海岛旅游的主要开发模式

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区域海岛旅游开发模式研究 摘要本文以舟山市海岛旅游开发为例，从分析海岛旅游开发现状入手，提出区域整合开发是舟山海岛旅 游可持续发展的关键。采用SWOT分析法，评价海岛旅游开发优劣势，指出要解决舟山市各海岛现存的资源破 坏性的过度开发、各海岛之间的替代性竞争等问题，必须在外部建立舟山市海岛旅游联合区、内部进行旅游 功能分区，发挥各海岛的优势，从旅游资源开发和产品设计等角度对舟山市海岛旅游开发进行整体定位。 关键词海岛旅游旅游区区域整合舟山市 一般来讲，旅游区指含有若干共性特征的旅 游景点与旅游接待设施组成的地域综合体，它不 仅包括旅游资源，也含有为旅游者实现旅游目的 而不可缺少的各种基础设施。旅游区作为一个地 域综合体，在旅游景观方面即在自然风景发生的 自然地理基础方面和历史文化景象和氛围形成的 人文基础方面，具有相对的一致性和共同联系； 它在现代旅游业的形成和发展中具有经济上的密 切联系，以某些城市为旅游经济中心形成相对独 立的旅游网络。 现今，海岛旅游主要是按旅游资源特征划分 的旅游类型。我国自20世纪80年代初，海岛旅 游开发逐步开始，如海南岛度假旅游、浙江普陀 岛观光旅游、山东刘公岛战争遗迹观光旅游等。 舟山群岛是我国最大的群岛，近年来，舟山市海 岛旅游逐渐成为国内新的旅游热点。然而由于国 内海岛旅游开发处于起步阶段，海岛旅游核心资 源“4S”的同一性使海岛旅游竞争属于高替代 性竞争，相邻海岛间产生了强烈的“阴影”效 应，恶性竞争和过度开发造成海岛自然资源和人 文资源的严重破坏。 1舟山市海岛旅游开发现状 舟山群岛是我国最大的群岛，共有1 383个 岛屿，景点1 000余处。从区位条件来看，舟山 群岛位于区域经济发达地带，接近长江三角洲， 背后有上海、宁波等大中城市为依托（见图1）。 舟山群岛旅游资源类型多，品位较高，有海 天佛国普陀山和列岛晴沙嵊泗两处国家级风景名 胜区，岱山和桃花岛两处省级风景名胜区，以及 省级历史文化名城定海。以普陀山为中心，以朱 家尖、沈家门和桃花岛组成的“普陀旅游金三 角”，集佛教朝拜、山海观光、海鲜美食、滨海 运动、环境疗养、休闲度假、商务会议等多种旅 游功能于一体。 舟山主要大岛服务设施都有开发。舟山本岛 具有绝对优势，宾馆档次结构组合较好，而岱山 岛和嵊山岛设施结构单一，档次也相对较低。各 岛在饮食购物方面几乎都有专门的场所，舟山本 岛有各类购物商场，饮食和旅游商品都以海产品 为主，但各岛旅游纪念品样式雷同、缺乏特色。 从交通开发来看，舟山本岛可以通过上海市 和宁波市直达，其余海岛可以通过在舟山本岛换 乘到达。但舟山本岛通往嵊泗列岛、六横岛的航 线较少，通常每天一班；通往大、小洋山、花鸟 山、绿化岛、枸杞岛等岛的航班更是受到诸多条 件的限制，其交通设施的开发急待解决。 从产品开发来看，除普陀山外，其余各岛资 源开发以传统主体资源为主。各岛都仅限于在本 地区开辟旅游路线，跨地区的旅游路线较少。从 客源开发来看，国内客人以省内和港、澳、台客 人为主，国外客人以华侨为主，对于客源细分市 场的开发还很欠缺。 2 舟山市海岛旅游开发SWOT分析 2.1开发优势 2.1.1拥有一批独特的高品位旅游资源。舟山 特殊的地理位置、气候条件以及悠久的历史文化 造就了一批高品位的旅游资源，对舟山旅游打造 精品和形成竞争优势起着重要作用。 2.1.2东亚、东南亚市场占有率较高，欧美市 场潜力较大。2002年来自东亚、东南亚地区的游 客人数占总外国游客的77.6％，这可能是由于 舟山是著名的佛教胜地，对香客有着强大吸引 力。舟山市的欧美客源仍有较大的发展空间，将 是舟山旅游发展的一个新机遇。 2.1.3政府支持力度加强，旅游发展具有后发 优势。近年来，舟山市各级政府对发展旅游产业 给予了相当的重视，提出了把舟山建设成为海洋 旅游强市的目标，为旅游业发展提供了可靠的政 策保障。此外，舟山市各县都已将产业发展政策 向旅游倾斜，为旅游产业发展创造了良好的条 件，旅游产业进入了前所未有的大发展阶段。 2.2开发的劣势 2.2.1旅游项目开发雷同。总体规划滞后、旅 游规划城市化，加上以行政区域为单位的招商活 动过度依赖传统旅游资源等问题致使许多项目开 发出现了重复建设，资源严重浪费和恶性竞争， 这种状况短期内尚难解决。 2.2.2海上旅游交通滞后。舟山海上交通一直 是旅游发展的瓶颈问题。随着旅游市场需求的不

送给回答者一份礼物送香吻 赠言：好帅的回答，楼主送上香吻一枚，以表诚挚谢意！

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