中秋出游私人定制成新宠 张家界称线上销售已超一半

　　一年一度的中秋小长假已经过完，还有即将到来的国庆让人期待，也使得旅行者的脚步能够继续。

　　然而，今年中秋的旅行市场跟往年相比，在旅行方式上却又很大不同。据《证券日报》记者从多家旅游类上市公司处了解到，相较以往的参团随行游外，今年中秋出游人们更加愿意选择自由行及“私人定制”，即由旅行社提供机票和酒店，到达目的地后自由活动，或自己制定路线图。

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　　从出游量来看，相比去年，今年中秋出游量相对较平稳。中青旅(行情,问诊)市场总监葛磊在接受《证券日报》记者采访时表示，由于去年中秋和国庆相隔时间较近的特殊情况，以及《旅游法》制定，旅游景点提价、游客提前出游，以及传统来讲中秋并不是一个出游的旺季的客观事实，导致今年中秋旅游市场较为平稳。

　　自由行、私人定制成主流

　　根据易观智库发布的《中国网络旅游市场季度监测报告2014年第二季度》数据显示，2014年第二季度中国网络旅游市场规模达642.4亿元，同比增长25.2%，环比增长10.1%，旅游市场规模增速明显。

　　除此之外，国家也从政策层面大力支持旅游产业发展，今年8月份，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（下简称《意见》），《意见》中提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。消息一出，二级市场上旅游板块应声上涨，众分析人士都认为旅游业发展前景可期。

　　假期更是将出行的推至高峰，为此记者联系了中青旅、张家界(行情,问诊)、中国国旅(行情,问诊)以及西藏旅游(行情,问诊)等多家旅游类上市公司，并了解到今年中秋相比往年是出现了一些新的变化，除西藏旅游证券事务代表表示，目前仍以旅行社预订为主，线上发展并不明显外，其余三家公司均表示，线上发展速度迅猛，已有赶超线下之势。

　　张家界董秘办工作人员告诉记者，以前线下线上的预计比例是7：3，现在比例是各一半。这种趋势在中青旅旗下的在线平台遨游网上体现得更加明显，葛磊就此表示，基于旅游消费者逐渐从线下转到线上，截至7月份，中青旅旗下的传统旅行社销售增长不到30%，而遨游网销售增幅达到了100%。

　　除了预订方式不同外，今年与往年最大的一个区别是，在旅行方式上更加多元化，中国国旅市场部工作人员告诉记者，今年中秋自由行偏多，而往年更多的是随行团队，为迎合市场需求，旅行社推出了更多自由行的产品，另外还出现了两三个家庭一起“私人定制”旅游线路的情况，这些都对旅行社提出了挑战，需要不断进行产品更新和服务创新。

　　中秋旅游市场偏稳定

　　除了人们在旅行方式和方法上有所不同外，今年中秋旅游市场与去年相比显得相对“清淡”。

　　前述中国国旅市场部工作人员表示，去年由于中秋和国庆时间相隔较短，很多人顺便休了年假，加起来就有很长时间可以充分安排各种出游。今年中秋假期正好暑假刚刚结束，所以相对平稳，“从国旅旅游线路情况来看，出游的比例大概八成，还有大概两成的空置率”。

　　“今年中秋旅行并没有大家想象的有一个大的出行高潮，大部分人出行还是集中在春节假期、十一和暑期”，葛磊认为，中秋三天假期时间较短，人们出行主要以走亲访友和国内短途出行为主，而接下来的国庆假期较长，到目前为止欧美长线出境游的基本上销售了70%到80%左右，其余线路的也预订出去了30%到50%。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受记者采访时表示，今年中秋旅游市场消费情况预计较热，相比往年以家庭游为主题的周边线路将受到热捧，自驾游将成为主角，比例较往年同期增长显著。“此外，今年国庆出游产品价格较往年有一定下滑，这主要是由于我国旅游资源增多，并且国家对景点门票管制加强所造成。”