休闲旅游产业发展模式探讨

随着我国人民生活进入小康，并向富裕阶段迈进，人们开始将更多的时间和货币用于文化精神的消费与追求健康的一种全新的休闲生活形态。休闲生活的丰富为人们在职业活动以外个人兴趣的充分发展、身体素质的全面提高、心理构架的合理完善、人格精神的现代化及至社会群体意识的现代化，提供了现实的条件和实施的载体。这将转变与休闲密不可分的旅游业发展的模式，奠定旅游业在我国未来国民经济发展中的支柱产业的地位。 　　休闲时代改变人们旅游消费方式 　　何谓休闲？休闲是指从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能的、有价值的方式，去休息、消遣或培养与谋生无关的智能等活动的总称。休闲理念的确立是人类社会走向现代文明的重要标志。 　　闲暇时间的延长为人们旅游休闲提供了时间保证 　　科学进步缩短周工作时间 随着社会进步，国家富裕程度提高，人们的闲暇时间是在逐渐延长。世界性的普遍趋势是每周工作时间减少，节假日天数增多。每周总工作时数，从18世纪末期的每周72小时下降到今天的不过40小时。随着新技术的发展，人们的休闲娱乐时间有希望再增加50%。 　　工作制度的改变为人们提供了享受长假的可能 近些年来，我国的休闲假期也不断处长，居民基本与欧美发达国家居民一样享受同样多的节假日数（114天）。 　　居民寿命延长客观上增加了休闲时间 社会保险制度、福利制度的不断完善，社会文明程度提高，生命科学的发展，使人的寿命不断处长，人生的后20-25年基本处于休闲的状态中，用于休闲消费的支出。总之，我国公民一生中有1/3还多的光阴将在闲暇中度过，这些为我国的旅游休闲业的发展提供了时间保证。 　　休闲理念的形成培育了休闲消费的动机 　　德国研究人员依据大量的数据调查指出，那些在休假期间紧紧张张、忙着从一个地方赶到另一个地方的观光旅游者，有可能会因为过度劳累而导致身体免疫系统被削弱，从而使自己更容易被疾病所侵袭，无法取得预期的旅游效果。所以，当前世界主要发达国家的人们对休闲有着越来越深刻的理解，更多地关注在闲暇时间里，精神上、心理上和健康方面的需要，其旅游市场结构正好与我国相反。在发达国家，目前观光旅游只占整个旅游市场的30%，休闲旅游和户外运动则占了70%以上的份额。随着我国居民休闲观念的形成，将以提高生活质量为目的，把健身、求知、娱乐等轻松、快乐而富有意义的休闲活动放在首位，不仅消遣娱乐性和健身性的需求会有较大增长，而且智力性和发展性的休闲需求也将有大幅增加。玩得高兴又有益身心的休闲旅游需求模式成为消费主流。 　　休闲消费将成为主要的旅游消费 　　我国旅游业在过去二十年有了较快的发展，主要归功于我国经济的突飞猛进和人们生活水平的大幅提高。但旅游业发展还停留在观光游览的单一模式上，限制了人们的消费。随着个人可支配收入的增加，人们将对休闲产品形成多样化消费需求，人们休闲活动的数量、形式及其质量都将得到相应的提高，人们更注重愉悦心情、享受生活。同时也增加了对休闲产品的质量和数量的需求。 　　总之，我国居民自由时间的增多，可支配收入的增加，休闲观念的形成，对休闲旅游的需求，正在成为一种主流趋势，旅游需求取向的变化，将改变传统的旅游市场结构，休闲旅游将日益占据更大的市场份额，从而大大提高我国居民的休闲质量、水平和国家文明程度。 　　构建以休闲活动为主体的旅游产业发展新模式 　　休闲时代的到来给以休闲为主导的旅游产业提供了发展空间。休闲不仅包括物质方面的享受，而且也为人们精神文化生活的追求提供保障。休闲消费需求将推动我国旅游产品的更新，旅游产业结构的升级，最终改变旅游产业的发展模式。 　　以休闲资源为主体，构建全新的大旅游市场体系 　　由于我国传统行政管理体制上的原因，大多数的休闲项目的归口在商务部管理，而旅行社、旅游酒店等归属于旅游总局管理。这种不同的行政归属限制了旅游与休闲产品的市场有机结合。现有旅游企业的经营模式，如设立定点接待酒店、商店、餐馆，单一的旅行社中介服务等，不仅造成了旅游业的相对封闭性，形成对资源的垄断性经营；而且也造成了对旅游消费者利益的损害，如信息不对称，缺乏自由度等。然而，旅游对游客来说是一个同休闲产品密切相关的，融合了社会各种资源的活动。构建大旅游市场体系，其实质就是要超越现有模式，用发展的眼光来形成一个开放的、创新型的市场化经营模式。旅游产业的关联度高，涉及的行业广、辐射面宽。