澳大利亚旅游局新媒体营销的与众不同

社会化营销，离不开传统营销。他不是仅仅利用在社会化媒体的Facebook、Twitter、weibo、pinterest、youtube、google+等工具，发几条消息@几个人，多几个转发而已。它是一个系统的、整合的营销方案，既有传统营销的思路在里面，又根据新媒体手段做适当调整。特别是对于目的地营销，营销规划常见的主题形象策划、产品营销及宣传口号、节事营销，以及穿插其中的针对不同市场的细分和策略，在社会化营销时代，屡试不爽。

当前国际市场上，与新媒体结合紧密的旅游目的地营销做的最为出色的当属澳大利亚。特别是

【事件回放】12月21日下午3时是玛雅人预言的世界末日的时刻。作为较早近日这个时间点的澳大利亚，遇到洪水般的询问：澳大利亚是否安然无恙？澳旅局官方通过facebook、twitter等主要社会化媒体渠道，给大家有些调侃却又认真的回答：Yes, we're alive. 短短四个词，没有任何图片。在facebook这条消息，短时间内有17.3万人like, 7300人评论，1.63万人转发。官方也稍后宣布：澳旅局facebook官方(facebook.com/SeeAustralia)粉丝在12月21日突破400万，成为名副其实的全球最受欢迎的旅游目的地官方facebook账户。同样在Google+和Instagram两个社会化媒体中，澳洲也位居最受欢迎之列。

这里，以

澳旅局的

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而且在以facebook为代表的社会化媒体，现在已经全方位的融入到澳旅局市场营销的方方面面，澳旅局的旅游营销战略也在社会化媒体中有较高的体现。如现阶段澳旅局的“澳大利亚 与众不同”，它是