故宫的文创为什么牛？因为卖萌时够严肃?|?TBO报道(2)

   “故宫有其代表性的文化遗产IP，因其垄断性的文化资源，以及自主的知识产权，使得它在市场上广受欢迎且独树一帜，”北京第二外国语学院旅游管理学院旅游规划系教师唐鸣镝表示，这对于一般景区来说确实很难做到，但关键是要深挖自身文化资源的核心竞争力。

   “故宫文创的价值在于：首先，文化遗产与现代生活越来越紧密，这也是遗产发展的一个趋势，就像今年的文化遗产日的主题就是‘让文化遗产融入生活’。故宫的卖萌文创产品实际是作为文化传承的具体表现，值得遗产类的景区学习。其次，故宫的文创产品作为品牌，做工精良、分类繁多，很多普通的日常用品经过创意加工具有很高的收藏价值，创意设计与制作工艺赋予了产品很高的附加值。景区应该学习用工匠的精神、用文物保护的专业态度去打磨精品。”

   “故宫有多层次的营销模式。设计优雅的实体体验店与故宫游览相结合，线上销售又结合新媒体，除了进行商品营销，更重要的是潜移默化的进行了传统文化的传播，值得学习。”

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