关注?|?德国国家旅游局发布2016年中国市场重点推广主题

　　2016年3月24日，德国国家旅游局北京办事处年度主题推广会在北京华尔道夫酒店举行,在发布会开始之前，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士对于近日发生在比利时首都布鲁塞尔机场两起爆炸表示默哀，并期望比利时旅游业能够不受太大影响。

　　发布会上，李朝晖女士公布了2015年中国游客赴德国旅游人数突破139万，同比增长34.8%，中国游客在德间夜数（即宾馆每间客房的入住天数）再创新高，达到254万间夜大关。作为远程客源国市场，中国在德国国外游客客源地中名居于前列。据最 新数据显示，德国十座大城市组成的魅力名称联盟统计数据显示, 中国游客在魅力名城联盟城市中创造的间夜数占中国游客2015年在德国创造的总间夜数的39%，共计99万间夜。其中，中国游客到访最多的城市为慕尼黑（间夜数达28.8万），紧随其后的为法兰克福（27.9万），科隆和杜塞尔多夫分别以 8.08万和7.95万位列第三位和第四位。其他六大城市排名为：斯图加特（7.2万）、汉堡（7.1万）、纽伦堡（4.25万）、汉诺威（2.05 万） 以及莱比锡（1.15万）。

　　2016年年度主题以及中国市场重点推广主题

　　在此次会上，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士向中国媒体详细介绍了2016年德国旅游年度主题“自然度假”以及中国市场重点推广主题—“睿智奢 华”与“城市与文化旅游。”未来，德国国家旅游局的全球推广和营销活动的重点是德国的130多个国家自然景观：16个国家公园，100多个自然公园和15个联合国生态保护区。德国国家旅游局选出了16个最佳自然景观作为代表。此外，2016年将继续推行“睿智奢华”主题。德国国家旅游局在其官方网站 还特别设立了“睿智奢华”中文专题页面，详细介绍了德国各类型高品质酒店, 含五星级酒店、城堡酒店、豪华酒店和水 疗酒店；以及米其林星级餐厅、豪车自驾以及德国购物主题等，2016年，还继续邀请业内到德国考察此主题线上的产品。

　　德国旅游局还联合德国汉莎航空推出共同开发的手机应用APP——自驾与购物，在安卓和苹果的应用商店，均可以下载。此款APP具备行前准备、在德国及回国三 种应用场景，一站式解决各种德国旅行的需求。并且可以用之进行退税购物计算、优惠券下载， 并全程记录游客在德国旅行足迹并具有社交功能。

　　利用社交媒体进行推广

　　除了线下推广方面，社交媒体也是德国国家旅游局重点推广渠道。“迷人的自然度假在德国”主要是利用网络互动进行的在线活动。它以德国国家旅游局官网(网 址:)上对于该主题的扩展内容为基础,互动式的图片以及多语言的丰富内容全面展示了德国多种多样的自然 景观。德国国家旅游局做了景观搜索目录（）, 来更好地服务用户。用户可以按照自己的喜好筛选不同风格的自然景观,在网上找到自己最喜欢的地点,并通过社交网络直接和朋友分享。这个主题的介绍视频 （）展示了多种体验德国自然景观的活动方式，如远足，攀岩，滑翔，漂流，观赏野生动物或海滩漫步。

　　影响着旅行博主、摄影达人们可以分享他们寻找最爱之地的旅行体验,他们分享将会让新用户有旅行的愿望。新用户结合这些文章能够更好地理解主题(享受自然),进而在社交媒体中传播.

　　今年，德国国家旅游局还将通过官方网站、电子期刊、推介会、社交媒体平台，以线上推广和线下活动相结合的营销方式，在中国市场进行公关推广活动。

　　来源 |旅游刊编辑报道

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