旅游休闲化：结构调整核动力

　　全球休闲化时代即将来临！

　　据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界第一大旅游接待地和第四大客源地，第一大国内旅游市场，其中接待入境过夜旅游者和输出客源都将达到1亿人次。国内旅游者人数将达到28亿人次。

　　坐拥乐山大佛—峨眉山世界自然与文化双遗产的乐山，处于转方式、调结构关键时期的乐山，正处高铁等枢纽建设带来巨大人流阶段的乐山，在“十二五”期间，在新一轮的发展中，如何充分发挥旅游资源丰富的优势推进旅游产业加速发展？如何才能催生旅游产业在调结构中爆发出“超强动力”？四月中下旬，乐山党政代表团赴山东省烟台市，浙江省杭州市，江苏省苏州市、无锡市学习考察中，这一课题成为大家共同探索、研究的课题。

　　走烟台、观杭州、看苏州、思无锡，一个共同的感受：旅游休闲化，

　　“中国烟台，一个能够让您品尝到世界上最好的葡萄酒，在最好的高尔夫球场打高尔夫球，泡亚洲最好的温泉，饱赚黄金，让您做神仙的美好城市！”烟台人引以为自豪：“住在烟台慢慢游”成为时尚，休闲度假产品已成为烟台旅游最有“魅力”的产品。2010年底，该市入选“2010中国最佳休闲城市”，并获得“最好客休闲城市”称号。

　　“这一切，得益于在"十五"期间烟台市委市政府就提出了发展休闲度假产业、建设休闲度假城市的工作目标。目前，烟台已拥有了金沙滩、养马岛、蓬莱、海阳、莱山、龙口南山、莱州滨海、莱阳丁字湾滨海等8个山海休闲特色突出、配套设施齐全的省级旅游度假区。被称为休闲运动最佳载体的高尔夫球场，已达20多个，441洞……”烟台人尝到了旅游休闲化带来的甜头：“十一五”期间，烟台市累计接待海内外游客12236万人次，实现旅游总收入1163.85亿元。来烟游客中休闲度假的比例达到了30.8%。2010年，游客在烟台的停留天数明显延长，综合消费也随之增加。据统计，入境游客平均停留4天，人均天消费达196.9美元；国内游客平均停留3.02天，人均消费达913元。

　　拥有丰富旅游资源的乐山，尽管近年来旅游产业也获得了较大发展，但相比之下，乐山的旅游依然是观光为主、门票经济，来乐游客平均停留的时间仅为1.5天……乐山休闲旅游发展“滞后”明显。

　　“这是差距，也是努力的方向。对于乐山而言，必须进一步统一思想，像烟台一样，真正把休闲旅游的发展上升到决策层面，作为一个主攻方向，作为转方式、调结构的一个重要支点，排除一切阻力，全力以赴地推进。只有这样，乐山优势的旅游资源才能通过"休闲化"发展被放大、增益；否则，在休闲时代的竞争下，优势的资源也会被"观光"”。代表团成员认为，“十二五”期间，乐山不能再误时机了，必须像烟台开发“旅游度假区集群、海湾与游艇集群、海岛集群、葡萄酒庄集群、温泉集群和乡村旅游集群”一样，聚力发展休闲旅游产业。

　　杭州市，中国第一个将休闲产业定位为主导产业的城市。进入新世纪以来，杭州市以打造“东方休闲之都、品质生活之城”为目标，把“城市国际化”和“服务业优先”作为推动休闲产业发展的两大战略。从2002年实施西湖综保工程开始，杭州的主城区利用城湖一体的优势，通过西湖、西溪、运河三大综保工程和中山路等城市的有机更新工程，极大拓展了城市休闲旅游空间；通过河坊街、湖滨、南山路、武林路等商业特色街的建设，优化提升了休闲购物环境；通过《印象西湖》、《宋城千古情》、《西湖之夜》提升文化演出的品位，再加上主城区拥有美食、茶楼、咖啡馆、酒吧等休闲设施提升杭州在国内外的知名度和美誉度。杭州基本成为一个要素功能齐全、规模优势明显、综合环境优越、休闲氛围浓厚的休闲旅游目的地。

　　曾以观光旅游闻名的杭州市，以休闲产业为支点，目前初步形成了“三二一”的产业格局。2010年杭州旅游经济总收入突破1千亿元，旅游人数超过6500万人次，入境游客接近270万人次。

　　新兴“休闲业”更具带动性的是：美食、茶楼、演艺、疗休养、保健、化妆、女装、运动休闲、婴童和工艺美术等十大特色潜力行业近9万家企业提供了72.5万个就业岗位，2009年实现营业额958亿元。

　　产业，因顺应“休闲”而增益；结构，因顺应“休闲”而转型升级。杭州市以休闲产业为主导产业，旅游资源被充分利用，产业结构顺势调整。800年前的“人间天堂”，被世界休闲组织授予“东方休闲之都”的称号。

　　相比杭州，乐山的旅游资源并不逊色。但当《宋城千古情》以累计演出11000余场，接待观众2500万人次时，乐山却还停留在“半天看佛、一天看山、三江之水静静流”的观光阶段。更不用说特色商业街等“潜力行业”的发展了。

　　可喜的是，步入“十二五”，伴随着蓝光文旅的入驻、嘉定坊等开街、峨眉慢城的规划，乐山的目光开始聚焦“休闲旅游”。相信通过考察学习，“旅游休闲化结构调整"核动力"”的观念一定会更加深入人心，全市上下也一定能克服一切困难，坚定不移地推进旅游休闲化发展。

　　“十二五”期间，休闲旅游伴着高铁等带来的人流“共舞”，乐山旅游一定会更具魅力。旅游休闲化，一定可以为乐山转变发展方式、产业结构调整提供强大的“核动力”。