600岁的故宫也要当网红？没想到你是这样的故宫

　　在我心里，故宫是这样的：

　　

　　或是这样的严肃形象：

　　

　　但是最近，故宫突然画风一转，开始互联网化，卖萌起来。

　　一想到 2020 年就要满 600 岁的故宫也来卖萌，那感觉就有点像看到 60 多岁的刘晓庆奶奶还在电视剧中演小姑娘一样……

　　

　　今年 6 月，故宫博物馆宣布跟阿里巴巴合作，在天猫上开设了官方旗舰店，旗舰店主要有文创、出版、门票三大板块组成。

　　

　　我一开始还以为卖的东西会很雷人，仔细一看发现产品既有能卖萌的，又有高逼格的，满足卖萌装逼的需求。

　　

　　▲以故宫猫为主题的“喵游故宫”等儿童用品以及文化用品

　　

　　▲以故宫龙形象为创意的“龙头老大”龙帽系列产品

　　

　　▲以故宫《海错图》为渊源的“紫禁城海底世界”（这些装饰画真心美，可以放在家里装一下逼）

　　其实之前就有一个故宫淘宝店了。官方旗舰店则是围绕故宫所藏精品文物，推出一系列主题文创产品。而淘宝店主要是面向游客，风格“萌萌哒”，产品“脑洞大开”。

　　

　　开了官方旗舰店没多久，故宫用一个 H5 轰炸了我们的朋友圈。

　　

　　H5 中的动画主角是明成祖朱棣从画像里跳出来，一边 rap，一边自拍，在朋友圈发小视频，用 QQ 发自己的表情包，玩得不亦乐乎。

　　

　　

　　▲这个魔性的 H5，我也就看了几十遍而已……

　　这个 H5 其实是故宫和腾讯合作的预热。是的，故宫刚跟阿里巴巴“约会”完，转身又“牵手”腾讯了。

　　7 月 6 日举办了“腾讯 NEXT IDEA ×故宫”发布会，以“NEXT IDEA 腾讯创新大赛”为平台，故宫和腾讯合作“表情设计”和“游戏创意”这两项赛事。

　　

　　游戏创意大赛则是与腾讯手游《天天爱消除》合作，上线以故宫为主题的特别版游戏，根据故宫来设计相关游戏关卡。

　　

　　表情设计大赛主要是以 QQ 的“企鹅原创平台”为基础，设计一系列故宫主题的表情。

　　

　　据相关数据统计，在 QQ 的 8.77 亿月活跃账户中，其中 90 后占了 60％。在众多表情包中，最受欢迎的表情，每日使用频率已经超过 52 亿次。使用表情包来推广故宫文化，可以说是再适合不过了。

　　目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》 APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

　　

　　

　　▲《皇帝的一天》 APP 略无聊，不过确实能了解到好多跟故宫相关的知识。

　　坐拥后宫宝物无数的故宫，无疑是一个拥有庞大资源的超级 IP，但对于我们这些普通群众来说，故宫博物馆是一种带着光环、无法接近的形象。

　　通过跟阿里巴巴、腾讯合作，能引起更多年轻人对故宫的关注，从年轻人最熟悉的社交网络下手，让故宫也成为流行文化的一部分。

　　从 2015 年推出的历史体验真人秀《咱们穿越吧》和今年年初故宫博物馆推出的《我在故宫修文物》在B站上走红，可以看出来，比起那些没营养、靠炒作红起来的雷剧，有内涵有深度的视频更能引起年轻人的共鸣。

　　

　　▲不少妹子表示，专注的男人最帅了╮(╯_╰)╭

　　比起一板一眼的跟年轻人说教，视频和游戏传播文化似乎更容易让人接受。

　　一向低调的马化腾也在发布会上为故宫站台，称故宫是一个世界级的超级IP。

　　

　　对于这个超级 IP，马化腾说：

　　展望未来，互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。我们希望通过努力，让故宫在下一个 600 年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。

　　哦对了，马化腾现在多了一个头衔，是“北京故宫文物保护基金会创始理事”哦。

　　Geek's view

　　真正的 IP 是耐得住时代的筛选的，故宫无疑就是这样的经典 IP。相信通过互联网化，能产生更强的文化辐射力，让更多人能了解故宫。

　　大家觉得故宫这种卖萌式的商业行为，能不能加深大家对它的了解呢？

　　在留言区写下你的评论，一个获200万网友点赞的 《清明上河图》详尽介绍 H5就送给你。

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