文化为帆 扬泰山精神

    刘 康

    泰安是一座独具魅力的国家历史文化名城和充满生机活力的现代旅游开放城市。近年来，泰安市委、市政府紧紧围绕推进“富民强市、建设幸福泰安”的奋斗目标，把文化旅游产业作为战略性支柱产业来抓，大力实施“文化兴市”战略，先后打造了一大批文化旅游精品项目。文化、旅游、演艺的融合使泰安这座古老的历史文化名城绽放出更多魅力和活力。

    泰安旅游应是文化之旅

    文化是旅游的灵魂，旅游是挖掘文化内涵和实现文化功能的载体，两者相辅相成、相得益彰。

    泰山作为世界第一个自然文化双遗产，泰安作为历史文化名城，文化资源丰富，文化内涵突出，承载着中华文化的积淀，泰安的旅游更应该是文化的旅游。正如郭沫若和季羡林所说：“泰山应该说是中国文化史的一个局部缩影。”“泰山是中国文化的主要象征之一，欲弘扬中华文化，必先弘扬泰山文化，这是顺理成章的事。”泰安旅游是以泰山为龙头的文化旅游，由于泰山每年接待游客数量有限，对泰山文化的宣传力度有限，很多游客到泰山旅游时都处于一种纯自然的、浅层面的游览，没有深入了解泰山和泰安的文化底蕴，这样的旅游是没有灵魂和吸引力的。在大型实景演出《中华泰山封禅大典》推出后，游客才对泰山的帝王文化、封禅文化有了直观的了解，对泰山有了更加浓厚的兴趣，也吸引了更多的人到泰安来参观旅游。

    打造品牌要立足本土

    近两年来，泰安市文广新局立足部门职责，积极探索建立“后十艺节”长效机制，打造文化产品，积极主动去融合旅游，主要体现在4个方面：

    一是立足弘扬本土文化、扶持本土企业，打造有品位、有层次的多元文化旅游演艺产品。在2012年泰山国际登山节“文化周”上，泰安市文广新局签约泰安汉辰文化创意产业有限公司，以泰山石敢当和石敢当信仰习俗为核心内容，共同打造了大型魔幻神话音乐剧《泰山情缘之石敢当》，并在泰安文化艺术中心泰山大剧院驻场演出。《泰山情缘之石敢当》契合了泰安泰山的区域文化优势，弘扬了崇德向善、敢于担当的泰山精神，激发了社会正能量。在首届中关村国际音乐剧节上，音乐剧《泰山情缘之石敢当》应邀参加演出，有业内人士评价整部音乐剧富有创新性，泰山石敢当和赤鳞鱼的结合非常具有想象力，古老的泰山焕发出青春的活力。短短4个月的时间，该剧已经连续演出82场，被称为“一场音乐的魔幻盛宴、一段悲壮浪漫的爱恨情缘、一曲中华文化的美丽颂歌、一部正义敢当的英雄诗篇”，成为文化融合旅游的新亮点，泰安文化旅游的新名片。

    二是发挥文化优势、发展壮大会展经济。2013年6月，泰安市成功举办了“泰山之尊”全国中国画作品展，十几天的展览，吸引了国内的专家、学者、游客、旅游团5万人次前来观摩、参观、游览。为扩大影响，今年泰安市将举办第二届“泰山之尊”全国中国画作品展。同时为充分发挥泰安市文化资源的优势，促进非物质文化遗产的保护、传承，泰安市建立了泰山民俗馆，目的就是打造一个泰安市优秀民俗和非物质文化遗产项目展示的平台，吸引更多游客参观。

    三是推动泰山文化走出去，扩大泰山文化的影响力。泰山皮影、泰山民乐团、泰山杂技多次到国外及我国港澳台地区参加演出，但辐射力仍然有限。为改变现状，扩大泰山文化的影响，2013年8月，泰安市组织了15个非遗项目到恭王府参加“中华传统技艺精品展‘泰安月’活动”，进行现场展演、展示，近20万人次到现场参观。

    四是打造文化品牌，主动融入旅游元素。今年泰安市将精心打造一批在国内外具有较高知名度和品牌影响力的泰山文化产品品牌、泰山文化活动品牌和泰山文化企业品牌，逐步形成优势突出、特色鲜明、结构合理的泰山文化品牌体系。在文化品牌打造过程中，主动融入旅游元素，促进文化与旅游深度融合、共赢发展。

    谋求发展还需更大支持

    国民的文化素质、欣赏水平要靠政府教育引导来提升。旅游部门应加大对文化的关注和支持，引导旅行社与文化企业和演艺项目倡导核心价值观、发扬优秀传统文化、弘扬泰山敢于担当的精神，体现政府发展文化旅游的主导性。

    建议省级层面明确培植、培育、帮扶“十家优秀本土文化旅游企业”，多给他们机会。在参加或举办两岸文化交流、香港周、国外文化交流等活动时，组织安排泰山皮影、泰山民乐团、泰山杂技、音乐剧《泰山情缘之石敢当》等项目（演艺团体）参加，以扩大齐鲁文化和泰山文化的影响力。

    发挥泰安市旅游工作委员会的作用，建立文化、旅游联席会议制度，打破部门割据，改变部门之间在工作上“各自为政、本位主义、信息不畅”的状况，从项目策划切入，从合作共谋入手，加强信息互通，定期研究文化、旅游方面的工作，共同推动文化与旅游融合，真正把旅游做大、做强。

    （作者系泰安市文广新局局长）