的作用。哪种服装色彩衬托哪种肤色是非常有讲究的。比如：肤色黝黑的人宜穿暖色调的弱饱和色衣着, 或纯黑色衣着，将绿、红和紫罗兰色作为补充色；面色红润的人宜采用微饱和的、暖和的暖色作为衣着,也可以采用淡棕黄色、黑色加彩色装饰，或珍珠色，用以陪衬健美的肤色；肤色较白的人最好穿蓝、黄、浅橙黄、淡玫瑰色、浅绿色一类的浅色衣服；肤色发灰，那么其衣着的主色应为蓝、绿、紫罗兰色、灰绿色、灰、深紫和黑色。

    体型是通过服装色彩来塑造的，服装色彩的错视会带给人不一样的视觉感受。体型胖的人最好不要穿红,黄,白等高明度色彩的服装，因为高明度色彩会产生膨胀感,使本来就胖的体型显得更加宽大；体型纤细的人不宜穿深暗色的服装，因为深暗色的色彩会给人以收缩感，会使纤细的体型显得更加瘦弱无力；对于下肢较短的体型，应力求上，下装色彩的统一，不要使上下装选用对比强烈的颜色，否则会使弱点更加明显。利用色彩的错觉，掩盖体型的短处，也是服装色彩中不能忽视的问题。

环境因素
    环境是服装色彩所处的场所，背景和感觉条件。人们总是随着环境的改变着自己服装色彩的取向，所以，服装色彩与环境之间有着密切的关系。

（1）季节
    服装色彩随着季节的变化在不断的变化，所以服装色彩具有明显的季节性。春天，万物复苏，呈现出一片生机勃勃、欣欣向荣的景象，人们的心境也随着这一番景象活跃着、快活着，人们选择服装色彩时多会以明度较高的色系为主，表现生机气息；夏天，到处都给人一种火红的气息，我们经常用炎炎来形容夏日，足以体现夏天的温度高和人们的燥热，为了缓和这种情况，人们在选择服装色彩时多会以明度较高的冷色性为主；秋天，是丰收的季节，到处呈现出一片金黄的景象，给你一种美的视觉享受，人们在选择服装色彩时多会以明度较高的暖色性为主；冬天，一片灰蒙蒙的寒冷景象，人们在选择服装色彩时多会以纯度较高的暖色性为主。

（2） 场合
    场合是服装穿着者所处的活动空间，不同的场合在穿着服装的色彩、款式、面料上是不相同的。穿着者需要所穿的服装符合自己所处场合，而且能够在这样的场合中给人留下深刻的印象，脱颖而出，这就要求穿着者在选择服装的色彩上力求和场合统一，再在场合相统一的前提下穿出自己的特色。在休闲场合的穿着配色：下身穿浅灰色，上身搭粉红色、薄荷绿、海水蓝、乳白或纯卡其色的抽绳裤；在工作场合的穿着配色：穿深咖啡配红色，深咖啡色安全稳重，下半身代表行动力，红色代表企图心，适合业务人员；在约会场合的穿着配色：上半身穿粉橘色或
杏黄色，代表情感取向，有助于情感上的抒发。

    服装色彩心理的影响因素在不同社会层次、不同环境、不同深度左右着消费者的消费心理，而消费心理有决定着消费者的消费行为和消费选择，所以我们应该认真的研究服装色彩心理的影响因素，只有把握住了这些因素的影响，我们设计生产的服装才会被我们圈定的消费者接受和认可，只会给公司带来更多的经济效益。

作者：程晓莉