故宫天价手机秀的是谁的荣耀？

　　小刀马

　　故宫联合某手机品牌推出了一款售价19999元的“故宫手机”，在接受媒体采访的时候，还美其名曰地称是让更多的大众了解故宫文化？乖乖不得了，999台的限量版能让多少“大众”去了解内置了一个故宫APP应用带来的“皇根儿”文化？

　　打出了19999元的价格，盯着无疑是那些“傻土豪”呗。只是现在的土豪也越来越见过世面了，不是以前可以简单地就被忽悠到了，这个价位的所谓的高大上是不是能入他们的法眼还两说吧。当然，这个影响力倒是悄悄地造出去了，起码人们知道故宫推了一款土豪手机，在忽悠土豪去买单？

　　如果说以前故宫的一些文创产品获得了用户的青睐是因为它们更亲民的话，那么这种明显是“宰人”的手机就太不值当的了。一个在机身背部中央采用18K镀金镂空浮雕团龙纹饰，覆盖蓝宝石水晶玻璃，就敢要这么高的价格，真以为土豪遍地是了。

　　这显然已经超越了文创本身，也无法衡量就是跨界合作的一种典范，只能说有一种杀鸡取卵的营销迫切感，真以为沾染了故宫“皇根儿”文化的气息，就可以卖到“奢侈品”的序列里了。这样的手机不知道有何意义？

　　就如同当初苹果的Apple Watch也针对中国用户打造了相当奢华的“高端”的奢侈品，最终不知道卖了几何？收益又如何？是不是真的就吸引了中国的“土豪”青睐？偃旗息鼓的背后本身就是哗众取宠的一种表现。这样“高大上”的产品，其实不要也罢。

　　曾几何时，朝珠耳机、顶戴花翎状防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”“奉旨旅游”行李牌、“格格钓金龟婿”书签等等故宫文创产品获得了用户的喜爱，也受到了年轻人的追捧。据悉，今年5月，有媒体曾报道称故宫文创产品一年卖出10个亿。文创产品离开了最普通的大众消费群，只能是小众市场的一种“玩闹”，并不是收藏“文化”的产品，又如何能吸引到一掷千金的豪抢，即使拥有彰显出来的也不见得是高大上，反而有种一夜暴富的“土鳖”形象罢了。

　　据悉，故宫博物院常务副院长王亚民此前曾对媒体说，希望通过这次合作，能搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化注入科技产业起到典范带动效应。这或许也是一厢情愿的一种噱头罢了。中国智造没有问题，高大上的应该是产品的价值，而不是包装之下隐藏着那种透支消费大众“皇文化”的好奇。

　　众所周知，故宫有其代表性的文化遗产IP，因其垄断性的文化资源，以及自主的知识产权，使得它在市场上广受欢迎且独树一帜，但是过分挖掘自身IP的价值，进而肆意地嫁接，那么最终“败坏”的也是自己的品牌价值，或许会得不偿失的。

　　有人说，“故宫文创的价值在于：首先，文化遗产与现代生活越来越紧密，这也是遗产发展的一个趋势，就像今年的文化遗产日的主题就是‘让文化遗产融入生活’。故宫的卖萌文创产品实际是作为文化传承的具体表现，值得遗产类的景区学习。其次，故宫的文创产品作为品牌，做工精良、分类繁多，很多普通的日常用品经过创意加工具有很高的收藏价值，创意设计与制作工艺赋予了产品很高的附加值。景区应该学习用工匠的精神、用文物保护的专业态度去打磨精品。”

　　其实最主要的一点就是贴近百姓的需求，以及产品的可接受度。“天价”手机面向的用户群体本身就是非常狭窄的，指望在这个群里中传播所谓的大众文化，岂不是自欺欺人？

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