所以，旅游产业的市场化经营模式是以与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的、精神的）为基础而形成的各类资源的有效配置。也就是以休闲为主体全新的大旅游业要超越现有的单一以观光旅游为主的旅游思维定势，强调旅游活动的相关性和各相关产业经营的独立性，扩展旅游产品的外延，增加升值环节。这是旅游产业发展的内在要求。通过市场化经营实现旅游资源的区位优势互补和产业间及地区间优化配置，实现多极增长，推动我国旅游业向深层次、高效率方向发展，并使旅游发展方向与国际趋势并轨。 　　加快开发休闲产品，提供满足休闲需求的多层次旅游产品 　　单一的观光旅游产品不仅对发达国家旅游者缺乏吸引力，也不能满足国内旅游者的多样化休闲需求。在21世纪，休闲产品和设施将成为改善我国人民生活质量的重要内容。对各类休闲设施进行大量的投入，必然使旅游向多层次的休闲旅游发展。 　　多层次的旅游休闲需求要求改变单一观光型旅游产品开发模式 这是因为现阶段，我们的思想认识水平还很低，开发和利用资源的水平还较落后，对稀缺性旅游资源的利用和人造景点建设的模式，很容易造成不重文化内涵的低层次开发，结果会造成旅游景点景区建设的低俗化趋势，大量不可再生资源（如文物古迹、珍稀物种等）和自然资源遭到破坏。现有的粗放型旅游开发，造成大量投资的盲目性，项目的短视性，其结果是造成巨大浪费。而另一方面与人们生活质量密切关系的休闲产品和设施却很少有人投资。 　　积极创新，努力开发新产品，满足人们多层次的旅游需求 旅游需求的多层次性，要求加强 以健身、文化娱乐为基础的旅游休闲设施的投入，以增强我国旅游产品的吸引力，实现旅游发展的高起点，高品位、高水平。这就要求开放休闲旅游市场，促进旅游投资主体的多元化。非盈利的公共设施，如博物馆、美术馆、公园、花园、公共绿地、图书馆、儿童活动场所等。这些需要政府投资或者是自愿者投资。虽然这些设施是非盈利的，但却是一个地区重要的文化象征和主要的旅游吸引物。如免费为公众开放的深圳的莲花山公园、大梅沙海滩、科技馆等休闲娱乐设施。其他大多数可盈利的休闲项目可以由私人和企业按商业模式进行投资经营。资本总是追逐丰厚市场利润的行业，休闲旅游业是一个投资效益较好的行业，旅游市场的开放将会吸引更多的国际旅游跨国公司投资，同时也会吸引更多的民间投资主体，进一步优化旅游产业投资结构。休闲设施的完善将不断改善居民休闲消费环境和质量。一个地区如果拥有并建设休闲基础设施，将为旅游发展打下良好的基础。基于休闲活动的中国旅游产业的发展模式，有利于开发出具有吸引力的各类休闲产品，使休闲产品多层次化、系列化，树立走中国旅游休闲的整体形象，从而最大限度地满足来自不同文化背景和不同国度的游客的需求，加快中国成为世界最大的旅游目的地国家。 　　以完善休闲信息内容为基础，实现旅游要素的市场有机整合 　　向旅游者提供必要的信息咨询和配套服务是旅游企业经营的核心内容。目前，影响旅游业经营水平提高的最主要因素除前面提到的休闲设施不足外，更主要是与旅游相关的信息咨询服务业不发达所造成。旅游市场信息的不发达，不仅限制了企业与市场的接触面和与旅游者的直接交易，而且限制了旅游者的直接选择和购买，限制了对产品的选择范围。旅游信息服务的市场化就是要完整的将休闲设施、项目等服务内容呈现给旅游者，促进与旅游业相关的不同经济环节或部门，如交通运输、保险、金融、文化、酒店、零售、观光、通讯、娱乐、饮食等向市场提供公平、及时和完整的信息，使市场配置资源组合旅游产品的效率更高，旅游服务更加专业化。西方国家旅游服务信息非常发达，涉及到旅游活动的各个方面如目的地休闲产品和住宿、旅游途中的交通工具等，能让顾客及时了解具体而又详细的内容并根据自己需要实现提前购买，促进了旅游活动更加有序发展。现代网络技术的发展和货币电子化为旅游信息服务提供了平台。休闲产品、交通部门能够全部实现网络化操作，根据不同季节、预定时间长短等向旅游者提供不同价格的产品，顾客就能根据自己的时间、财力等自行选择交通方式、自主安排自己的旅游线路等。 　　只有完善与旅游相关的信息咨询服务产业，才能通过市场对资源进行有机的整合，充分挖掘要素禀赋的自然差异和内在潜力，使酒店业、娱乐业、饮食业、观光业、运输业、商贸业、运动健身产业及珠宝首饰、古玩业等形成一整套完备的旅游服务体系，实现传统旅游产业向现代休闲旅游产业的演进，从而把我国旅游产业经营提高到发达国家水平，增强旅游业在世界市场范围的竞争力。