武夷山旅游休闲呈现多样化 投资经营实现多元化

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11月24日，笔者来到武夷山洋庄乡大安源景区，只见“龙井山庄”主人暨功仁正在垦覆竹山。“今年乡村游特别红火，收入超过15万元。”他说，这都是因为农村秀美景色，吸引了许多城里人。“我管好竹山，就是让‘摇钱树’永远生钱，富裕我们一方百姓。”

如今的武夷山乡村旅游，正从“吃农家饭、住农家院、摘农家果”的简单模式，向回归自然、怡情生活的多姿多彩的休闲度假方式转变。

休闲呈现多样化

目前，武夷山的游客，尤其是来自城市的广大游客，已不满足于传统的观光旅游，个性化、人性化、亲情化的休闲、体验和度假活动渐成新宠。武夷山农村集聚了丰富的旅游资源，农村有着优美的田园风光、恬淡的生活环境，是延展旅游业、发展休闲产业的主要地区。

笔者从武夷山市旅游局了解到，伴随游客的需求变化，乡村旅游近几年也呈现出多样化的趋势。从“吃、玩、钓”等传统方式向科普、教育、养生等内容拓展。武夷山乡村旅游已发展为现代农业示范园区、休闲农庄、观光采摘园、农家乐等多层次、多方位满足不同消费群体需求的旅游新业态。

农民家园新变化

乡村旅游让农民看到，脚下的土地不仅能生产农产品，还能把田园风光、农事文化、农家情趣等转化为旅游产品，实现“种庄稼”与“种风景”的完美结合。乡村旅游已成为农民四季不断的重要产业和收入来源。

据国家统计局武夷山调查队统计，武夷山乡村旅游每直接安排1个劳动力就业，就可带动交通、商贸、旅游、餐饮等相关行业增加10个以上就业机会。乡村旅游使农民的钱袋子鼓了起来。武夷山曹墩、城村、大安、下梅等村年接待中外游客已突破100万人次，村里农民年人均收入已超过3万元，成为武夷山乡村旅游带动农民增收致富的一面旗帜。

提高收入的同时，乡村旅游使农民的家园发生了翻天覆地的变化，大大提升了居住在乡村的人们幸福指数。武夷山天心村、星村发展乡村旅游，让常见的武夷岩茶园成为吸引游客的最大美景，五夫村很多外出打工的农民回乡经营农家乐，避免了家庭成员因长期分离而造成的情感问题，提升了农民的家庭幸福感和稳定感。

投资经营多元化

乡村旅游贯穿一、二、三产业，融合生产、生态、生活等多种功能，是目前发展速度最快、发展潜力最大的新型业态。

武夷山市农业局局长王袁生说，乡村旅游的经营规模正在从零星分布、分散经营向集群分布、集约经营转变，从农民自发建设向政府规划引导转变。经营主体已从农户经营为主向农民合作组织和社会资本共同投资经营发展转变，形成了多元投资结构。目前，武夷山乡村旅游企业中，民营和外资已超过90%%。

武夷学院旅游系主任周作明指出，乡村旅游的发展目前由于受到现有土地流转制度的限制与农户自身资金的限制，起点低、规模小、散布广，为此，必须走集约化道路。

武夷山乡巴佬农庄就是一种全新理念的乡村农家乐经营模式，辐射能力很强，由民营企业主郑金华投资经营，与市场直接对接，并与曹墩村委会和旅游专业合作社紧密联系，加强日常管理，实行“企业+协会+农户”的经营模式，实行统一营销管理、统一接团分客、统一服务标准、统一收费结算，充分调动农户、企业、村集体共同发展乡村旅游的积极性。这种乡村旅游经营模式，有利于农家乐塑造品牌、抱团开拓市场，对喜爱自驾车、自助游等出行方式的游客很具有吸引力。（熊慎端）