伊尔美赵永:洋化妆品退市应引起国内品牌反思

　　3月18日讯（杨群）日前，多个外资化妆品品牌接连退出中国市场，中国化妆品市场增长究竟是触到了天花板，还是政策导向发生了重大变化。化妆品行业资深专家、深圳市伊尔美生物科技有限公司董事长赵永日前接受中国经济网深圳频道采访时表示，中国化妆品市场变化是引发“洋化妆品”退市的主要原因。

　　岁末年初，中国化妆品行业接连出现“退市潮”：2月7日，乐敦制药宣布“媛碧知”停止在中国运营，成为继2013年底露华浓宣布退出中国市场、2014年1月法国欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场后，又一家宣布退出中国的国际化妆品品牌。

　　究竟是什么原因导致上述结果？赵永分析称，最近几年，随着电商崛起，传统百货及商超渠道客流量被部分蚕食，而外资与合资品牌在是否“触网”问题上，多受到集团或总公司制约，无法迅速根据国内市场变化做出相应调整，最终导致销量无法达到预期，增长前景暗淡，不得已退出中国市场。

　　据了解，几年前，国产日用化妆品市场几乎被外资吞没：丁家宜被全球第五大化妆品公司科蒂集团收购、大宝被强生收购、小护士和羽西被欧莱雅收购、丝宝被德国拜尔斯道夫收购……市场占有率靠前的几大国产品牌几乎全军覆没，中国日化市场基本被欧美巨头垄断。然而被收购的国产品牌并没有被精心培养，相反，收购方大部分通过收购抢占市场份额，通过兼并为旗下外资品牌创造广阔的成长空间。小护士在收购后几乎被买方雪藏就是最典型的案例。

　　随着市场环境的变化，洋品牌垄断中国市场的格局已经被打破，特别是近期，国际化妆品的频频退出，将为国产日化品牌带来商机。赵永认为，目前中国化妆品市场正处于快速发展期，距离成熟期尚有3至5年时间。对于广大中小品牌而言，只有线下稳打稳扎、线上精耕细作，才能适应当前O2O生态链的发展趋势。以深圳伊尔美这一正在日渐崛起的化妆品新宠为例，伊尔美多年来从事专业线产品的研发和营销，主要服务于专业美容机构及高端美容会所； 2013年下半年推出的“圣雷诗诺”和“露梅”品牌主打线上日化产品营销，依靠香港伊尔美(国际)生物科技发展有限公司的研发实力，争取为消费者提供专业、深入、健康、环保的护肤和美容服务。

　　“安全健康是日化产品的核心价值之一，中国化妆品行业要可持续发展，产学研各领域必须协同提升市场安全系数，这是必须的，”赵永表示，在动不动就突破行业操守、制假造假泛滥的今天，安全已经成了消费者最焦灼的消费诉求。而“安全”正是深圳伊尔美的核心竞争力。“安全配方、安全工艺、安全使用”，这是伊尔美在行业内率先承诺的：使用“圣蕾诗诺”和“露梅”护肤品引起皮肤过敏反应均可无偿退款，这样的承诺解决了终端消费者的消费顾虑。“自然美”则是伊尔美的企业价值观。赵永这样解读“自然美”的双层含义：首先，伊尔美所有产品配方均符合道家的“道法自然“的理念，尊重人体自然规律，汲取自然界草本植物萃取物，辅以科学配方和严格制造工艺，为消费者提供最天然、环保、健康的美容护肤产品；其次，伊尔美并不提倡急功近利的外科手术式美容效果，使用“圣蕾诗诺”和“露梅”护肤品，是一种春风化雨、润物细无声的自然过程，皮肤在调理、修复、养护过程中水到渠成，达到预期美容护肤效果。这自然过程符合皮肤代谢原理，符合自然规律，是一种地地道道的“自然美”。

　　赵永总结道：国外化妆品品牌的退出，对中国市场的影响较小，但其背后隐含的意义却十分深远，对国内化妆品行业也有借鉴意义。适者生存的定律在化妆品行业再次得到印证。他希望国内化妆品行业能扑下身子、开动脑子、多想点子，为国内化妆品市场的健康发展做出积极贡献。