德国的葡萄酒文化与自然风光 生活的乐趣与享受

德国的葡萄酒文化与自然风光 生活的乐趣与享受

发布时间：2012-02-24 来源：色影无忌 作者：色影无忌 责任编辑：高健

黑森林

在2012 “德国的葡萄酒文化与自然风光——生活的乐趣与享受”主题年中，德国国家旅游局以“雷司令、黑皮诺公司——探寻德国滋味”为口号，将旅游之国德国美食佳酿方面的特产作为全球市场营销活动的焦点进行大力推广。营销活动的核心信息平台是德国国家旅游局自行设计的网站栏目，它用12种语言提供了“葡萄酒之国德国”的各类多媒体信息，并且直接给出相关链接。该网站将作为主题年期间一大重要营销措施，目的在于和客源市场进行沟通交流、及时传播旅游信息，以提高各大葡萄种植区全年的旅游客流量，同时也宣传当地出产的高品质葡萄酒。

俯瞰莱茵高地区

德国的文化景观、美食佳酿和民间节庆是构成积极德国形象的重要因素。根据2010/11旅游质量监测机构调查结果显示：44%的国外度假者想在德国获得“尽情享受”的美妙快感。在这一趋势推动下，德国国家旅游局与德国葡萄酒研究所（DWI）、德国葡萄酒业交流与营销的核心组织携手合作，顺应客户的需求，推出这一年度主题活动。通过本年度的核心主题来宣传“葡萄酒之国德国”和本国餐饮业亮点，以便面向享受与文化并重的度假者，找到德国旅游目的地的最佳定位、拉拢更广泛的客户目标群。

德国国家旅游局与葡萄酒研究所DWI将德国的主要客源市场荷兰、英国、美国与瑞士定义为该旅游主题最重要的目标市场，因为在这些国家，葡萄酒与葡萄酒之旅已经成为具有传统意义的文化项目，在旅游业中扮演了特别重要的角色。德国国家旅游局利用现代化的沟通交流手段，直接与终端消费者、旅游销售处和新闻媒体等目标群体建立对话。

德国国家旅游局官方网站成为其市场营销活动的主力据点。为了推广本年度的核心主题，该网站增加了一系列葡萄酒与享受文化主题相关的信息：在“城市与文化”下属栏目“好客”中，全球的网民可以通过12种语言全面了解德国13个葡萄酒产区及其旅游基础设施情况。度假者在这里可以了解到有关葡萄种类、土壤与环境以及葡萄酒农和行业协作社方面的地区特色信息。其中特别具有感染力的内容是各个葡萄酒产区自己拍摄制作的形象宣传片和图片，从最亲切的视角展示当地独有的别样风情。

斯图加特葡萄山丘

各个地区旅游方面的相关服务与资源则在 “葡萄酒旅店”、“葡萄酒馆”、“葡萄酒节庆”以及“葡萄酒文化亮点”等栏目中给出详细介绍。度假者可以通过主页链接进入 “业余时间&休闲”一栏，了解当地其它相关旅游信息，例如各个葡萄酒种植区的徒步旅游与自行车游路线以及假日旅游大道等内容。此外该网站还在“美食”分类栏目中介绍了德国多位星级厨师以及200多家顶级美食餐馆供您选择。

德国国家旅游局与德国葡萄酒研究所在联合行动与媒体旅游的框架下共同制定了主题年的活动内容。在目标市场开展营销活动的核心组成部分包括：针对行业代表、媒体和其他信息传播单位组织的主题相关活动以及广告与海报宣传。在全球范围内的媒体交际活动时，德国国家旅游局也会有针对性地将该主题纳入整体宣称活动之中。

葡萄采摘

该主题年的交流推广活动通过“探寻德国滋味”这一口号，将在德国所享受的美味体验设定为重点宣传内容。德国13大葡萄种植区为爱好自然文化、健身休闲等各类度假者提供了种类丰富、内容精彩的旅游资源，并与当地著名的星级厨师一起邀请您前来，亲自探寻体验“旅游之国德国”的绝妙滋味！

色影无忌(4167)   德国(240)   葡萄酒(12)   文化(24)   自然(93)  

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经 本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任 何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。